| 全球無(wú)線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)發(fā)展透視 | |
(2007-04-20 08:31:36) | |
| 隨著(zhù)移動(dòng)通信技術(shù)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò )傳輸帶寬的不斷提高，各種新的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)應運而生。其中，在數字音樂(lè )全面崛起的大背景下，基于手機的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)正在全球開(kāi)展起來(lái)，而日本、韓國和歐洲的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)更是表現不俗，成為3G業(yè)務(wù)中發(fā)展最快的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。 在移動(dòng)運營(yíng)商的積極推動(dòng)和市場(chǎng)需求的拉動(dòng)下，無(wú)線(xiàn)音樂(lè )的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式日益成熟。近兩年來(lái)，越來(lái)越多的運營(yíng)商開(kāi)始大規模推動(dòng)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)的發(fā)展，無(wú)論是從無(wú)線(xiàn)音樂(lè )的使用量還是從移動(dòng)運營(yíng)商的業(yè)務(wù)增長(cháng)情況來(lái)看，無(wú)線(xiàn)音樂(lè )已成為目前發(fā)展最好的3G業(yè)務(wù)。 2006年，全球無(wú)線(xiàn)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)呈現出良好的發(fā)展勢頭，亞太地區已經(jīng)成為全球無(wú)線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)收入增長(cháng)的主要推動(dòng)力量。2006年，亞太地區無(wú)線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達到32億美元；預計到2012年，亞太地區無(wú)線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)收入將達到64.3億美元。其中，韓國和日本占主導地位，而中國和印度則是兩個(gè)巨大的潛在無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)。 2006年，移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)值得關(guān)注的事件： *音樂(lè )內容提供商和移動(dòng)運營(yíng)商的合作更加深入。華納和韓國SKT于2006年5月宣布將成立合資公司——WS娛樂(lè )，共同發(fā)展數字音樂(lè )下載業(yè)務(wù)。 *移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)的收入和業(yè)務(wù)量持續增長(cháng)。以KDDI公司為例，從2004年推出移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)以來(lái)，特別是2005年推出了整首音樂(lè )下載以后，移動(dòng)音樂(lè )已經(jīng)成為最受用戶(hù)歡迎、使用量最大的增值業(yè)務(wù)。 *西班牙電信運營(yíng)商Telefonica同法國移動(dòng)音樂(lè )服務(wù)提供商Musiwave合作，共同在西班牙市場(chǎng)推出了一鍵式的音樂(lè )服務(wù)Todo-X-Artisa。 *中國移動(dòng)成立M.Music無(wú)線(xiàn)音樂(lè )俱樂(lè )部，并與星空傳媒合作推出“[V]無(wú)線(xiàn)原創(chuàng )音樂(lè )”平臺。 日韓領(lǐng)跑全球無(wú)線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)市場(chǎng) 無(wú)線(xiàn)數字音樂(lè )下載業(yè)務(wù)最初只能下載10～30秒的音樂(lè )片斷。隨著(zhù)3G商用的日益臨近和無(wú)線(xiàn)音樂(lè )的日趨成熟，日本、韓國運營(yíng)商相繼推出了基于3G網(wǎng)絡(luò )的整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)。近幾年來(lái)，全球多個(gè)移動(dòng)運營(yíng)商都推出了無(wú)線(xiàn)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)。日本和韓國的移動(dòng)運營(yíng)商在無(wú)線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)發(fā)展方面走到了全球的前列，其中最突出的是KDDI和SKT兩家移動(dòng)運營(yíng)商。KDDI于2004年11月推出“chakuutafull”整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)，是全球第一家推出整首音樂(lè )下載的運營(yíng)商。整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)推出后，8個(gè)月內下載量就突破1000萬(wàn)次，2005年底下載量突破了3000萬(wàn)次大關(guān)。韓國最大的移動(dòng)運營(yíng)商SKT于2004年11月16日開(kāi)通了有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)互通音樂(lè )門(mén)戶(hù)“Melon”。到2005年12月初，其用戶(hù)數已突破400萬(wàn)，每月付費的包月用戶(hù)數突破60萬(wàn)。到2007年2月，KDDI整首手機音樂(lè )下載量累計達到1億首。 隨著(zhù)移動(dòng)業(yè)務(wù)逐漸被市場(chǎng)所接受，日韓移動(dòng)運營(yíng)商在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)上取得巨大成功。一些移動(dòng)運營(yíng)商從最初只通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )提供無(wú)線(xiàn)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)開(kāi)始向固定網(wǎng)絡(luò )的音樂(lè )下載業(yè)務(wù)延伸，這些移動(dòng)運營(yíng)商包括KDDI、“3”公司等；但另一些移動(dòng)運營(yíng)商一開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，就將自己的業(yè)務(wù)定位于“無(wú)處不在”的音樂(lè )業(yè)務(wù)，例如SKT和Verizen。“無(wú)處不在”的音樂(lè )下載業(yè)務(wù)正在成為無(wú)線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。 *SKT的Melon業(yè)務(wù)：
圖1KDDI的auLISTENMOBILESERVICE業(yè)務(wù)功能（來(lái)源：電信研究院通信信息所） Melon業(yè)務(wù)是SKT在2004年11月推出的一個(gè)音樂(lè )業(yè)務(wù)品牌，它也是世界上第一個(gè)具備“無(wú)處不在”性質(zhì)的音樂(lè )下載業(yè)務(wù)，用戶(hù)既可以通過(guò)Melon的寬帶門(mén)戶(hù)網(wǎng)站下載和在線(xiàn)欣賞音樂(lè )、MTV，也可以通過(guò)手機實(shí)現這些功能，而資費、賬單都是統一的。Melon業(yè)務(wù)能提供60多萬(wàn)首的音樂(lè )下載，業(yè)務(wù)收入為每月30億韓元。支持這種業(yè)務(wù)的終端為55款手機、3款MP3和所有的計算機。 *KDDI的au LISTEN MOBILE SERVICE KDDI于2004年11月推出“chakuutafull”整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)，是全球第一家推出整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)的運營(yíng)商。在推出該業(yè)務(wù)一年之后，KDDI意識到盡管這項業(yè)務(wù)取得了巨大的成功，但不能只局限于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )和手機，因為用戶(hù)希望在其它終端如PC、音樂(lè )播放器上復制并享受自己下載的音樂(lè )。因此，KDDI于2006年4月推出了一項音樂(lè )類(lèi)FMC業(yè)務(wù)auLISTENMOBILESERVICE。該業(yè)務(wù)主要通過(guò)三大功能模塊（見(jiàn)圖1）來(lái)實(shí)現：au音樂(lè )播放器、au音樂(lè )port(PC音樂(lè )管理軟件)和DUOMUSIC商店（PC配送服務(wù)）。 無(wú)線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)的商業(yè)模式 無(wú)線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)的商業(yè)模式比傳統的音樂(lè )銷(xiāo)售模式更為復雜（見(jiàn)圖2）。在無(wú)線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)的商業(yè)模式中，歌手、詞曲作者向唱片公司和音樂(lè )版權管理協(xié)會(huì )（如我國為中國音樂(lè )著(zhù)作協(xié)會(huì )）提供唱片單曲，SP要負責完成業(yè)務(wù)內容制作、版權清算、DRM加密等工作，移動(dòng)運營(yíng)商利用其通信網(wǎng)絡(luò )資源完成業(yè)務(wù)最終的實(shí)現過(guò)程。除了這種模式外，也有唱片公司越過(guò)SP，直接與移動(dòng)運營(yíng)商合作的模式，例如中國最大的民營(yíng)唱片機構北京太合麥田公司就與中國移動(dòng)共同組建了中國第一個(gè)數字音樂(lè )發(fā)行聯(lián)盟，這是唱片公司直接參與移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)的開(kāi)始。此外，終端廠(chǎng)家也正在籌備自己的音樂(lè )業(yè)務(wù)，例如Nokia、摩托羅拉等手機廠(chǎng)商都開(kāi)始籌建自己的音樂(lè )在線(xiàn)網(wǎng)站，提供無(wú)線(xiàn)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)，但這并沒(méi)有成為主流。  圖2無(wú)線(xiàn)音樂(lè )價(jià)值鏈（來(lái)源：電信研究院通信信息所） 如果無(wú)線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)內容涉及到版權管理的單音鈴聲、多和弦鈴聲、卡拉OK等業(yè)務(wù)，SP則需要與管理音樂(lè )版權的協(xié)會(huì )進(jìn)行洽談；如果業(yè)務(wù)內容涉及到歌手演唱，則需要與唱片公司洽談演唱版權。 無(wú)線(xiàn)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)面臨的挑戰 盡管無(wú)線(xiàn)音樂(lè )下載將迎來(lái)全面發(fā)展的機遇，但同時(shí)也面臨很多挑戰。如DRM的標準化、用戶(hù)對版權保護的漠視、商業(yè)模式的建立、與音樂(lè )行業(yè)對定價(jià)存在爭議等，這些都可能阻礙移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)的發(fā)展。 *數字版權管理（DRM）問(wèn)題 保證DRM的通用性（即可以在多種終端和設備上欣賞具有DRM保護的音樂(lè )）對移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)非常重要。DRM的推廣目前最關(guān)鍵的就是DRM的標準化問(wèn)題。市場(chǎng)早期進(jìn)入者建立的市場(chǎng)壁壘（如iPod與iTunes音樂(lè )商店的捆綁）、專(zhuān)利費用等問(wèn)題都將阻礙DRM標準化的應用。 *用戶(hù)消費習慣 根據用戶(hù)對音樂(lè )的使用習慣，可以將音樂(lè )潛在消費者分成兩類(lèi)。追求質(zhì)量的潛在消費者對音樂(lè )的音質(zhì)和音響效果要求非常高，通常需要高質(zhì)量的音響設備才能滿(mǎn)足，但這類(lèi)人占少數。而追求娛樂(lè )和便捷的潛在消費者對音質(zhì)和音效的要求不高，但要求最流行的音樂(lè )內容和最便捷的獲取途徑，并希望可以隨時(shí)獲得音樂(lè )享受以及與他人共享，這種消費者占大多數。這就要求移動(dòng)運營(yíng)商必須制訂出能夠吸引大眾用戶(hù)的資費策略和營(yíng)銷(xiāo)戰略。 *來(lái)自在線(xiàn)音樂(lè )的競爭 無(wú)線(xiàn)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)的競爭者不僅是盜版，還有在線(xiàn)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)。盡管目前國內在線(xiàn)音樂(lè )下載的商業(yè)模式還沒(méi)有建立起來(lái)，但在歐美，iTunes音樂(lè )商店已經(jīng)取得了巨大成功，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )速度還是價(jià)格，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的音樂(lè )下載業(yè)務(wù)都無(wú)法與固定互聯(lián)網(wǎng)相比。 *能否構建成功的商業(yè)模式 由于無(wú)線(xiàn)音樂(lè )形式的多樣化，個(gè)性化回鈴音、無(wú)線(xiàn)整首音樂(lè )下載等業(yè)務(wù)都將涉及到版權問(wèn)題，唱片公司在價(jià)值鏈上的控制力將大大增強。因此，移動(dòng)運營(yíng)商的態(tài)度對移動(dòng)音樂(lè )形成什么樣的商業(yè)模式非常關(guān)鍵，在整個(gè)價(jià)值鏈中的作用決定了價(jià)值鏈和商業(yè)模式。尤其是對SP而言，移動(dòng)運營(yíng)商的發(fā)展策略直接影響著(zhù)他們在市場(chǎng)上的地位。 |
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