| 目前3G業(yè)務(wù)在全球的發(fā)展情況 從全球移動(dòng)通信發(fā)展來(lái)看，這兩年呈現更加高速的增長(cháng)態(tài)勢，到2006年9月份，全球移動(dòng)通信用戶(hù)數已突破26億，其中今年1～9月份就有4.77億新移動(dòng)用戶(hù)產(chǎn)生。在全球26億移動(dòng)通信用戶(hù)中，第二代移動(dòng)通信仍然占主導地位，在第二代移動(dòng)通信市場(chǎng)中，GSM是快速增長(cháng)的領(lǐng)域，市場(chǎng)占有率超過(guò)了80%.CDMA近幾年發(fā)展比較平穩，從總體來(lái)講，都在14%左右。而3G逐漸擁有越來(lái)越多的份額，雖然第三代移動(dòng)通信仍處在起步發(fā)展階段，如果把WCDMA和EV-DO用戶(hù)加上，今年也歷史性地突破了1億，占整個(gè)市場(chǎng)份額的5%左右。在2G龐大基礎上發(fā)展3G，在今后幾年內都是這個(gè)態(tài)勢。 全球3G發(fā)展仍然在穩步推進(jìn)，從許可證來(lái)講，2006年1～10月份新增10個(gè)許可證，全球3G許可證達到164張，涵蓋57個(gè)國家和地區，這里面大多數是發(fā)達的市場(chǎng)。同時(shí)，發(fā)展中國家3G許可證的數量也在逐步增加，比如在亞洲，除了中國有3個(gè)（臺灣、香港、澳門(mén)）以及日本、韓國、新加坡之外，同時(shí)也增加了巴勒斯坦等國家。但是從總體來(lái)講發(fā)展中國家仍然占少量的數額，大概在1/5左右，不過(guò)3G許可證的數量這幾年在理性、平穩地增加。從用戶(hù)的角度來(lái)看，今年WCDMA新增4000多萬(wàn)用戶(hù)，用戶(hù)數突破8000萬(wàn)，1xEV-DO用戶(hù)數超過(guò)4000萬(wàn)，商用的網(wǎng)絡(luò )數量也在增加，不管是WCDMA還是EV-DO網(wǎng)絡(luò )，都在迅速增長(cháng)，3G逐漸開(kāi)始在很多國家普及。 3G業(yè)務(wù)的盈利現狀 在2004年度3G世界大會(huì )（3G World Congress & Exhibition 2004）召開(kāi)的3G行業(yè)組織UMTS論壇上，UMTS論壇主席讓皮埃爾-貝納米（Jean-Pierre Bienaime）公開(kāi)表示，移動(dòng)運營(yíng)商開(kāi)展3G業(yè)務(wù)后，在收回投資之前至少需要經(jīng)歷6年的虧損期，之后才能從3G網(wǎng)絡(luò )中獲得盈利。他表示這一預測是以歐洲移動(dòng)運營(yíng)商為依據做出的。 和記黃浦一直被認為是3G業(yè)務(wù)的急先鋒，早在2002年10月和黃就在全球推出其“3”品牌，到目前為止，他的3G業(yè)務(wù)覆蓋范圍也已經(jīng)擴至10多個(gè)國家和地區。但是和黃的盈利狀況一直不佳，盈利時(shí)間表一托再托。2005年和黃的中期業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上，和黃董事總經(jīng)理就曾宣稱(chēng)，3G業(yè)務(wù)已經(jīng)接近實(shí)現盈利的臨界點(diǎn)，年底前有望最終實(shí)現利息、稅項、折舊和攤銷(xiāo)前盈虧相抵，實(shí)現盈利。但是2006年的業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上，和黃又將這一時(shí)間推到了2008年上半年。 但是對于擁有2G網(wǎng)絡(luò )的運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，提供3G服務(wù)就取得了較好的發(fā)展。如韓國的SKT，開(kāi)始建網(wǎng)采用CDMA20001X技術(shù)，屬于2.5G的技術(shù)，而后又平滑升級到EV-DO，同時(shí)還在建設WCDMA網(wǎng)絡(luò )，以提供更好的服務(wù)。SKT盈利狀況良好，一直是全球移動(dòng)運營(yíng)商的典范。 綜上可以看出，3G作為一種移動(dòng)通信技術(shù)，并無(wú)特別之處，如果單純依靠3G技術(shù)建網(wǎng)提供業(yè)務(wù)，必然也要遵循經(jīng)濟規律，承擔很長(cháng)的投資回收期。但是如果把它作為現有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )一種升級的技術(shù)，結合現有的優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)提供的范圍，是能夠獲得比較良好的結果的。 3G業(yè)務(wù)的盈利模式分析 從國外的運營(yíng)經(jīng)營(yíng)來(lái)看，3G業(yè)務(wù)中發(fā)展比較快的幾個(gè)應用包括：語(yǔ)音業(yè)務(wù)、音樂(lè )下載以及移動(dòng)電視。 語(yǔ)音業(yè)務(wù)是移動(dòng)通信的基本業(yè)務(wù)。對于語(yǔ)音業(yè)務(wù)，3G運營(yíng)商通常都采用了低資費的策略，以啟動(dòng)市場(chǎng)，吸引用戶(hù)使用其他高附加值的增值業(yè)務(wù)。以在3G方面行動(dòng)最積極的英國為例：O2公司把在2006年11月把3G手機包月的底線(xiàn)價(jià)格降到10英鎊，凡是在3月31日前購買(mǎi)15-50英鎊面值充值卡的用戶(hù)都可以得到20%的優(yōu)惠，15英鎊以下則優(yōu)惠10%；T-Mobile公司將充值卡優(yōu)惠幅度加大到25%，啟動(dòng)手機通話(huà)的充值卡價(jià)格則從9.99英鎊降到了2英鎊。與此同時(shí)，T-Mobile還推出了“越多打越便宜”（Pay As You Go）的優(yōu)惠措施，即用戶(hù)購買(mǎi)的話(huà)費越多，平均每分鐘的通話(huà)費就越便宜——10英鎊以下每分鐘話(huà)費為30便士，10-20英鎊每分鐘話(huà)費20便士，20英鎊以上每分鐘話(huà)費為10便士。沃達豐也推出了類(lèi)似的“Pay as you Talk”優(yōu)惠措施，周末時(shí)段的話(huà)費降到最低每分鐘2便士?？梢哉f(shuō)，在英國市場(chǎng)上的幾家3G運營(yíng)商都在迫不及待地通過(guò)話(huà)費優(yōu)惠等措施吸引用戶(hù)。 音樂(lè )下載業(yè)務(wù)在國外顯示出了很強的吸引力。在娛樂(lè )業(yè)較為發(fā)達的日韓，韓國SKT和日本的NTT DOCOMO、KDDI都推出了類(lèi)似的業(yè)務(wù)，并且取得了良好的發(fā)展。以日本的KDDI為例，KDDI于2004年11月推出“chakuutafull”整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)，是全球第一家推出整首音樂(lè )下載的運營(yíng)商。在推出的8個(gè)月內下載量即突破1000萬(wàn)次。KDDI的整首音樂(lè )下載之所以大受歡迎，主要原因是價(jià)格非常便宜，只有210日元，是鈴聲下載的一倍，與互聯(lián)網(wǎng)上花錢(qián)下載MP3的價(jià)格相當。即使在歐洲，移動(dòng)音樂(lè )下載也成為了移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的亮點(diǎn)。法國各大移動(dòng)通訊運營(yíng)商紛紛推出高速率的手機音樂(lè )下載服務(wù)，以滿(mǎn)足年輕人的需求。這些公司認為，2006年法國音樂(lè )下載業(yè)務(wù)的年營(yíng)業(yè)額已達到2億歐元，該市場(chǎng)將成為電信業(yè)的新增長(cháng)點(diǎn)。在我國，中國移動(dòng)2006年7月宣布成立“M.Music中國移動(dòng)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )俱樂(lè )部”，啟動(dòng)音樂(lè )下載市場(chǎng)。在2007年1月初舉行的第一屆“無(wú)線(xiàn)音樂(lè )頒獎盛典”上，中國移動(dòng)宣布，通過(guò)中國移動(dòng)音樂(lè )下載平臺下載音樂(lè )的次數已經(jīng)突破6600萬(wàn)次。以每首音樂(lè )2.5元計算，中國移動(dòng)已經(jīng)從音樂(lè )下載市場(chǎng)獲得了超過(guò)1.6億的收入。而在另一方面，其他形式，如蘋(píng)果公司推出的iPod服務(wù)也與移動(dòng)運營(yíng)商的音樂(lè )下載形成了一定的競爭?？梢灶A見(jiàn)，那些能夠首先培養起用戶(hù)使用習慣的公司將在今后的競爭中取得成功。 在移動(dòng)電視業(yè)務(wù)方面，很多運營(yíng)商都推出了類(lèi)似的業(yè)務(wù)。比如沃達豐的3G手機可提供天空電視臺、美國有線(xiàn)電視廣播網(wǎng)、探索發(fā)現頻道，國家地理頻道等節目信號。我國的中國移動(dòng)和中國聯(lián)通也在積極探索這項業(yè)務(wù)。2006年12月11日，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通與中央電視臺（CCTV）合作，共同啟動(dòng)開(kāi)通了CCTV手機電視業(yè)務(wù)。 不過(guò)這塊業(yè)務(wù)對于相應的電視臺來(lái)說(shuō)還只是屬于小額的增值業(yè)務(wù)，并未受到電視臺們的足夠重視，因為電視臺更看重面向普通用戶(hù)的轉播以及相應的廣告收入。同時(shí)由于手機屏幕及電池待機時(shí)間的限制，手機電視在3G用戶(hù)中的應用還需要進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)。 從上述分析可以看出，3G業(yè)務(wù)的發(fā)展需要用戶(hù)使用習慣的培育以及管制政策相配套。移動(dòng)運營(yíng)商需要下大力氣培育市場(chǎng)，使用戶(hù)能從眾多的娛樂(lè )方式中選擇自己的這一種并愿意為之支付費用。而一些業(yè)務(wù)如移動(dòng)電視，則需要管制機構出臺相應的政策予以配合，使得這類(lèi)融合性的業(yè)務(wù)能夠得到順利的發(fā)展。 我國3G業(yè)務(wù)的盈利模式分析 關(guān)于3G牌照的發(fā)放和運營(yíng)商重組的方案是近幾年來(lái)電信行業(yè)最熱門(mén)的話(huà)題，各種不同的版本被演繹和炒作，運營(yíng)商的股價(jià)也是隨之起起伏伏。不管最終結果如何，我國政府都已經(jīng)承諾在2008年奧運會(huì )提供3G服務(wù)，屆時(shí)獲得牌照的運營(yíng)商將必須提供穩定的網(wǎng)絡(luò )和商用級的電信服務(wù)。 從2004年底中國電信首次提出轉型的口號，到2005年王部長(cháng)在信息產(chǎn)業(yè)工作會(huì )上提出要發(fā)展信息服務(wù)大行業(yè)，以及2006年各家運營(yíng)商紛紛推出了轉型的業(yè)務(wù)，都是對3G到來(lái)的預熱。我國的基礎運營(yíng)商無(wú)論是從戰略上還是業(yè)務(wù)上，都對3G業(yè)務(wù)進(jìn)行充分的準備?？梢灶A見(jiàn)的是，我國的幾家運營(yíng)商都會(huì )采取穩妥的而非冒進(jìn)、延續而非跳躍的戰略，結合自身的優(yōu)勢來(lái)發(fā)展3G業(yè)務(wù)。 在戰略上中國移動(dòng)提出做“移動(dòng)信息專(zhuān)家”，中國電信提出做“綜合信息服務(wù)提供商”，中國網(wǎng)通提出做“寬帶和多媒體信息服務(wù)提供商”，而聯(lián)通也提出做“通信和信息服務(wù)提供商”，不論各家運營(yíng)商提出的目標有何差異，有一點(diǎn)是共同的，就是做“信息服務(wù)提供商”。信息服務(wù)在運營(yíng)商的收入比重中所占的分量將越來(lái)越大，幾家基礎運營(yíng)商都在積極備戰3G. 在業(yè)務(wù)上，電信和網(wǎng)通等固網(wǎng)運營(yíng)商在獲得3G牌照后，將利用自身優(yōu)勢，提供固定和移動(dòng)捆綁的服務(wù)?，F在中國電信和中國網(wǎng)通推出的“我的e家”和“親情一家”就有這樣的意味在里面。以中國電信的“我的e家”為例，這一業(yè)務(wù)主要針對現代家庭話(huà)音、互聯(lián)網(wǎng)、視頻等綜合信息應用需求，以固話(huà)為核心，融合捆綁寬帶、小靈通等終端，將服務(wù)向綜合信息應用延伸，為家庭用戶(hù)提供了一個(gè)整體綜合信息應用解決方案。對于移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，屆時(shí)獲得移動(dòng)牌照的固網(wǎng)運營(yíng)商當然也不會(huì )放過(guò)。 中國移動(dòng)和中國聯(lián)通等移動(dòng)運營(yíng)商在獲得移動(dòng)牌照后，將繼續推進(jìn)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。進(jìn)一步利用自身在產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢地位，打造諸如移動(dòng)搜索、音樂(lè )下載等服務(wù)。 王旭東部長(cháng)在2006年信息產(chǎn)業(yè)工作會(huì )的工作報告中提到，2006年，非話(huà)音業(yè)務(wù)收入已經(jīng)由2005年的22%提高到26%，并提出2007年的目標是將這一比重提高到30%以上。移動(dòng)技術(shù)的升級換代，帶給用戶(hù)的將是更為豐富的業(yè)務(wù)以及更良好的客戶(hù)體驗。3G時(shí)代，用戶(hù)將能以更低廉的價(jià)格享受優(yōu)質(zhì)的語(yǔ)音服務(wù)，同時(shí)還能享受到豐富的數據業(yè)務(wù)，而運營(yíng)商也將能從中實(shí)現業(yè)務(wù)增長(cháng)，增加盈利的目標。 |
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