閆俊平
http://www.cttl.com.cn 2006-04-19 泰爾網(wǎng)
一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)，無(wú)線(xiàn)音樂(lè )正在悄然改變著(zhù)我們的生活。一場(chǎng)關(guān)于無(wú)線(xiàn)音樂(lè )的爭奪戰已經(jīng)拉開(kāi)了序幕。
今年1月初，美國第二大移動(dòng)運營(yíng)商Verizon Wireless宣布面向用戶(hù)推出音樂(lè )下載服務(wù)，提供歌曲100萬(wàn)首，與去年已推出同樣服務(wù)的競爭對手Sprint Nextel展開(kāi)針?shù)h相對的較量。與此同時(shí)，沃達豐為了增加非語(yǔ)音業(yè)務(wù)的收入，也宣布將推出一項全新的音樂(lè )服務(wù)，使客戶(hù)能夠利用手機訪(fǎng)問(wèn)來(lái)自大唱片公司、獨立唱片公司數以十萬(wàn)首的經(jīng)典歌曲和熱門(mén)歌曲。無(wú)線(xiàn)音樂(lè )已經(jīng)成為國際運營(yíng)商爭相搶奪的熱門(mén)市場(chǎng)，而在中國，這一塊兒市場(chǎng)也已經(jīng)起步，國內運營(yíng)商和SP、唱片公司正開(kāi)足馬力，向這一領(lǐng)域攻城略地。
版權之爭拉開(kāi)序幕
在無(wú)線(xiàn)音樂(lè )的鏈條上，運營(yíng)商是最積極的淘金者，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通將首先在這個(gè)領(lǐng)域就版權的爭奪拉開(kāi)了大戰序幕。
中國移動(dòng)去年4月，中國移動(dòng)與維亞康姆公司旗下的MTV全球音樂(lè )電視臺簽署階段性合作協(xié)議，表示攜手開(kāi)拓國內的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)，6月又推出“中國無(wú)線(xiàn)音樂(lè )排行榜”。作為音樂(lè )在無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)中的應用，該榜以在手機上流傳的歌曲打榜，而“下載量”則是他們排定座次的標準。10月，中國移動(dòng)啟動(dòng)“原創(chuàng )彩鈴大賽”，希望把本土原創(chuàng )音樂(lè )創(chuàng )作人才歸納旗下，同時(shí)，他們也試圖通過(guò)定制手機來(lái)統一國內音樂(lè )手機標準，從而獲得音樂(lè )這個(gè)內容在無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域的控制權。而中國聯(lián)通進(jìn)入這一領(lǐng)域則是通過(guò)聯(lián)盟的形式，去年年底，廣東聯(lián)通宣布發(fā)起成立“聯(lián)通原創(chuàng )”戰略聯(lián)盟，聯(lián)合了金鵬科技、廣東電視臺、廣東電臺、藝能京文傳媒控股集團5家單位成立了一個(gè)“廣東原創(chuàng )音樂(lè )共同體”。形式各異，但卻是運營(yíng)商積極操控這一領(lǐng)域的實(shí)際行動(dòng)。
中國移動(dòng)和中國聯(lián)通對待無(wú)線(xiàn)音樂(lè )采取的市場(chǎng)策略有一定的差異性，但其本質(zhì)區別還是在于中國移動(dòng)希望通過(guò)將音樂(lè )創(chuàng )作人才納入旗下的辦法來(lái)把握住無(wú)線(xiàn)音樂(lè )版權，而中國聯(lián)通則采取的是傳統的產(chǎn)業(yè)鏈合作模式，希望通過(guò)與傳統唱片業(yè)的合作，形成一個(gè)強大的版權攻守同盟。但是專(zhuān)家也指出，音樂(lè )版權的問(wèn)題還得依賴(lài)SP市場(chǎng)的規范，如今很多不規范的操作使得版權的官司層出不窮。
產(chǎn)業(yè)鏈舞動(dòng)起來(lái)
隨著(zhù)運營(yíng)商的推動(dòng)，SP、CP廠(chǎng)商也積極跟進(jìn)。“我們的收入中，音樂(lè )這塊已經(jīng)占有很大的比例。在IVR這塊，有關(guān)音樂(lè )的內容大概占到了一大半以上。無(wú)線(xiàn)音樂(lè )，肯定是未來(lái)的重點(diǎn)。”Tom網(wǎng)有關(guān)負責人透露。
華友世紀市場(chǎng)部總監吳鋒也持同樣的觀(guān)點(diǎn)，“這完全是一個(gè)看得見(jiàn)摸得著(zhù)的大市場(chǎng)，我們會(huì )投入很大的力量在這塊上。雖然公司現在和軟件業(yè)務(wù)收入相比，音樂(lè )業(yè)務(wù)收入占有的比例還較小，但它的潛力非常大，尤其到了3G時(shí)代后，不再受2G時(shí)代傳輸速度的影響后，這塊業(yè)務(wù)前景可人。”
由于網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )盜版問(wèn)題現在還未解決，因此與網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )相比，唱片公司對于無(wú)線(xiàn)音樂(lè )更為積極。無(wú)線(xiàn)音樂(lè )的力量比大多數人想象中還要強大。今年3月，百代攜手中華網(wǎng)和中國移動(dòng)舉行了任賢齊最新的國語(yǔ)專(zhuān)輯《老地方》的獨家無(wú)線(xiàn)首發(fā)儀式，對于唱片業(yè)的傳統發(fā)行方式作了大膽突破。
同時(shí)，無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)的啟動(dòng)，也給終端廠(chǎng)商帶來(lái)了無(wú)限希望。早在2004年8月份，諾基亞就已經(jīng)宣布攜手美國知名數字媒體公司Loudeye進(jìn)軍無(wú)線(xiàn)音樂(lè )播放市場(chǎng)，計劃通過(guò)無(wú)線(xiàn)傳播的方式為諾基亞生產(chǎn)的手機產(chǎn)品加入下載音樂(lè )的功能。三星在音樂(lè )手機領(lǐng)域其實(shí)跑得更早更快，更是打出了“2005年，音樂(lè )是手機的噱頭”這樣的旗號。
產(chǎn)業(yè)鏈的全線(xiàn)廠(chǎng)商已經(jīng)動(dòng)起來(lái)，在中國，音樂(lè )公司有動(dòng)力與移動(dòng)運營(yíng)商合作，提供能夠收費的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)。但中國的音樂(lè )產(chǎn)業(yè)也面臨盜版光盤(pán)、非法在線(xiàn)下載、非法在線(xiàn)交換(P2P)等威脅，尋找可行的商業(yè)模式是他們唯一的出路，通過(guò)能夠控制版權的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )的方式，是最佳的商業(yè)模式之一。
專(zhuān)家指出，在產(chǎn)業(yè)鏈上，無(wú)線(xiàn)音樂(lè )的銷(xiāo)售是以彩鈴、手機鈴音和無(wú)線(xiàn)歌曲點(diǎn)播等移動(dòng)增值方式來(lái)實(shí)現的，推動(dòng)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)的成熟需要運營(yíng)商和CP/SP密切合作，形成從內容到服務(wù)的一條推廣鏈條，并在結合用戶(hù)需要的前提下，以正版音樂(lè )為基礎，以移動(dòng)增值業(yè)務(wù)為推動(dòng)力的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )推廣的價(jià)值鏈，發(fā)揮各方優(yōu)勢，強化計費模式的創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)推廣模式的創(chuàng )新、商業(yè)模式的創(chuàng )新以及音樂(lè )內容和音樂(lè )服務(wù)上的創(chuàng )新，推動(dòng)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節間的合作日益緊密，整個(gè)行業(yè)合作大于競爭。
整首下載為時(shí)不遠
一切似乎都在為手機音樂(lè )的欣欣向榮而努力。但在中國，無(wú)線(xiàn)音樂(lè )還是以彩鈴為主，音樂(lè )下載才剛剛開(kāi)始起步，專(zhuān)家指出，在無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)，音樂(lè )下載將是下一個(gè)最大的熱門(mén)。在國外，一些運營(yíng)商已將整首音樂(lè )下載服務(wù)做得風(fēng)生水起，早在2004年10月14日，日本第二大電信集團KDDI就宣布，集團旗下手機業(yè)務(wù)部門(mén)au將推出全球第一個(gè)把音樂(lè )直接下載到手機的服務(wù)，可以讓用戶(hù)在6個(gè)網(wǎng)站上的1萬(wàn)首歌曲中進(jìn)行選擇，然后以每首歌幾百日元的價(jià)格下載到用戶(hù)的3G手機中。為此，KDDI與20家唱片公司簽約，并對所有感興趣的內容供應商開(kāi)放了這項服務(wù)，這項服務(wù)于2004年11月末推出之后短短的3個(gè)月內，KDDI音樂(lè )下載業(yè)務(wù)的下載量突破300萬(wàn)次，成為KDDI增長(cháng)最快的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。
目前美國三大無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商，Cingular、SprintNextel以及Verizon均已經(jīng)推出了手機音樂(lè )下載服務(wù)，其中Cingular的手機音樂(lè )服務(wù)更是可以兼容蘋(píng)果iTunes。根據Juniper Research的最新研究報告，到2009年，全球整首歌曲下載市場(chǎng)有望從去年的2000萬(wàn)美元增長(cháng)到18億美元。不言而喻，龐大的中國市場(chǎng)對這一數字的貢獻必將是舉足輕重的。
據了解，國外領(lǐng)先運營(yíng)商在無(wú)線(xiàn)音樂(lè )之路上已經(jīng)進(jìn)入到整首音樂(lè )下載時(shí)代，推出整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)的運營(yíng)商一般都有3G網(wǎng)絡(luò )的支持，運營(yíng)商通常通過(guò)與唱片公司的合作來(lái)解決音樂(lè )源問(wèn)題和版權問(wèn)題。
與國外運營(yíng)商已經(jīng)推出整首音樂(lè )下載服務(wù)相比，我國在無(wú)線(xiàn)音樂(lè )的道路上尚處于彩鈴階段，但業(yè)內人士認為，目前，整首下載和在線(xiàn)收聽(tīng)業(yè)務(wù)現在正以一個(gè)強勁的勢頭在發(fā)展，而隨著(zhù)2006年3G牌照的即將發(fā)放和順利布局，這項業(yè)務(wù)可望進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。
