“手機報紙”和“手機電視”將成為“第五媒體”逐漸走進(jìn)人們的生活——— 什么是3G殺手級應用？?jì)r(jià)值鏈上的各個(gè)成員都殫精竭慮地尋找能夠迅速普及，進(jìn)而給各個(gè)成員帶來(lái)豐厚收益的業(yè)務(wù)和應用，特別是我國的3G時(shí)代馬上就要到來(lái)的時(shí)刻。 誠然，局限于網(wǎng)絡(luò )傳輸速率、終端、內容等多方面的影響，短信成為稱(chēng)霸2G/2.5G的“殺手應用”。在一片喧囂中，大家形成這樣的共識：3G時(shí)代，除了話(huà)音以外，人們主要使用手機進(jìn)行娛樂(lè )。日前，廣東移動(dòng)聯(lián)合九大媒體推出“手機報紙”。中國移動(dòng)和中國聯(lián)通等也分別在進(jìn)行“手機電視”業(yè)務(wù)的試驗。不難看出“手機報紙”和“手機電視”，在日益眾多的增值業(yè)務(wù)中，以其豐富的應用逐漸露出殺手級應用的王者端倪。 ●內容服務(wù)空間 擺脫傳統時(shí)空限制，按需求定制 “手機報紙”就是將紙媒體的新聞內容，通過(guò)無(wú)線(xiàn)技術(shù)平臺發(fā)送到用戶(hù)的手機上，使用戶(hù)隨時(shí)隨地通過(guò)手機閱讀到當天報紙內容。廣東移動(dòng)推出的“手機報紙”目前主要以WAP和彩信版為主。WAP版的“手機報紙”很像手機上的互聯(lián)網(wǎng)新聞門(mén)戶(hù)，讀者通過(guò)登錄“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”進(jìn)入“廣東風(fēng)采”，就可以讀到當天的“手機報紙”。就使用方法來(lái)說(shuō)，彩信版“手機報紙”需要進(jìn)行定制，這點(diǎn)和短信新聞比較類(lèi)似。但由于彩信可以傳送最大容量為100KB的文件，因此在觀(guān)感上更加接近傳統報紙，圖文并茂顯然是短信新聞做不到的。 “手機電視”主要是基于中國移動(dòng)或中國聯(lián)通2.5代移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò )的一種流媒體的影音直播、點(diǎn)播業(yè)務(wù)。目前，很多內容提供商開(kāi)始與移動(dòng)運營(yíng)商合作，為手機用戶(hù)專(zhuān)門(mén)制作熱門(mén)電視劇或電視節目的精華短片，很有可能成為今后電視內容在手機上的主要業(yè)務(wù)形式。國內第一張“手機電視”運營(yíng)牌照的擁有者是上海文廣新聞傳媒集團。今年6月的上海電視節，其旗下“東方龍”公司投資的“白骨精外傳”正式開(kāi)機。該劇是中國第一部用高清攝像機拍攝的手機時(shí)尚劇，以每天5分鐘，天天更新的方式與觀(guān)眾見(jiàn)面。據說(shuō)是真正適合手機播放的一個(gè)手機電視節目。湖北衛視也將在一年時(shí)間內，量身打造動(dòng)漫、時(shí)尚、音樂(lè )和游戲頻道等，為用戶(hù)提供視頻節目與視頻服務(wù)。 ●國內外現狀探索 手機媒體化目前只是初現端倪，各方面都還在嘗試階段 手機的快速發(fā)展改變著(zhù)人們的日常生活方式。到目前為止，全球已有超過(guò)12億的手機用戶(hù)，擁有手機的人數是所有報紙讀者的兩倍多。同時(shí)，使用手機短信的人已遠遠超過(guò)使用e-mail的人。隨著(zhù)3G應用的不斷開(kāi)發(fā)推廣，手機承載目前各種媒體的傳播方式和內容，為消費者提供更加個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化需求的多媒體數據服務(wù)。去年7月，《中國婦女報》推出了全國第一家手機報———《中國婦女報·彩信版》。今年5月，國內首張省級手機報———《浙江手機報》正式開(kāi)通。廣東移動(dòng)聯(lián)合九大媒體推出“手機報紙”也在本月初“出版發(fā)行”。忽如一夜春風(fēng)來(lái)，“手機報紙”在國內報業(yè)蔚然成風(fēng)。而隨著(zhù)手機數據處理能力、屏幕分辨率的提高以及數字電視市場(chǎng)的發(fā)展，歐美、日、韓等國的運營(yíng)商紛紛推出“手機電視”業(yè)務(wù)。尤其在美國，運營(yíng)商們普遍看好這塊香餑餑。最大的移動(dòng)運營(yíng)商Cingular無(wú)線(xiàn)推廣MobiTV(手機電視)業(yè)務(wù)，用戶(hù)需要每月支付10美元的業(yè)務(wù)使用費以及實(shí)際使用的流量費。Cingular無(wú)線(xiàn)的競爭對手Verizon也推出了vCast(視頻點(diǎn)播)服務(wù)，按照每月15美元向用戶(hù)收取移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的使用費。歐洲的英國、意大利等國也有數十萬(wàn)和上百萬(wàn)用戶(hù)。我國的“手機電視”業(yè)務(wù)已在廣東、上海、湖北等地悄然開(kāi)通。有業(yè)內人士分析，手機媒體化目前還只是初現端倪，從方法到細節，從理論到實(shí)踐都還在嘗試階段。 ●前景展望 移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)一場(chǎng)視頻大戰即將來(lái)臨 手機媒體的魅力在于它帶來(lái)的增值服務(wù)以及消費者對它的認同。一方面，手機媒體能夠給受眾提供分類(lèi)新聞信息。按需求發(fā)布，這使得新聞信息的傳播具有人性化趨勢，新聞的時(shí)效性也由于其動(dòng)態(tài)傳播和即時(shí)接收等因素進(jìn)一步加強了。另一方面，手機媒體具有的互動(dòng)性是其另一突出的亮點(diǎn)。受眾總是希望參與到新聞的討論中來(lái)，尋求與編輯、記者對話(huà)和交流的機會(huì )，傳統媒體下的受眾基本處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài)，意見(jiàn)和觀(guān)點(diǎn)反饋至傳媒在即時(shí)性方面與手機媒體相比難以望其項背。許多業(yè)內人士普遍認為，目前手機媒體化在我國還并不成熟，尤其是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的視頻流媒體手機電視業(yè)務(wù)，雖然2.5G和3G網(wǎng)絡(luò )可以提供該業(yè)務(wù)，但傳輸畫(huà)面質(zhì)量及成本是很大的障礙。再者，資費還過(guò)于昂貴。廣州移動(dòng)已推出20元的手機WAP上網(wǎng)包月套餐，雖然不限流量，但是下載WAP網(wǎng)站上的內容則可能會(huì )另外收費，具體的資費標準是由提供服務(wù)的SP來(lái)指定的。彩圖或動(dòng)畫(huà)下載一般2-3元，假如看一場(chǎng)足球賽需要100多元，那顯然是一般觀(guān)眾難以承受的。從另一個(gè)角度來(lái)看，手機播放電視節目的成本與現有的電視播放節目的成本不成比例，手機媒體留給廣告的空間也相對較小，商業(yè)模式并不明顯，所以淘金者能否從中挖掘到屬于自己的金礦，還需要一段時(shí)間的觀(guān)察。但是從長(cháng)遠來(lái)看，手機技術(shù)發(fā)展使“手機報紙”、“手機電視”的產(chǎn)生成為可能，技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟發(fā)展也改變了人們對信息產(chǎn)品的選擇方式，“手機報紙”和“手機電視”將成為“第五媒體”逐漸走進(jìn)人們的生活，只要資費適當、節目豐富、3G平臺建成，手機媒體必將是3G時(shí)代的殺手級應用。手機媒體的崛起讓我們有理由相信，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)一場(chǎng)視頻大戰即將來(lái)臨。 |
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