| 手機報的概念及發(fā)展形式 今年的"手機報"在全國不少地方紛紛問(wèn)世。所謂"手機報"，是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統媒體結合的產(chǎn)物。換言之，就是將紙媒體的新聞內容，通過(guò)無(wú)線(xiàn)技術(shù)平臺發(fā)送到用戶(hù)的彩信手機上，使用戶(hù)每天的第一時(shí)間通過(guò)手機閱讀到當天報紙的全部?jì)热?。手機報業(yè)務(wù)形式主要是將傳統報紙的內容報到手機中，主要以短信、彩信、WAP方式傳遞給用戶(hù)。"手機報"是繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )四大媒體之后出現的，故又被稱(chēng)為"第五媒體"。"手機報"的面世，不但為傳統的報紙傳媒帶來(lái)新活力，而且對用健康的精神食糧武裝手機短信渠道、打造健康手機文化具有重要意義。 目前，手機報可以分為兩大類(lèi)型：一種是彩信手機報；另一種是WAP、I-MODE或3G網(wǎng)站類(lèi)型。 1、彩信 彩信手機報類(lèi)似傳統紙媒，就是報紙內容通過(guò)電信運營(yíng)商將新聞以彩信方式發(fā)送到手機終端上，用戶(hù)可以離線(xiàn)觀(guān)看。目前國內已開(kāi)通服務(wù)的手機報大多采用這一模式。目前天津移動(dòng)主導開(kāi)發(fā)的彩信報推廣相當順利，業(yè)務(wù)已經(jīng)從免費期步入了收費的優(yōu)惠期，用戶(hù)訂閱的數量也穩步增長(cháng)。 2、WAP 國內已有不少WAP型手機報的嘗試。所謂無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)所包括的手機短信訂制、彩鈴、彩信的下載以及手機網(wǎng)絡(luò )游戲都是在WAP上實(shí)現。由于具備WAP功能的手機已成為大眾消費品，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始通過(guò)手機上網(wǎng)獲取各種資訊。 相對于短信型，WAP型內容更豐富，基本上可以稱(chēng)為全文型的手機報紙。但是受WAP技限制，WAP型的手機報內容簡(jiǎn)單，風(fēng)格上千篇一律很難體現報紙間的個(gè)別差異。久而久之，用戶(hù)求新求異的心理得不到滿(mǎn)足手機報紙的發(fā)展也就陷于停滯。另外，WAP型的手機報紙只能單純面向用戶(hù)，商業(yè)模式單一，缺乏向前發(fā)展的動(dòng)力。 3、3G網(wǎng)站 3G網(wǎng)站類(lèi)型是未來(lái)手機報發(fā)展的方向和主流。真正的手機報應該是建立3G技術(shù)基礎之上，用戶(hù)可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽(tīng)新聞。在3G技術(shù)普及之前，國內WAP型手機報應該是目前的發(fā)展重點(diǎn)。3G和WAP型手機報在經(jīng)營(yíng)模式、業(yè)務(wù)特色、內容編輯等方面存在很大的相似性；兩者最大的差別在于3G的信息傳播速度要大大高于WAP，在3G技術(shù)平臺上可以大規模傳輸多媒體信息。 4、I-MODE I-MODE在日本十分盛行。日本I-MODE誕生于1999年2月22日，是世界上最成功的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一。I-MODE技術(shù)能夠使用戶(hù)以低廉的費用上網(wǎng)，并且達到日本56KBPS的速度。在日本報紙發(fā)行量飽和走下坡路之時(shí)，《朝日新聞》、《日本經(jīng)濟新聞》等報社紛紛通過(guò)I-MODE手機媒體傳送新聞。 I-MODE用戶(hù)可以隨時(shí)連接互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行瀏覽，與一般PC機撥號上網(wǎng)不同，I-MODE更像專(zhuān)線(xiàn)上網(wǎng)，只要開(kāi)機就一直在線(xiàn)上，在線(xiàn)瀏覽以數據流量收費或實(shí)行包月制。I-MODE為日本手機媒體的發(fā)展奠定了堅實(shí)的技術(shù)基礎。I-MODE手機成為網(wǎng)絡(luò )終端，成為新聞、廣播、增值服務(wù)的載體。日本各大報社紛紛通過(guò)手機媒體傳送新聞，手機用戶(hù)也可以菜單方地選擇網(wǎng)絡(luò )信息服務(wù)。手機用戶(hù)閱讀新聞所繳的費用由NTT DOCOMO與各報社分成。許多日本的出版社也將紙質(zhì)出版物通過(guò)I-MODE同步出版，以擴大其市場(chǎng)份額。 手機報目前處于市場(chǎng)培育階段 按發(fā)起人的不同，手機報的產(chǎn)業(yè)鏈形成可以分為媒體發(fā)起模式、SP發(fā)起模式以及運營(yíng)商發(fā)起模式三類(lèi)。業(yè)內人士指出，這三種發(fā)起方式優(yōu)勢各異，媒體發(fā)起的手機報優(yōu)勢在于信息資源整合優(yōu)勢，你還要買(mǎi)啊內容更加精確、量身定做，但門(mén)檻比較高，媒體必須具有相應的SP資質(zhì)。而SP發(fā)起比較多見(jiàn)，其優(yōu)勢在于資源的整合，資費和服務(wù)打包，但新聞的及時(shí)性有所欠缺。而運營(yíng)商發(fā)起開(kāi)發(fā)的手機報的優(yōu)勢則凸現在其豐富的網(wǎng)絡(luò )資源上，移動(dòng)運營(yíng)商則需要借助傳統媒體的內容優(yōu)勢。天津移動(dòng)方面指出，發(fā)展手機報以豐富網(wǎng)絡(luò )內容，可以逐漸培養用戶(hù)使用手機媒體的習慣，并減少上網(wǎng)用戶(hù)的流失率。 廣東手機報業(yè)務(wù)有4個(gè)版本：彩信版、WAP版、短信版和IVR語(yǔ)音版。彩信版手機報每月收費8元，WAP版手機報免費，短信版手機報的資費約1-2元/月，而IVR語(yǔ)音版手機報的資費為0.1元/分鐘。目前收費業(yè)務(wù)主要來(lái)自彩信版手機報，訂閱費由報社和移動(dòng)公司分成。在各方的共同努力下，用戶(hù)發(fā)展得非常迅速，截至2006年底，用戶(hù)總數已突破200萬(wàn)，初步估計近四成為付費用戶(hù)。 目前由于市場(chǎng)運作手段不成熟，手機報基本上采取了依靠收取訂閱費的模式來(lái)贏(yíng)利。這樣產(chǎn)生的弊端就是由于定費高而造成一些有意者望而卻步。收發(fā)短信是人們使用手通訊之外最主要功能，網(wǎng)線(xiàn)上網(wǎng)、訂閱咨詢(xún)類(lèi)短信所占比例分別為5%和1%，接受度不高的結癥在于購買(mǎi)手機咨詢(xún)的費用，超過(guò)半數的用戶(hù)更傾向于不花錢(qián)免費獲得；31%的用戶(hù)可以接受10元以下的收費標準；而愿意花30元以上的錢(qián)獲取即時(shí)咨詢(xún)的人為零?？梢?jiàn)，雖然手機已經(jīng)與不同媒體的交叉融合，可是手機媒體的應用還處于"雷聲大雨點(diǎn)小"的階段。 現在一些手機報開(kāi)始探索依靠廣告贏(yíng)利的模式，也就是借鑒傳統媒體的"雙重售賣(mài)"模式，但需要注意的是，必須協(xié)調好新聞和廣告的空間比例和時(shí)間比例，不然會(huì )對手機報用戶(hù)產(chǎn)生排斥。 促進(jìn)手機報的有序發(fā)展 1、管理要跟上來(lái) 由于是一項新媒體業(yè)務(wù)，目前該業(yè)務(wù)的發(fā)展仍處于市場(chǎng)啟動(dòng)期，諸多環(huán)節需要進(jìn)一步完善，如：政策監管。因為"手機報"向用戶(hù)收費，應將其定為短信運營(yíng)，屬經(jīng)營(yíng)行為，理應取得許可證，可目前以有的"手機報"大都沒(méi)有到相關(guān)管理部門(mén)申請辦理。浙江在線(xiàn)新聞網(wǎng)站管委會(huì )主任項寧一認為，對"手機報"進(jìn)行輿論引導非常必要，現在手機短信市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，一些不規范的公司也置身之中，他們考慮更多的是經(jīng)濟效益，而不是責任。因此從法律、法規方面控制手機上的內容發(fā)布已成為必須。只有這樣，才能給手機報帶來(lái)穩定健康的發(fā)展環(huán)境。 2006年11月，貴州省結合省情出臺了《貴州省手機報管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》）以及《貴州省手機報質(zhì)量審讀評估標準（試行）》。這是我國第一個(gè)由地方新聞出版行政部門(mén)針對手機報新媒體而出臺的地方行政管理規定?！掇k法》明確了申辦手機報業(yè)務(wù)必須經(jīng)新聞出版總署批準，持有國內統一聯(lián)連續出版物號，領(lǐng)取《報紙出版許可證》的報紙出版單位。申報手機報的單位要向省級新聞出版管理機關(guān)提出正式書(shū)面申請。省級新聞出版管理機關(guān)對申報單位進(jìn)行資格審核，出具批準手機報設立文件，并頒發(fā)《手機報出版業(yè)務(wù)許可證》。經(jīng)批準設立的手機報業(yè)務(wù)，如在三個(gè)月內不開(kāi)展活動(dòng)的，由登記機關(guān)撤銷(xiāo)登記；如需繼續開(kāi)展業(yè)務(wù)，須重新申請批準。同時(shí)，新聞出版管理機關(guān)負責手機報出版的監督管理工作，對手機報業(yè)務(wù)實(shí)行日常指導、監督和管理。 2007年是報業(yè)在數字傳播時(shí)代再度輝煌的關(guān)鍵年份。在2007年1月底召開(kāi)的"數字報業(yè)的商業(yè)模式專(zhuān)題研討會(huì )暨數字報業(yè)實(shí)驗室聯(lián)絡(luò )員工作會(huì )議"上，新聞出版署電子音像網(wǎng)絡(luò )出版管理司司長(cháng)王國慶透露，2007年新聞出版總數將出臺手機報的管理辦法，積極推進(jìn)數字出版的行業(yè)標準和確立。 2、個(gè)性化服務(wù) 目前手機報產(chǎn)品內容同質(zhì)化情況嚴重、競爭情況復雜，如何在買(mǎi)方市場(chǎng)的情況下推出具有競爭力的彩信手機報產(chǎn)品，是運營(yíng)者最為關(guān)注的問(wèn)題與報紙相比，手機報受制于篇幅，因此，手機用戶(hù)對不同信息的喜好與需求，提供精確的個(gè)性化信息服務(wù)是手機報成功的關(guān)鍵。 目前，天津移動(dòng)針對用戶(hù)的不同需要，與多家媒體合作，推出了"新聞"、"健康"、"生活"等多個(gè)精品板塊。天津移動(dòng)還與新華社聯(lián)合開(kāi)通了"參考消息精華版"；與《足球報》推出了"足彩實(shí)況"等分類(lèi)板塊，囊括了生活咨詢(xún)的方方面面。 |
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