| 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生新一代媒體 WAP廣告前景 |
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| 發(fā)布時(shí)間：20060617 點(diǎn)擊數：168 作者： 轉載出處： 錄入：sahala |
| 何謂WAP，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是用手機上網(wǎng)。 易觀(guān)國際的資料顯示，2005年底手機WAP用戶(hù)超過(guò)8000萬(wàn)。預計在2006年內，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數將超過(guò)有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數，到2008年將達到2.5億。 隨著(zhù)電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展和生活節奏的加快，這一數字還是保守的，誰(shuí)也不知道三年后有多少人通過(guò)手機上網(wǎng)。 如此龐大的用戶(hù)群體，對商家意味著(zhù)什么？ 在WAP上做廣告？ 自從WAP誕生的那天起，就有無(wú)數敏銳的眼睛看到了這個(gè)潛力巨大的新興媒體，WAP廣告早不是什么新鮮事，問(wèn)題是，在如此龐大的用戶(hù)群中，哪些人真正對自己商品感興趣呢？這就涉及到廣告的精準投放。 說(shuō)起精準投放，分眾傳媒顯然是這一領(lǐng)域的先行者。2003年，分眾傳媒首創(chuàng )中國戶(hù)外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò )，截至2006年5月，分眾傳媒市值已超過(guò)30億美元，成為納斯達克中國上市公司龍頭股。 分眾的成功，得益于他們對用戶(hù)群體的細分。比如，針對具有很強購買(mǎi)力的白領(lǐng)，他們在5000座高級寫(xiě)字樓電梯口安裝了液晶電視，播放諸如房產(chǎn)、電子產(chǎn)品的廣告，針對快速消費品的購買(mǎi)人群，他們又迅速占領(lǐng)了超過(guò)4000個(gè)賣(mài)場(chǎng)和零售點(diǎn)，建立賣(mài)場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)，正是這樣準確的分析和定位，成就了分眾的神話(huà)。 WAP廣告前景如何？ WAP廣告的終端是一部手機。手機作為一種私人物品和日常用品，它的貼身性、直接性和關(guān)注度都遠較其他媒體要高。因此，直接進(jìn)行產(chǎn)品推介或促銷(xiāo)訴求就有用的多，甚至可以直接帶動(dòng)銷(xiāo)售，這是任何一種媒體都無(wú)法相比的。 在技術(shù)上，可以通過(guò)用戶(hù)使用wap的記錄，分析出他們的習慣、喜好，從而選擇適合投放的廣告，盡可能地避免給用戶(hù)帶來(lái)反感。通過(guò)分析他們?yōu)g覽wap網(wǎng)站的時(shí)間，確定最佳的廣告投放時(shí)段。甚至可以通過(guò)手機號碼，確定用戶(hù)所在的地理位置。 但WAP廣告也有自身的不足， WAP與傳統互聯(lián)網(wǎng)有非常類(lèi)似的地方，但是因為國內無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的帶寬目前還不夠高，因此在廣告呈現方式上普遍比較單一，確實(shí)不如電視和PC互聯(lián)網(wǎng)。 龍卷風(fēng)來(lái)了！ 在這一點(diǎn)上，很多WAP網(wǎng)站都在努力突破。 龍卷風(fēng)便是突出的例子。這是一家致力于手機wap廣告的廣告傳媒，他們一直在wap廣告呈現方式上做著(zhù)大膽的嘗試，不再只是單一的文字或圖片，增加了動(dòng)感和美觀(guān)度，從而讓用戶(hù)欣賞而不是被動(dòng)地接受廣告。 也許，龍卷風(fēng)這樣的wap網(wǎng)站，可以作到比分眾更精準的投放效果。分眾可以占據寫(xiě)字樓、娛樂(lè )場(chǎng)所、商場(chǎng)等固定陣地，但對穿梭其中的白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，他們使用手機的時(shí)間和頻率肯定遠超過(guò)觀(guān)看樓宇廣告，而龍卷風(fēng)要做的，就是根據這些手機的wap使用記錄，分析出他們的興趣點(diǎn)和潛在需求，然后把適合的廣告準確地投放到這些手機上。 同時(shí)，龍卷風(fēng)又是手機上的“好耶”，他們也是廣告發(fā)布和管理的媒體平臺。廣告商可以隨時(shí)監督廣告投放效果并根據市場(chǎng)反饋隨時(shí)調整投放計劃。” 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和的發(fā)展就象龍卷風(fēng)一樣來(lái)勢兇猛，能否保持敏捷的市場(chǎng)眼光，這對wap廣告行業(yè)的未來(lái)，起著(zhù)至關(guān)重要的作用。 |
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