| 無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)步入井噴時(shí)代 2007-03-28 09:20:15.0 佚名 北京商報 |
| 無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )自誕生以來(lái)，已被公認為可為用戶(hù)提供前所 未有的靈活性、便利性及顯著(zhù)提高工作效率，在減少工作壓力、改善生活水平乃至提高用戶(hù)社會(huì )地位等方面都具有得天獨厚的優(yōu)勢。截止到2006年12月，中國手機用戶(hù)已達到4.5億，遠遠高于PC持有者。據易觀(guān)國際的《2006-2007中國無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)題分析報告》中指出：2008年中國無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將超越傳統互聯(lián)網(wǎng)   大量WAP網(wǎng)站涌現 自2006德國世界杯期間，國內用戶(hù)WAP上網(wǎng)的環(huán)比增長(cháng)達到最高點(diǎn)。新媒體的興起，手機資訊及其視頻直播隨時(shí)隨地的便利性，吸引了無(wú)數“拇指族”，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為中國上億年輕人資訊和娛樂(lè )的第一來(lái)源。專(zhuān)家表示，誰(shuí)能滿(mǎn)足用戶(hù)需求，就能占據市場(chǎng)分額，成為市場(chǎng)的主導者。 易觀(guān)國際分析報告顯示，截至2006年12月，國內已經(jīng)出現超過(guò)5萬(wàn)家的WAP網(wǎng)站，WAP業(yè)務(wù)月度用戶(hù)數也高達到4000萬(wàn)人。同時(shí)中國移動(dòng)在大多數省份推出的各種GPRS不限流量包月套餐，大大降低了用戶(hù)對手機上網(wǎng)通信費的顧慮。WAP終端的日益普及以及國內獨立WAP網(wǎng)站的驚人發(fā)展，直接推動(dòng)了中國無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量的激增。 創(chuàng )新主導競爭態(tài)勢 易觀(guān)分析報告顯示，經(jīng)過(guò)近3年的發(fā)展，國內獨立WAP站點(diǎn)之間逐漸出現強弱分層，各個(gè)梯隊之間的差距在拉大。除3G門(mén)戶(hù)外，排名領(lǐng)先的站點(diǎn)多為在納斯達克上市的互聯(lián)網(wǎng)公司或SP公司。國內免費WAP同質(zhì)化日益嚴重，門(mén)戶(hù)站點(diǎn)的打造需要龐大的資源。執行能力和創(chuàng )新能力成為衡量WAP網(wǎng)站市場(chǎng)競爭力的主要坐標。 3G門(mén)戶(hù)是國內最早一批無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)，也是目前用戶(hù)數量最大的門(mén)戶(hù)。自創(chuàng )始起就以產(chǎn)品研發(fā)為核心吸引用戶(hù)，2006年起陸續推出GGTV、GGMusic、GGRadio等流媒體產(chǎn)品，領(lǐng)跑中國無(wú)線(xiàn)流媒體市場(chǎng)。騰訊以其IM打下的傳統互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)基礎，平穩地過(guò)渡到無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺，主打社區交友牌的3GPP也位于國內無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)站領(lǐng)先者之列。 與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程類(lèi)似，最終能成為門(mén)戶(hù)的只能是少數。第二梯隊的站點(diǎn)目前都已經(jīng)陸續走上了垂直化的道路，打造自身特色，明確站點(diǎn)定位。由于缺乏足夠的資金實(shí)力，新興類(lèi)WAP站點(diǎn)中，如果目前還沒(méi)有擠進(jìn)前5名，成為未來(lái)領(lǐng)先門(mén)戶(hù)站點(diǎn)的機會(huì )并不大。 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是發(fā)展趨勢 當然要想迅速趕上日韓等國，需要目前國內整個(gè)無(wú)線(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，尤其是移動(dòng)運營(yíng)商，獨立WAP門(mén)戶(hù)和無(wú)線(xiàn)技術(shù)、服務(wù)提供商這三股力量能擰成一股繩，形成強大的合力，來(lái)抓住廣告主和消費者的眼球，使整個(gè)用戶(hù)市場(chǎng)像滾雪球一樣越滾越大，成為推動(dòng)整個(gè)無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)飛速發(fā)展的驅動(dòng)力。“為什么有這么多名企愿意掏錢(qián)做手機營(yíng)銷(xiāo)？無(wú)非是因為看到這種方式能給受眾帶來(lái)好處和樂(lè )趣，能更好、更有效地推廣品牌，能幫助他們賣(mài)出更多的產(chǎn)品。但現在令這些廣告主最為撓頭的是采取什么樣的形式，選擇什么樣的媒介才能更好地推銷(xiāo)產(chǎn)品。”萬(wàn)普世紀CEO黃波介紹。 業(yè)內人士表示，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是未來(lái)的發(fā)展趨勢，蘊涵著(zhù)巨大的市場(chǎng)商機，但“蛋糕”的做大需要更多像萬(wàn)普世紀這樣具有眼光、能深刻理解無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)這一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)涌現出來(lái)，并聯(lián)合起來(lái)，通過(guò)各方的跟進(jìn)和精耕細作，實(shí)現運營(yíng)商、廣告主、技術(shù)提供商、媒介、消費者幾方共贏(yíng)的局面，并逐步奠定中國在世界無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的主流地位。筆者深信，在未來(lái)移動(dòng)市場(chǎng)將絕不僅僅是區區十幾億元的市場(chǎng)規模，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)就是取之不盡的掘金寶地。 |
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