| 根據易觀(guān)國際研究顯示，2007年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)總體市場(chǎng)規模達到111.23億元，同比增長(cháng)60.2%。2007年運營(yíng)商繼續加強對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的政策管制，官方合作伙伴的WAP業(yè)務(wù)市場(chǎng)規模較2006年大大縮水，但是由于2006年官方合作伙伴WAP業(yè)務(wù)較高的市場(chǎng)規模包含了自消費所帶來(lái)的泡沫，2007年的市場(chǎng)規模真實(shí)反映了市場(chǎng)現狀。
2007年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容開(kāi)始從同質(zhì)化往差異化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)內容迅速向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )滲透。眾多廠(chǎng)商通過(guò)與傳統媒體等合作的模式，豐富移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容，同時(shí)推出創(chuàng )新應用服務(wù)及產(chǎn)品，增加用戶(hù)體驗和相應的產(chǎn)品儲備。手機應用成為爭奪用戶(hù)的關(guān)鍵因素，而用戶(hù)對手機多媒體化、多功化的認知也逐漸加深，對于應用服務(wù)的需求呈現多元化。2007年，特別是手機游戲、手機閱讀、手機證券等服務(wù)及產(chǎn)品受到用戶(hù)的廣泛關(guān)注和歡迎。
2007年無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展迅速。廣告主對于手機廣告的認知度快速提升，手機新媒體廣告效果也逐步得到國內廣告主的認同，品牌廣告主投放成為趨勢，廣告主范圍拓寬。手機廣告的商業(yè)模式逐漸成形，因此吸引了風(fēng)險投資的日益關(guān)注，主導運營(yíng)商也開(kāi)始介入，這些因素共同推動(dòng)了國內手機廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展。而手機廣告的發(fā)展大大刺激以廣告為主要盈利模式的WAP站點(diǎn)的積極性。
易觀(guān)國際指出，2007年對于中國移動(dòng)CMWAP請求量排名前200名的站點(diǎn)進(jìn)行分析，結果具有以下典型特點(diǎn)：
市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。前10位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)的流量集中度從2006年底的近46%提升到2007年底的50%，截至2008年3月，前10位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)的流量集中度已經(jīng)提升到54%。
各免費網(wǎng)站發(fā)展迅猛，嚴重分流了夢(mèng)網(wǎng)的流量，夢(mèng)網(wǎng)占前200名總訪(fǎng)問(wèn)量從2006年底約21％進(jìn)一步下降到18%。夢(mèng)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)量較為穩定在17%-20%左右，說(shuō)明終端定制和長(cháng)期的業(yè)務(wù)宣傳，使夢(mèng)網(wǎng)在客戶(hù)中具有較高的影響力。
騰訊、新浪、空中、搜狐等在2006年下半年開(kāi)始在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)方面都加大了投入，因此流量得到了快速的發(fā)展。同時(shí)這些SP通過(guò)很多新站點(diǎn)嘗試新業(yè)務(wù)，希望新業(yè)務(wù)對于原有移動(dòng)增值服務(wù)進(jìn)行有力的補充。2007年，騰訊、新浪、空中、搜狐等在無(wú)線(xiàn)無(wú)聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務(wù)得到進(jìn)一步的加強，流量占比逐步擴大。
其他與官方無(wú)合作的站點(diǎn)。非官方的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)WAP網(wǎng)站用戶(hù)群規模發(fā)展迅速，影響力越來(lái)越大。3G門(mén)戶(hù)、3G泡泡、摩網(wǎng)、天下網(wǎng)不僅市場(chǎng)占有率越來(lái)越高，流量均保持在較高水平，并且在產(chǎn)品應用、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上均有創(chuàng )新。特別是3G門(mén)戶(hù)在2007年，推出一系列手機應用客戶(hù)端軟件，以此增加用戶(hù)體驗。 |
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