| 艾瑞分析：手機門(mén)戶(hù)爭食無(wú)線(xiàn)廣告大餐 2007-03-14 09:20:44.0 3G門(mén)戶(hù) 魅媒點(diǎn)擊 |
| 無(wú)線(xiàn)廣告元年即將誕生？艾瑞最新發(fā)布的無(wú)線(xiàn)廣告行業(yè)調查報告顯示，2007年中國將迎來(lái)7億人民幣的無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)。 在中國，平均每三個(gè)人就擁有一部手機，用戶(hù)總數已經(jīng)達到4.55億。自2004年起，中國無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上紛紛涌現出如 巨大市場(chǎng)蛋糕，誰(shuí)來(lái)爭食？ 無(wú)線(xiàn)廣告，指由廣告主向目標受眾通過(guò)手機終端，投放的產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的品牌廣告或銷(xiāo)售信息。2006年，日本無(wú)線(xiàn)廣告收入預計達到450億日元，接近其網(wǎng)絡(luò )廣告收入，成為全球無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。 艾瑞在2007年3月發(fā)布的《無(wú)線(xiàn)廣告行業(yè)調查報告》中顯示，2006年中國無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)規模達到5億元。隨著(zhù)  流量決定價(jià)值   作為最早的手機獨立門(mén)戶(hù)， 報告顯示，從2006年12月的中國移動(dòng)網(wǎng)關(guān)監測的訪(fǎng)問(wèn)量數據來(lái)看， 分析師預測，從中國無(wú)線(xiàn)廣告主要細分市場(chǎng)規模來(lái)看，2006年WAP廣告市場(chǎng)規模為0.6億元；至2007年，WAP廣告市場(chǎng)規模預計將達到1.7億元，增長(cháng)183%；發(fā)展到2008年，WAP廣告市場(chǎng)規模預計將達到3.5億元，增長(cháng)106%。 無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度趕超有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng) 廣告的形式多種多樣，電視、平媒、廣播、電臺等傳統媒體廣告相繼出現。手機上網(wǎng)在中國發(fā)展不過(guò)3-4年，已經(jīng)積累起超過(guò)一億的網(wǎng)民；其用戶(hù)數量正在趕超傳統互聯(lián)網(wǎng)。手機門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，正因其終端的私人化、隨身隨地性以及新媒體特性，成為廣告業(yè)看好的個(gè)眾營(yíng)銷(xiāo)渠道。 中國WAP用戶(hù)數在2003年只有900萬(wàn)，到2004年用戶(hù)數增長(cháng)了四倍多，達到4600萬(wàn)戶(hù)，隨著(zhù)2004年運營(yíng)商政策的調整，2005年WAP用戶(hù)數的增幅趨緩，用戶(hù)規模達到7200萬(wàn)戶(hù)。至2006年為止，中國手機上網(wǎng)用戶(hù)群體已經(jīng)接近1.2億。短短2、3年在中國崛起的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)趕超上有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)10幾年來(lái)才達到的用戶(hù)規模，WAP廣告將在中國風(fēng)起云涌。  |
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