| 隨著(zhù)手機用戶(hù)的不斷增多，無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)在歐美、日韓市場(chǎng)的發(fā)展如火如荼。一個(gè)十幾億元的市場(chǎng)正在逐漸顯現，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)有望成為從業(yè)者的又一個(gè)掘金寶地。 步入2006年，中國的無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)始逐步升溫，憑借即時(shí)、互動(dòng)、個(gè)性化這三大傳統營(yíng)銷(xiāo)無(wú)可比擬的優(yōu)勢，無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)散發(fā)出的魅力與日俱增，日益受到人們的廣泛關(guān)注。 近期，電影《玉戰士》、雪鐵龍C2等熱門(mén)事件的發(fā)布，都與“無(wú)線(xiàn)”掛上了鉤，而包括諾基亞、寶潔、戴爾、強生和聯(lián)想等跨國公司在內的眾多企業(yè)也紛紛試水無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，并取得了意想不到的效果。 互聯(lián)網(wǎng)廣告監測權威機構艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的最新數據顯示，中國WAP用戶(hù)數在2005年已經(jīng)激增到7200萬(wàn)戶(hù)，預計到2008年中國WAP用戶(hù)規模將達到2.3億戶(hù)。伴隨著(zhù)中國WAP上網(wǎng)用戶(hù)規模的高速增長(cháng)，無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)規模也勢必形成井噴之勢。 艾瑞預計，整個(gè)中國無(wú)線(xiàn)廣告的市場(chǎng)規模在2006年將達到5億元，2007年預計將達到7.1億元，2008年無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)規模預計將達到11億元，與現有的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規模齊平。 有分析指出，要想迅速趕上日韓等國，需要目前國內整個(gè)無(wú)線(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，尤其是移動(dòng)運營(yíng)商，獨立WAP門(mén)戶(hù)和無(wú)線(xiàn)技術(shù)、服務(wù)提供商這三股力量能擰成一股繩，形成強大的合力，來(lái)抓住廣告主和消費者的眼球，使整個(gè)用戶(hù)市場(chǎng)像滾雪球一樣越滾越大，推動(dòng)整個(gè)無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)的發(fā)展。 “為什么有這么多名企愿意掏錢(qián)做手機營(yíng)銷(xiāo)？無(wú)非是因為看到這種方式能給受眾帶來(lái)好處和樂(lè )趣，能更好、更有效地推廣品牌，能幫助他們賣(mài)出更多的產(chǎn)品。但現在令這些廣告主最為撓頭的是采取什么樣的形式、選擇什么樣的媒介才能更好地推銷(xiāo)產(chǎn)品。”萬(wàn)普世紀CEO黃波近日表示，公司目前所打造的Ad Monster平臺——一個(gè)開(kāi)放、公開(kāi)、透明的無(wú)線(xiàn)廣告效果的第三方監測平臺，恰恰就是那個(gè)連接廣告主和網(wǎng)站主的橋梁和紐帶，能有效幫助廣告主打消顧慮，積極投身于無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，并從中得到更大的收益。 業(yè)內人士分析，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是未來(lái)的發(fā)展趨勢，蘊涵著(zhù)巨大的市場(chǎng)商機，但“蛋糕”的做大需要更多像萬(wàn)普世紀這樣具有眼光、能深刻理解無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)這一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)涌現出來(lái)，并聯(lián)合起來(lái)，通過(guò)各方的跟進(jìn)和精耕細作，實(shí)現運營(yíng)商、廣告主、技術(shù)提供商、媒介、消費者幾方共贏(yíng)的局面，并逐步奠定中國在世界無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的主流地位 |
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