| 動(dòng)漫加廣告：無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)新模式？ 2006-12-27 09:07:05.0 世界營(yíng)銷(xiāo)評論 |
| 《大話(huà)G游》受熱捧引發(fā)思考 一個(gè)名叫《大話(huà)G游》的Flash片子，一周內通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機下載的人次超過(guò)800萬(wàn)，這意味著(zhù)什么呢？ 27日，在“媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展趨勢”論壇上，當第五媒體專(zhuān)家朱海松將這個(gè)問(wèn)題拋出來(lái)的時(shí)候，臺下一片寂靜。 海松選擇了自問(wèn)自答:“越來(lái)越多的人氣聚集在新媒體的傳播上。” 所謂“第五媒體”，是目前傳播學(xué)者們對繼報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后，一種可能出現的理想的新媒體的稱(chēng)謂。第五媒體是以手機為視聽(tīng)終端、手機上網(wǎng)為平臺的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以即時(shí)為傳播效果，以互動(dòng)為傳播應用的大眾傳播媒介，也叫手機媒體或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )媒體。 “曾經(jīng)有一段真摯的感情放在我面前，可是我沒(méi)有珍惜……”改編自周星馳主演的電影《大話(huà)西游》，flash版的《大話(huà)G游》基本保留了原作的經(jīng)典臺詞和人物造型，引來(lái)了廣泛的關(guān)注，也引起了人們對于手機傳播的思考。 視頻是手機傳播新方向 “flash被手機互聯(lián)網(wǎng)看好，而且以流媒體的形式傳播。去年，我們找了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團隊，歷時(shí)一年的時(shí)間，將《大話(huà)G游》制作成完整的動(dòng)畫(huà)長(cháng)篇，也是flash上最大的網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)，已經(jīng)在各個(gè)網(wǎng)站上播放。在我們的3G網(wǎng)站上以下載或者是流媒體的方式觀(guān)看。”主導制作《大話(huà)G游》的3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)站總裁張向東在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，視頻是手機互聯(lián)網(wǎng)上最新的動(dòng)作，以前的內容是資訊瀏覽和下載，網(wǎng)友的互動(dòng)、體育直播等等，主要以圖文的形式。今年三四月份的時(shí)候，3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)第一次推出了手機視頻的播放軟件，可以以流媒體的形式觀(guān)看電視和點(diǎn)播電影，以前網(wǎng)友覺(jué)得用手機上網(wǎng)和體驗視頻很痛苦，現在用我們的軟件就會(huì )非常流暢。 3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)是目前國內最大的免費WAP門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，開(kāi)創(chuàng )無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上獨立免費WAP模式，為用戶(hù)提供各種手機上網(wǎng)的免費娛樂(lè )。3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)由廣州市久邦數碼科技有限公司開(kāi)發(fā)創(chuàng )建，美國著(zhù)名風(fēng)險投資IDG注資。2004年3月上線(xiàn)，短短幾個(gè)月時(shí)間后，注冊用戶(hù)即超過(guò)百萬(wàn)。 2006年初，3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)用戶(hù)數量突破1600萬(wàn)，今年世界杯期間全網(wǎng)點(diǎn)擊突破3億。3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)向用戶(hù)提供免費的WAP平臺服務(wù)，包括手機圖鈴游戲下載、夢(mèng)工場(chǎng)(超級豐富的完美模擬城市)、流媒體視頻播放、網(wǎng)視直播、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )雜志等多個(gè)頻道。 據張向東介紹，目前3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)的手機用戶(hù)數量已經(jīng)在2000萬(wàn)以上。今年7月，3G門(mén)戶(hù)二輪融資完成，由集富亞洲、美國中經(jīng)合集團及IDG三家國際著(zhù)名風(fēng)險投資公司聯(lián)合注入資金，金額超過(guò)千萬(wàn)美元，為無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上目前為止最大的一筆投資。 將品牌植入動(dòng)漫:全新體驗營(yíng)銷(xiāo) 跟電影《大話(huà)西游》明顯不同的是，在《大話(huà)G游》里面，“唐僧”會(huì )穿上一個(gè)品牌名為“愛(ài)樂(lè )”的體育球鞋，孫悟空會(huì )穿上“愛(ài)樂(lè )”的運動(dòng)系列衣服，甚至吊機上也印著(zhù)“愛(ài)樂(lè )”的logo。 對此，張向東表示，做這種嵌入式廣告，《大話(huà)G游》不是第一個(gè)，但它是國內第一個(gè)在無(wú)線(xiàn)視頻做嵌入式廣告的。 該片由被稱(chēng)為“中國閃客第一人”的老蔣領(lǐng)銜擔任監制，集聚近30余人的團隊創(chuàng )作，歷時(shí)一年，耗資300多萬(wàn)。同時(shí)該片創(chuàng )造了我國Flash動(dòng)畫(huà)的一個(gè)紀錄:片長(cháng)達100分鐘。 參與投資贊助這部動(dòng)漫大片的愛(ài)樂(lè )體育用品(福建)有限公司董事長(cháng)林世添說(shuō):“我們投資贊助的動(dòng)漫片，可以從電腦及3G門(mén)戶(hù)手機上免費下載或線(xiàn)上觀(guān)看，這就讓我們的廣告對象與產(chǎn)品目標群體更精準地對接了，而且我們將結合本次動(dòng)漫在無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )中配套多種互動(dòng)活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)，另外在全國20多所高校我們還將就此動(dòng)漫片配合做推廣活動(dòng)。” 而促成這次商業(yè)合作的個(gè)眾無(wú)線(xiàn)廣告傳播有限公司首席執行官趙冰在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，把品牌“植入”動(dòng)漫片，并結合其在網(wǎng)絡(luò )和無(wú)線(xiàn)媒體中的傳播而設定互動(dòng)的活動(dòng)，這是一種全新的體驗營(yíng)銷(xiāo)的模式，有關(guān)廣告手法就是一種新的、無(wú)縫置入的傳播模式。 國內著(zhù)名廣告人、第五媒體無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家朱海松對此評價(jià)是“愛(ài)樂(lè )開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)新的個(gè)眾營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代”。朱表示，媒介的破碎化使得企業(yè)對信息傳播方式的創(chuàng )新更關(guān)注，媒介創(chuàng )新是中國企業(yè)的一個(gè)永恒主題，媒介創(chuàng )新是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的一個(gè)核心要素之一。 張向東表示，現在的報紙越來(lái)越厚，而且有更多的電視臺出現，競爭激烈。嵌入式的廣告是一種傳播的方向。“這個(gè)片子播出后，沒(méi)有網(wǎng)友有反感。我們也沒(méi)有利欲熏心地將廣告不斷地往里面加，我們只選了兩個(gè)客戶(hù)。” 手機互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)三五年“井噴” 對于手機媒體發(fā)展，在前幾天宣布獲得美國太平洋商業(yè)網(wǎng)絡(luò )有限公司(Nasdaq:PACT簡(jiǎn)稱(chēng)“PacificNet”)數百萬(wàn)美元投資的廣州摩網(wǎng)，也一直在探索手機如何承載媒體的功能。 摩網(wǎng)也是獨立WAP門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在2005年正式推出，其官網(wǎng)資料顯示，現已擁有注冊用戶(hù)超過(guò)1100萬(wàn)，主要為手機用戶(hù)及互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供免費的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。據稱(chēng)，摩網(wǎng)已經(jīng)成為中國最大的WAP個(gè)人空間服務(wù)供應商，已有800多萬(wàn)人在摩網(wǎng)WAP網(wǎng)站上開(kāi)設了自己的個(gè)人空間。而且，摩網(wǎng)在全球第一個(gè)推出了手機AVA－TAR虛擬場(chǎng)景秀服務(wù)，用戶(hù)可以在網(wǎng)站上購買(mǎi)虛擬家具布置自己手機上的“房間”。 摩網(wǎng)總裁賴(lài)奕龍在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“在這個(gè)月中旬，我們重點(diǎn)推廣由華南師范大學(xué)學(xué)生創(chuàng )作的《逍遙游》視頻，在多個(gè)高校巡演，為我們下一步推廣手機視頻積累經(jīng)驗。” “我相信，未來(lái)三五年，是手機互聯(lián)網(wǎng)的井噴時(shí)期。”賴(lài)奕龍透露，今年6月，摩網(wǎng)還與分眾無(wú)線(xiàn)簽訂了合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)。 百度公司副總裁梁冬: 新媒體需傳統媒體提供價(jià)值判斷引導 “新媒體，包括第五媒體，具有病毒特征的傳播方式。”百度公司副總裁梁冬日前在“媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展趨勢”論壇上表示，相比傳統媒體，新媒體具有與科技發(fā)展高度掛鉤、信息海量化、用戶(hù)交流社區化三大特點(diǎn)，在新媒體的傳播中，由于信息量過(guò)大，出現了“人人皆可言”的現象，這樣容易導致群體中價(jià)值觀(guān)的混亂，如此一來(lái)，在價(jià)值判斷方面，需要傳統媒體提供引導性的道德觀(guān)和格調，以其品牌加強傳播的有效性。 梁冬舉了一個(gè)例子，假如一個(gè)電視臺里有100個(gè)記者，讓每個(gè)記者都擁有自己的博客或播客，電視臺只挑選這些記者作品中的5％最精華部分，其余95％通過(guò)記者博客和播客傳播出去，從而實(shí)現傳統媒體與新媒體的嫁接。 為了使新媒體的傳播在技術(shù)上得到保證，最基礎的技術(shù)工作由運營(yíng)商提供。廣東移動(dòng)廣州分公司集團客戶(hù)中心行業(yè)室總監助理張寶華在論壇上表示，在移動(dòng)信息傳播方面，中國移動(dòng)專(zhuān)注做好了網(wǎng)絡(luò )鋪設和基站建設的工作。 他在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國移動(dòng)作為“移動(dòng)信息專(zhuān)家”，信息化工作有了進(jìn)一步提高，在第五媒體傳播方面，現在傳播不一定要通過(guò)手機這個(gè)終端來(lái)傳輸，可以直接通過(guò)后臺的模塊傳送就行，比手機終端傳輸更直接。 暨南大學(xué)品牌戰略和傳播研究中心副主任李苗: 日本手機媒體值得借鑒 暨南大學(xué)品牌戰略和傳播研究中心副主任李苗在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，日本3G手機商業(yè)服務(wù)是從2001年開(kāi)始投入運用。在3G的服務(wù)業(yè)和內容產(chǎn)業(yè)這兩方面發(fā)展得已經(jīng)很成熟，對于研究中國的手機媒體，有多個(gè)案例可以借鑒。 李苗在接受采訪(fǎng)的過(guò)程中為記者列舉了多個(gè)應用的案例: 案例一 日本創(chuàng )投公司樂(lè )天公司開(kāi)設的移動(dòng)網(wǎng)上綜合購物市場(chǎng)，該市場(chǎng)設有網(wǎng)上虛擬商業(yè)街，移動(dòng)版“樂(lè )天市場(chǎng)”店面租戶(hù)，限定必須是樂(lè )天網(wǎng)絡(luò )的參加者，費用是收取1萬(wàn)日元的加盟費和收取營(yíng)業(yè)額的3％－5％，24小時(shí)開(kāi)店，并接收全球各地的訂單。樂(lè )天購物中心的點(diǎn)閱率在日本是僅次于YAHOO和NIFTY的第三大網(wǎng)站，其開(kāi)發(fā)的RMS系統，可以使人在網(wǎng)絡(luò )上低成本開(kāi)店，經(jīng)營(yíng)理念就是“實(shí)現購物樂(lè )園”。 案例二 日本著(zhù)名的大型連鎖店LAWSON和NTTDOCOMO、松下電器、三菱商事共同合作開(kāi)發(fā)的“i－便利超市”I－MODE的手機用戶(hù)，可以利用所定購的商品，在全日本7200家連鎖店付款領(lǐng)取。除了可以提供移動(dòng)電話(huà)預約旅行行程、錄影帶、各種票券等等服務(wù)項目之外，還可以展開(kāi)各種書(shū)籍、禮物的銷(xiāo)售，各種信息的打印，電子影像、音樂(lè )下載等服務(wù)。 案例三 便利業(yè)界的龍頭7－11公司。與NEC、野村綜合研究所、新力等7家公司，合作開(kāi)設7dream.com和移動(dòng)網(wǎng)站Puchidream.com消費者可以定購7－11連鎖店中散發(fā)的免費雜志中刊登的商品，然后在全日本8200多家的連鎖店領(lǐng)取。 案例四 “MAGASEEK”是伊藤忠商事開(kāi)發(fā)的移動(dòng)電話(huà)線(xiàn)上銷(xiāo)售商業(yè)模式，將其定位于“消費者出發(fā)型服務(wù)”，它的第一項服務(wù)是和“小學(xué)館”合作，以15－35歲左右的女性為目標客戶(hù)，從小學(xué)館發(fā)行的2000年10月號女性雜志“CanCam”和“oggi”開(kāi)始提供服務(wù)。 (1)讀者對雜志中的皮包服裝飾物等商品有興趣，可以用i－mode移動(dòng)上“MAGASEEK”網(wǎng)，搜索貨物、價(jià)格、庫存等資訊，當場(chǎng)訂購。如果沒(méi)有活，可以當場(chǎng)發(fā)送郵件給“MAGASEEK”，如果商場(chǎng)收到很多購物郵件，就可知會(huì )制造商生產(chǎn)，實(shí)現再度的銷(xiāo)售。 (2)可以用手機拍照，確認刊登在雜志上的商品，或者查看不同顏色的商品，下載相關(guān)商店的方位地圖，通過(guò)e－bank手機銀行系統支付。 |
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