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　　業(yè)內分析人士認為，盡管手機廣告與傳統媒體相比具有優(yōu)勢，但其發(fā)展受用戶(hù)、終端、網(wǎng)絡(luò )、資費及商業(yè)倫理五大因素的制約

　　隨著(zhù)國內運營(yíng)商介入SP領(lǐng)域，SP的生存環(huán)境日益惡劣，為了尋找新的增長(cháng)點(diǎn)，實(shí)現盈利的目標，SP被迫從技術(shù)上、業(yè)務(wù)上、商業(yè)模式上做出新的調整，手機廣告開(kāi)始進(jìn)入了國內運營(yíng)商和SP的視野之內。上周，業(yè)內分析人士表示，手機廣告作為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一座尚未開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)資源，由于它能給運營(yíng)商和SP帶來(lái)巨大的流量和現金收益，它將催生一個(gè)龐大的無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

　　手機廣告具三大優(yōu)勢

　　諾盛電信分析師萬(wàn)方稱(chēng)，手機終端現在已逐漸被人們接受為第五種媒介，其個(gè)性化、分眾化、定向化和互動(dòng)性的特點(diǎn)很好地滿(mǎn)足了廣告傳播的特性。他認為手機廣告與傳統媒體相比有三大優(yōu)勢。

　　首先，龐大的手機用戶(hù)群帶來(lái)的廣告受眾是任何傳統媒體無(wú)法比擬的。在2006年5月底，中國手機用戶(hù)已達4.2億，使用手機人數占中國總人口的30%。中國移動(dòng)手機上網(wǎng)用戶(hù)超過(guò)8000萬(wàn)，是目前最大的廣告群體。

　　其次，手機廣告的可計算、可管理的高送達率是傳統的四大媒體很難做到的，尤其是運營(yíng)商后臺的數據處理系統能精確計算出手機廣告的接受效果。此外，手機網(wǎng)民對手機廣告的高專(zhuān)注度。靈活、豐富、多變、時(shí)尚、高科技等多種形式的手機廣告投放形式引起了手機用戶(hù)強烈的興趣和關(guān)注度。

　　最后，運營(yíng)商強大的經(jīng)營(yíng)分析系統可對用戶(hù)數據信息進(jìn)行分析和處理，這有利于廣告投放主與移動(dòng)運營(yíng)商的合作，可以了解終端用戶(hù)的基本信息，包括他們在夢(mèng)網(wǎng)上的點(diǎn)擊記錄、閱讀每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)所停留的時(shí)間、用戶(hù)瀏覽的相關(guān)內容，以及用戶(hù)每月話(huà)費額度。通過(guò)對在夢(mèng)網(wǎng)上刊登的廣告進(jìn)行精確統計分析，廣告主可確定自己產(chǎn)品的潛在消費群體，從而做到精確投放廣告。

　　發(fā)展受制于五大因素

　　但是，另一位不愿具名的分析師則認為，盡管手機廣告業(yè)務(wù)無(wú)論是技術(shù)、平臺還是商業(yè)模式都進(jìn)入了市場(chǎng)的導入期階段，但是手機廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)還需要有一個(gè)市場(chǎng)的培育期。他認為目前手機廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展受制于五大因素。

　　因素一，用戶(hù)體驗。手機用戶(hù)由于受到屏幕、電池、手機網(wǎng)頁(yè)的界面、心理、SP陷阱等多種因素的影響，目前對于手機廣告的接受度還處于認知階段，需要運營(yíng)商和SP加強對于用戶(hù)體驗的引導。

　　因素二，終端。手機廣告和傳統媒體的可視化程度不同，因而要達到較高的廣告投放效果，對手機終端的要求較高。在手機廣告推廣初期，廣告形式以SMS、MMS和WAP為主，目前普通手機就可以滿(mǎn)足基本要求，但隨著(zhù)手機廣告中增加音頻和視頻時(shí)，現有手機終端已不能滿(mǎn)足要求，需要更為智能化的終端。

　　因素三，網(wǎng)絡(luò )。在2G和2.5G時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò )傳輸速率低，目前只能在手機上推出以SMS和MMS形式為主的手機廣告，其表現形式單一，對用戶(hù)的吸引力小，用戶(hù)的黏著(zhù)度低；同時(shí)3G在國內上馬的時(shí)間還不明朗，在一定程度上延緩了手機廣告推廣速度。

　　因素四，資費。手機廣告的資費分兩種：一種是看廣告不收信息費，但收取流量費；另一種是看廣告送話(huà)費，每月送話(huà)費的額度封頂。前一種資費方式因用戶(hù)要向移動(dòng)運營(yíng)商支付流量費，不符合大眾免費看廣告的消費習慣，因此在手機廣告推廣初期不宜采用。而對后一種廣告資費方式的實(shí)際效果還有待進(jìn)一步觀(guān)察。

　　因素五，商業(yè)倫理。運營(yíng)商在對用戶(hù)消費行為進(jìn)行深度挖掘時(shí)，將會(huì )涉及用戶(hù)個(gè)人隱私和數據保護的法律問(wèn)題，如何平衡商業(yè)利益和個(gè)人隱私成為擺在運營(yíng)商面前一個(gè)嚴峻的問(wèn)題。