| 風(fēng)網(wǎng)CEO劉述堯:3G改變生活-手機視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿 | |
 北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司創(chuàng )始人CEO 劉述堯 【hc360慧聰網(wǎng)通信行業(yè)】 由國內權威電信科研機構--信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院舉辦的"3G在中國"2005全球峰會(huì )將于9月14日到16日在北京凱賓斯基飯店舉行。
本屆峰會(huì )以"解讀全球3G，規劃中國共贏(yíng)未來(lái)"為主題，將圍繞產(chǎn)業(yè)政策、網(wǎng)絡(luò )建設、業(yè)務(wù)運營(yíng)、技術(shù)進(jìn)展等方面的內容，深度詮釋中國3G產(chǎn)業(yè)政策走向；3G網(wǎng)絡(luò )規劃、設計和優(yōu)化；中國電信運營(yíng)商的3G技術(shù)路線(xiàn)選擇；產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節3G終端的發(fā)展等倍受關(guān)注的主題。與會(huì )同期還將舉辦2005年全球3G技術(shù)發(fā)展專(zhuān)題報告會(huì )及全球3G設備和業(yè)務(wù)展示等活動(dòng)。 慧聰網(wǎng)通信行業(yè)頻道作為本次峰會(huì )的網(wǎng)絡(luò )支持媒體，將全程直播本屆峰會(huì )的進(jìn)展情況。 圖為：北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司創(chuàng )始人CEO 劉述堯 以下為演講全文： 劉述堯：主持人，各位嘉賓，各位現場(chǎng)的記者朋友，以及所有關(guān)注3G的朋友們，大家好！我叫劉述堯，風(fēng)網(wǎng)的CEO。 風(fēng)網(wǎng)公司是一個(gè)面向3G時(shí)代的手機視頻整合服務(wù)的提供商，講得直白點(diǎn)就是面向3G時(shí)代的SP。我常常跟朋友開(kāi)玩笑，SP實(shí)際上是一個(gè)極端無(wú)聊的產(chǎn)品。為什么無(wú)聊呢？實(shí)際上我們的責任就是要解決人們無(wú)聊的問(wèn)題。 開(kāi)始之前先看一段短片。 (短片) 今天我演講的主題是“3G改變生活”。風(fēng)網(wǎng)作為3G時(shí)代的一個(gè)SP，任務(wù)是給廣大的群眾提供最豐富、最有趣以及最人性化的內容服務(wù)。今天給大家準備了一個(gè)案例，2008年8月8日，有一個(gè)男主角小王，是一個(gè)IT公司的職員，26歲，獨居在北京，平常嗜好看NBA籃球賽、影視大片、與美女聊天。 早上7：30，小王該起床上班了，結果他聽(tīng)到不是枯燥無(wú)味的鬧鈴聲，而是他母親的親切問(wèn)候：小王，該起床了。小王起床以后很不心甘情愿地梳理了一番，吃好早餐準備出門(mén)。出門(mén)的時(shí)候突然想起今天到底天氣怎么樣，會(huì )不會(huì )下雨，也忘了看電視廣播。這時(shí)小王拿起了手機(手機天氣信息報告)，小王很快就知道今天天氣不大好，就帶好雨傘準備出門(mén)。小王出門(mén)之后，碰到三環(huán)堵車(chē)，在三環(huán)慢慢爬行。他想怎么辦？馬上9點(diǎn)鐘要到公司，老板有一個(gè)重要的任務(wù)交代，今天系統要升級。這時(shí)他又拿起了他的手機(手機實(shí)時(shí)路況報告)，看到實(shí)時(shí)路況告訴他另外一條路比較快，到達公司的捷徑，這樣他順利到達了公司，順利完成了領(lǐng)導交負給他的責任。任務(wù)完成之后該到中午吃飯，吃完飯小王想晚上干什么，不知道，拿起了手機，看看視頻交友能不能遇上漂亮妹妹。(約美眉見(jiàn)面)他運氣挺好，約到漂亮妹妹。下午18：00，小王下班了，非常高興去約會(huì )的途中，這時(shí)又在堵車(chē)了，小王又拿起他的手機，感覺(jué)車(chē)堵著(zhù)特別無(wú)聊(田徑比賽)?？赐陫W運之后，小王該約的會(huì )還得約，雖然心中非常興奮。碰到他新交的女朋友之后，他們想去看電影，想看什么不知道，這時(shí)小王又拿起他的手機(手機影片介紹)，看完之后小王就在兩部電影之中抉擇了一部，很快及時(shí)在手機上支付了電影票趕往電影院。這就是手機視頻跟移動(dòng)支付很好的一個(gè)案例。 回過(guò)頭來(lái)看，2008年奧運會(huì )這天，如果小王沒(méi)有這么多3G所帶來(lái)的便利服務(wù)，他一整天的生活可能是早晨被非常生硬難聽(tīng)的鬧鐘叫起，心不甘情不愿地起床，路上塞車(chē)，沒(méi)有把老板交代的任務(wù)完成，而且下雨忘帶了雨具，錯過(guò)了劉翔非常精彩的比賽，最終錯過(guò)了陪伴他一生的伴侶。 匯報一下手機視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。 北美市場(chǎng)現在做得比較好的關(guān)于手機視頻以及手機電視的公司叫MobiTV，跟幾家運營(yíng)商都有關(guān)系，跟Sprint和Cingular/AT＆T有關(guān)系。實(shí)際收入單月已經(jīng)超過(guò)250萬(wàn)美元，ARPU平均20美元，用戶(hù)信息，用戶(hù)忠誠度比較高，達到86%。步步為營(yíng)的歐洲市場(chǎng)，歐洲的競爭是新當激烈的，英國、德國、意大利、荷蘭先后都推出了3G相關(guān)的業(yè)務(wù)，當然視頻業(yè)務(wù)也是其中的一個(gè)重心，主要的音樂(lè )還是以音樂(lè )、體育、新聞等等視頻下載的業(yè)務(wù)為主，當然還有流媒體業(yè)務(wù)。對整體的ARPU值也有15%到20%的增長(cháng)。在競爭非常激烈的亞洲市場(chǎng)，我們的鄰居，日本跟韓國，這兩個(gè)國家大家都知道在3G的業(yè)務(wù)上面，增值業(yè)務(wù)和基礎網(wǎng)絡(luò )的搭建上都處于領(lǐng)導地位。韓國在推出3G視頻相關(guān)業(yè)務(wù)之后，或者是多媒體業(yè)務(wù)滯之后，用戶(hù)在線(xiàn)時(shí)間比2G平均多了10倍，ARPU值上增長(cháng)達到了2.2倍。由此我們可以肯定多媒體業(yè)務(wù)和視頻相關(guān)的業(yè)務(wù)在3G當中要扮演一個(gè)非常重要的角色。 反觀(guān)中國的市場(chǎng)，現在3G還沒(méi)有發(fā)牌，現有的手機視頻的產(chǎn)業(yè)也還在萌芽當中。從去年開(kāi)始有不少像風(fēng)網(wǎng)這樣的公司陸續投入了這個(gè)產(chǎn)業(yè)，從今年開(kāi)始也有中大型的SP慢慢關(guān)注這個(gè)產(chǎn)業(yè)。根據中國移動(dòng)最近做的一個(gè)統計，18.1%的用戶(hù)基本上已經(jīng)了解手機電視的業(yè)務(wù)，而且用戶(hù)的認知度有明顯上升的趨勢。 在手機視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，我們也面臨著(zhù)非常多的限制。比如說(shuō)終端的種類(lèi)有限，比如說(shuō)資費的價(jià)格非常高，比如網(wǎng)絡(luò )的速度相對來(lái)講在2.5G還是比較緩慢的。終端播放的條件不一，內容缺乏，等等?？墒沁@些限制在過(guò)去的6個(gè)月當中已經(jīng)獲得明顯的改善，比如中國移動(dòng)現在的視頻標準上，基本上認可了3GPP的格式，政策面也逐漸明朗。終端的種類(lèi)現在越來(lái)越多，而且2000塊錢(qián)的手機基本上就能支持視頻的播放。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也在形成當中。當然風(fēng)網(wǎng)在過(guò)去一兩年的運營(yíng)當中也積累了很多視頻相關(guān)的運營(yíng)經(jīng)驗，最重要的最讓人興奮的一點(diǎn)是3G時(shí)代即將來(lái)臨。 風(fēng)網(wǎng)作為一個(gè)3G時(shí)代手機視頻整合的提供商，我們這里扮演的角色是希望把最豐富的內容、最人性化的服務(wù)以及考慮用戶(hù)的付費能力各個(gè)方面，以及網(wǎng)絡(luò )的條件、終端的限制，在這么一個(gè)大環(huán)境之下能夠提供給用戶(hù)一個(gè)合理的以及能夠滿(mǎn)足他們需求的視頻業(yè)務(wù)。 介紹一下風(fēng)網(wǎng)公司。2003年風(fēng)網(wǎng)公司在美國硅谷成立，當時(shí)是我跟丁毅合作，丁總是北郵畢業(yè)，我管理整體業(yè)務(wù)層面，丁總負責業(yè)務(wù)拓展以及銷(xiāo)售。 2003年9月份，北京風(fēng)網(wǎng)在北京正式成立，開(kāi)始做運營(yíng)上面的一些準備。2004年年中取得了信息產(chǎn)業(yè)部頒發(fā)的無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)跨區的許可證，后續與中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通、電信都建立了全網(wǎng)的合作關(guān)系。2004年12月份，我們從美國的思科公司以及臺灣的宏基集團等國際級的風(fēng)險投資融得了500萬(wàn)美元的資金溢注，開(kāi)始積極的業(yè)務(wù)拓展?，F在業(yè)內已經(jīng)匯集風(fēng)網(wǎng)，成為一家專(zhuān)業(yè)視頻的SP。 從今年年初開(kāi)始，全美通的市場(chǎng)總監李明，前陽(yáng)光佳信的業(yè)務(wù)總監王輝以及掌上靈通的總監，以及前千龍網(wǎng)的鄭磊陸續加入我們的風(fēng)網(wǎng)，我們現在這個(gè)團隊已經(jīng)相當完整，2005年7月獲選通信世界“走在行業(yè)前列的十大SP”。公司的定位希望把更多更好視頻相關(guān)的業(yè)務(wù)帶給中國將近4億的手機用戶(hù)，當然我們現在還面臨著(zhù)很多限制，不管是政策方面、技術(shù)方面以及業(yè)務(wù)運營(yíng)等方面，我們都很有信心一一來(lái)克服。 值得一提的是風(fēng)網(wǎng)提出了面向互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的網(wǎng)站——百事網(wǎng)，WWW.100tv.cn，全力打造中國視頻的第一門(mén)戶(hù)。這個(gè)網(wǎng)站我們提供的一些功能包含了視頻博客、視頻BBS、視頻導航，所有跟手機視頻相關(guān)的一些內容，以及社區服務(wù)都在這邊。這個(gè)網(wǎng)站主要的目的是希望能夠在3G或者是手機視頻這個(gè)業(yè)務(wù)還沒(méi)有完全起飛之前，起到教育市場(chǎng)、積累用戶(hù)的目的，讓用戶(hù)能夠上傳內容、下傳內容、分享內容到手機上與他們的朋友。風(fēng)網(wǎng)移動(dòng)視頻的解決方案非常簡(jiǎn)單，基本上有一個(gè)內容管理平臺，會(huì )針對各式各樣不同的手機去把內容做優(yōu)化，之后連接到運營(yíng)商的計費通道，通過(guò)運營(yíng)商的合作能夠把業(yè)務(wù)推展給手機終端用戶(hù)。我們也為我們的內容合作提供商提供計費統計跟監控系統，所以一切都本著(zhù)公開(kāi)、透明的原則開(kāi)展合作。 視頻服務(wù)的要點(diǎn)，2.5G網(wǎng)絡(luò )上以及聯(lián)通的2.75G網(wǎng)絡(luò )上，以及在臺灣3G的網(wǎng)絡(luò )上都積累了不錯的運營(yíng)經(jīng)驗，手機的視頻服務(wù)基本上要注意五件事： 第一，終端的適配性?，F在終端的不規范性是推展下一代增值業(yè)務(wù)的瓶頸。我們在這邊起到一個(gè)重要的作用，我們針對不同的手機、不同視頻播放格式、不同手機銀幕大小、解析度、速度都進(jìn)行適配，確保傳送給用戶(hù)的視頻最適合終端的播放。 第二，視頻節目的選擇和優(yōu)化?，F有的網(wǎng)絡(luò )條件跟3G相比，可能比3G的網(wǎng)絡(luò )慢十分之一到百分旨意，如何在現有的網(wǎng)絡(luò )條件下選擇用戶(hù)實(shí)際上能夠觀(guān)看的一些節目，以及對這些節目做出優(yōu)化，我們在這方面也下了一些工夫。 第三，娛樂(lè )性以及潮流性的節目編排。SP是無(wú)聊的產(chǎn)業(yè)，所以我們的目的是要給用戶(hù)能夠帶來(lái)有娛樂(lè )性的一些服務(wù)內容。所以，在節目的選擇方面以及著(zhù)重于跟隨著(zhù)流行的這些內容，像這兩天反復提到的《超級女聲》，怎么樣包裝一個(gè)業(yè)務(wù)，能夠把《超級女聲》從初賽、海選到最后的總決賽，整個(gè)包含文字、圖片、視頻、MTV，能夠把它綜合起來(lái)整合成一個(gè)業(yè)務(wù)，能夠讓用戶(hù)很方便地使用，這里還是有一定的挑戰性。 第四，優(yōu)秀節目設計。因為用戶(hù)使用這些業(yè)務(wù)都是移動(dòng)的狀態(tài)，也許等車(chē)也許是等著(zhù)開(kāi)會(huì )，也許是在開(kāi)車(chē)的路上，他在用這些業(yè)務(wù)的時(shí)候，我們必須要關(guān)注到用戶(hù)使用的方便性，怎么樣在最短的時(shí)間找到他要的內容，然后觀(guān)看。 第五，內容的包裝以及制作。內容的包裝與制作，手機視頻是一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)，從用戶(hù)的角度，我們如何了解用戶(hù)希望在手機上看什么，什么時(shí)候看，看的時(shí)間長(cháng)短，以及到底期望一些什么，期望從這里獲得一些什么。這里都需要新的SP在這上面做一些研究。我們公司內部基本上組織了兩個(gè)團隊，一個(gè)團隊是由傳統電視媒體而招募而來(lái)的人員，帶頭的王召峰經(jīng)理是以前電視的制作人，下面有幾個(gè)是專(zhuān)門(mén)學(xué)電影、電視及藝術(shù)的，專(zhuān)門(mén)剪片、后制、內容的包裝都有非常豐富的經(jīng)驗，這是傳統媒體來(lái)的人。另外還有很多都是從無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)的領(lǐng)域來(lái)的，針對WEB的業(yè)務(wù)、彩信的業(yè)務(wù)，對無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)的需求是比較了解的。如何能夠提供好的內容，我們面臨一個(gè)挑戰是這兩個(gè)團隊之間的融合我們現在已經(jīng)具備了跨傳媒和無(wú)線(xiàn)兩個(gè)行業(yè)的內容制作能力。 風(fēng)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。 第一，我們針對每一個(gè)手機都去做適配，因為終端的不規范性，如何解決這些問(wèn)題，這些問(wèn)題必須有人做。所以，風(fēng)網(wǎng)提出了一個(gè)適應能力極強的視頻解決方案，能夠滿(mǎn)足2.5G到3G平滑過(guò)渡的需求。 第二點(diǎn)，我們準備了非常豐富而全面的內容資源，包括ESPN，跟索尼唱片的合作，跟哥倫比亞三星電影公司、北京電視臺合作。第三，成熟可靠的內容制作、策劃和管理體系。從CP到風(fēng)網(wǎng)一直到運營(yíng)商一直到最后的拆帳，內容的流動(dòng)和徑流的流動(dòng)都必須有一個(gè)妥善的管理。 我們現在準備一些音樂(lè )方面的內容，是按照中國移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)歸類(lèi)。這里有各式各樣的MTV，都是一些新的專(zhuān)輯、新的動(dòng)態(tài)，這是液面的一些展現。如果選定好一個(gè)內容，可以下載跟這個(gè)內容相關(guān)的視頻、圖片、鈴聲以及相關(guān)的一些文字需求。體育頻道有各式各樣的體育，足球、籃球、高爾夫、網(wǎng)球各個(gè)方面。 (演示籃球片斷) 娛樂(lè )頻道也有一些MTV各方面的內容。另外還有動(dòng)漫頻道，各式各樣的大片、卡通以及Flash的一些內容。影片頻道，跟電影電視相關(guān)的一些內容。女性頻道，專(zhuān)門(mén)為女性朋友設計的，還有男性頻道。 合作模式。與風(fēng)網(wǎng)的合作基本上可以從四方面探討。 第一，我們?yōu)檫\營(yíng)商提供手機視頻整合服務(wù)，共同來(lái)推展3G的亮點(diǎn)業(yè)務(wù)。 第二，CP的合作。希望從CP的合作伙伴這邊取得很多很好的素材。 最后，現有的合作伙伴在這張圖上沒(méi)有詳細列出來(lái)。 最后，3G的亮點(diǎn)業(yè)務(wù)是視頻。希望風(fēng)網(wǎng)公司在業(yè)務(wù)當中能夠盡一些綿薄之力，最后讓我們一起為3G的成功而努力。 | |
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