1. WAP門(mén)戶(hù)焦點(diǎn)新聞
伴隨著(zhù)四年一度的世界杯的來(lái)臨，包括3g、wap世紀、摩網(wǎng)等各大門(mén)戶(hù)wap站相繼推出了世界杯專(zhuān)題，圖文并茂地實(shí)時(shí)報道此足壇盛事，同時(shí)推出融入了各式各樣互動(dòng)環(huán)節的特色欄目，當中也不乏概念性炒作，務(wù)求通過(guò)此全球聚焦事件最大化地開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)推廣，進(jìn)一步拉攏網(wǎng)民之眼球。相信憑借世界杯事件效應，必定會(huì )推動(dòng)wap用戶(hù)及流量的短期急劇膨脹。
除了借助世界杯浪潮進(jìn)行宣傳推廣外，一批新型wap服務(wù)提供商也相繼浮現，掌中無(wú)限正式宣布號稱(chēng)全國最大移動(dòng)多媒體博客系統、
eBay推出WAP無(wú)線(xiàn)購物平臺、搜狗升級手機地圖....，wap服務(wù)提供商總是在不斷地為這個(gè)行業(yè)制造著(zhù)新的亮點(diǎn)，營(yíng)造美好的前景。雖然現時(shí)大部份的平臺與服務(wù)還是處于初步運營(yíng)階段，其發(fā)展潛力還有待市場(chǎng)來(lái)驗證，但可以預見(jiàn)，wap應用將呈現更多樣化，同時(shí)向實(shí)用性方面發(fā)展。
另一方面，在相關(guān)信息部門(mén)的新一輪的信息管制下，對包括有線(xiàn)及無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的非法違規特別是色情站點(diǎn)進(jìn)行了大力整治，以至近期多個(gè)自建站受影響而臨時(shí)被迫關(guān)閉，停止運營(yíng)，致使原“寄居”于自建站系統之下的各站長(cháng)不得不另謀建站空間，形成新一輪自建站站長(cháng)圈地運動(dòng)。
2．WAP 行業(yè)發(fā)展趨勢
雖然WAP爆棚式發(fā)展速度受到大眾肯定，但wap業(yè)務(wù)贏(yíng)利模式仍不明朗。各大獨立網(wǎng)站同質(zhì)化還是比較嚴重，業(yè)務(wù)過(guò)于簡(jiǎn)單，技術(shù)含量低，欠缺核心版權資源、原創(chuàng )能力，互動(dòng)性不高導致用戶(hù)的粘度不夠，事實(shí)上，sp從產(chǎn)生之初就存在著(zhù)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)單、同質(zhì)化的現象，并一直為人所詬病，但卻被一輪輪的瘋狂搶錢(qián)的浪潮所淹沒(méi)，sp行業(yè)變得異常浮燥，短視的利益驅使業(yè)界沒(méi)有更多地去正常實(shí)質(zhì)潛藏著(zhù)的隱憂(yōu)，但隨著(zhù)運營(yíng)商的政策的收緊，加之產(chǎn)品的無(wú)差異性，時(shí)至現在致使絕大多數中小sp已毫無(wú)生存空間可言，sp此老路應該引起各大獨立網(wǎng)站的警惕，以免歷史重演。獨立WAP站點(diǎn)要想走向盈利，必須整合條件，提供特色服務(wù)的同時(shí)，形成具有粘性的用戶(hù)群體。
無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)近期討論亦比較多，商業(yè)模式和案例層出不窮，以飛拓無(wú)限、凱威點(diǎn)告、摩拜美迪、魅媒科技等幾種不同的無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式尤為代表，不少在技術(shù)實(shí)現上的突破，大大增強其營(yíng)銷(xiāo)的針對性和互動(dòng)性，同時(shí)亦促進(jìn)了廣告主對無(wú)線(xiàn)媒體價(jià)值的認同，為國內營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的大市場(chǎng)帶來(lái)突破。
根據粗略估算，2005年，手機廣告市場(chǎng)大概有4個(gè)億左右銷(xiāo)售額，2006年大概能增長(cháng)到10個(gè)億，2010年將達到50個(gè)億人民幣的市場(chǎng)規模，確實(shí)是商機無(wú)限。在利益的驅使下，手機廣告自然成為發(fā)展焦點(diǎn)，但從目前情況觀(guān)之，此領(lǐng)域進(jìn)入門(mén)檻并不低，而競爭成本卻相
對較高，在現有的競爭壁壘下，還沒(méi)有形成成熟的發(fā)展模式，因此現階段能在用戶(hù)資源、銷(xiāo)售能力等方面凝聚足夠的競爭力，是至勝之關(guān)鍵。
3．移動(dòng)政策動(dòng)態(tài)
最值得業(yè)界關(guān)注的莫過(guò)于移動(dòng)出臺的11條“鐵政”，被譽(yù)為sp有史以來(lái)遇到最大的危機政策，相信大部份的業(yè)務(wù)單一的中小型sp會(huì )因為新政的出臺實(shí)施，而陷入關(guān)門(mén)倒閉的景地。
移動(dòng)此次新令的頒布可以歸溯到現時(shí)sp市場(chǎng)發(fā)展局面之混亂，關(guān)于SP的投訴日益增多，問(wèn)題連連。目前夢(mèng)網(wǎng)SP違約情況已經(jīng)成為社會(huì )和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，近期持續投訴增長(cháng)的趨勢以及負面宣傳的壓力十分嚴峻，已經(jīng)到了直接影響行業(yè)發(fā)展的生死關(guān)頭，同時(shí)運營(yíng)商亦脅于信產(chǎn)部一再下達有關(guān)信息服務(wù)強力整治的壓力，所以不惜犧牲業(yè)務(wù)發(fā)展為代價(jià)，打擊違規現象，凈化夢(mèng)網(wǎng)市場(chǎng)。
從目前情況來(lái)看，此次風(fēng)暴雖然對獨立wap站點(diǎn)影響不大，不過(guò)從移動(dòng)此次態(tài)度之堅決、行動(dòng)之迅速，再一次預見(jiàn)作為產(chǎn)業(yè)鏈上游之運營(yíng)商無(wú)比強大的影響力，回想起上年年底，移動(dòng)出臺有關(guān)wap業(yè)務(wù)整治的“三道令牌”，令人心有余悸。因此，規范wap行業(yè)市場(chǎng)，引導業(yè)務(wù)向良性方向發(fā)展，值得wap同仁深思。
