從免費移動(dòng)社區“龍潭”看SP2.0
http://games.sina.com.cn 2006-01-04 15:17 新浪游戲
近日，
深圳龍音數碼宣布，其基于WAP2.0的跨平臺交互式免費移動(dòng)社區“龍潭”(wap.lt3g.com)已經(jīng)擁有注冊用戶(hù)350多萬(wàn)、活躍用戶(hù)90多萬(wàn)，日點(diǎn)擊量高達2000多萬(wàn)人次，成為國內最大的SNS人際交往社區。依靠完善的社區體系、通過(guò)無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)方式為用戶(hù)與用戶(hù)之間的溝通提供一個(gè)高度互動(dòng)、個(gè)性化的平臺，同時(shí)也為移動(dòng)運營(yíng)商與用戶(hù)之間的溝通提供了一個(gè)簡(jiǎn)單、快捷而有效的渠道。
龍音數碼所運營(yíng)的龍潭取得成功，再一次證明， 國民WAP時(shí)代已悄然來(lái)臨。
從2004年下半年開(kāi)始，移動(dòng)在各省逐步推行wap流量包月，開(kāi)通wap包月的手機用戶(hù)數迅速膨脹，一個(gè)嶄新的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)漸漸繁榮了起來(lái)。WAP網(wǎng)站數量急增，特別是非“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”體系的免費WAP網(wǎng)站更是異軍突起。有數據表明，目前國內免費WAP網(wǎng)站總計超過(guò)9000家，移動(dòng)手機上網(wǎng)用戶(hù)更是突破了3500萬(wàn)。
11月中旬,移動(dòng)向旗下的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)WAP業(yè)務(wù)合作伙伴發(fā)出了新規定：“嚴禁各合作伙伴在除夢(mèng)網(wǎng)以外的其他WAP網(wǎng)站上推廣或引導用戶(hù)訂購自己的業(yè)務(wù)”。12月17日開(kāi)始，移動(dòng)宣布全面停止向免費WAP網(wǎng)站提供用戶(hù)號碼與終端適配信息。一時(shí)間，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界一片嘩然，不少人士認為移動(dòng)此舉將嚴重危及免費WAP網(wǎng)站的生存。
在談到這一政策時(shí)，負責龍潭運營(yíng)的深圳龍音數碼總裁張震陽(yáng)說(shuō)：“移動(dòng)的政策在預料之中，這是移動(dòng)運營(yíng)商的盟主地位所決定的，移動(dòng)運營(yíng)商仍是決定無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的盟主，絕對不會(huì )放棄手里對無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)戰略控制的指揮棒。對于移動(dòng)的新推政策，龍潭社區不受任何影響。從一開(kāi)始龍潭社區便與移動(dòng)運營(yíng)商緊密合作，成為推動(dòng)移動(dòng)WAP業(yè)務(wù)發(fā)展的重要應用之一。相反，在移動(dòng)的這一次政策之后，我們相信，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)將走向更加規范”
其實(shí)在此之前，張震陽(yáng)總裁便在國內一份移動(dòng)權威雜志中首次提到SP2.0的概念和運營(yíng)商盟主地位不動(dòng)搖的看法，他把SP2.0的特征概括為：
1、具備獨特的核心資源；
2、提供良好的用戶(hù)體驗；
3、提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)；
4、市場(chǎng)上開(kāi)始形成業(yè)務(wù)品牌；
5、把SMS，WAP，IVR，MMS等技術(shù)作為服務(wù)的通道或者服務(wù)價(jià)值載體進(jìn)行有機融合；
6、跨平臺業(yè)務(wù)開(kāi)始大量出現，有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)全球通；
7 、SP市場(chǎng)開(kāi)始大規模重新洗牌；
8、其目標用戶(hù)群對業(yè)務(wù)有主動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)期待；
9、和運營(yíng)商是相互價(jià)值推動(dòng)的作用，而不是一面倒的資源依賴(lài)；
10、用戶(hù)之間平行鏈條的口碑傳播和相互拉動(dòng)。
文中還提到，SP1.0是一個(gè)混亂的世界，營(yíng)銷(xiāo)為王，就是群發(fā)；內容為王，就是帶點(diǎn)色。這個(gè)初創(chuàng )無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的過(guò)程已經(jīng)開(kāi)始走進(jìn)尾聲，服務(wù)為王的新趨勢代表著(zhù)SP也開(kāi)始接近2.0世界。張震陽(yáng)總裁指出：“隨著(zhù)運營(yíng)商對SP的日漸規范，缺乏資源以及業(yè)務(wù)品牌的SP生存空間越來(lái)越小，市場(chǎng)的洗牌將日漸加激，SP進(jìn)入SP2.0時(shí)代是市場(chǎng)發(fā)展的必然。而龍潭業(yè)務(wù)正是我們在市場(chǎng)轉變中對SP2.0的實(shí)踐性操作，實(shí)際上，我們成功了！我們目前運營(yíng)的龍潭社區可以說(shuō)是SP2.0的標志性業(yè)務(wù)！”
深圳龍音數碼成立于2001年，早期曾開(kāi)發(fā)過(guò)國內首款大型跨平臺社區“魔幻新大陸”，是國內最大的產(chǎn)品供應商之一。2004年，為推動(dòng)移動(dòng)WAP發(fā)展，與移動(dòng)緊密結合，推出了免費WAP社區—龍潭。據了解，龍潭在剛剛推出的第一個(gè)月期間，注冊用戶(hù)就突破了10萬(wàn)，在廣東省，月數據流量占到廣東總流量的1/4強，被移動(dòng)評為WAP應用的典范。
龍潭社區既存在于夢(mèng)網(wǎng)體系之內，又在夢(mèng)網(wǎng)體系之外獨立存在，這是龍潭有別于其它WAP站的獨特優(yōu)勢，擁有著(zhù)移動(dòng)WAP最核心的用戶(hù)群資源；在龍潭的運營(yíng)過(guò)程中，堅持從產(chǎn)品資源優(yōu)勢向服務(wù)優(yōu)勢轉變：依靠完善的社區體系，為用戶(hù)提供社會(huì )性服務(wù)和廣闊的社交舞臺；利用SMS、MMS、IVR、K
JAVA為用戶(hù)提供跨平臺體驗服務(wù)；堅持核心業(yè)務(wù)免費原則，不做任何違規的操作；以WEB2.0+WAP相結合的形式，讓用戶(hù)體驗有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)全球通的樂(lè )趣；主張內容由用戶(hù)原創(chuàng )，突出用戶(hù)話(huà)語(yǔ)權。通過(guò)這一切的努力，使龍潭社區已經(jīng)成為最受用戶(hù)歡迎的WAP社區品牌之一，在WAP用戶(hù)中備受熱捧，迅速與其它WAP站拉開(kāi)了距離；龍潭同時(shí)成為移動(dòng)運營(yíng)商進(jìn)行業(yè)務(wù)和品牌營(yíng)銷(xiāo)的陣地，開(kāi)創(chuàng )了與運營(yíng)商合作雙贏(yíng)的成功模式。不久前，龍潭更被確認成為唯一一家入圍華為3G試驗網(wǎng)的WAP社區。
龍潭率先使用社會(huì )人際關(guān)系管理(SNS)、博客(BLOG)、聚合訂閱(RSS)等WEB2.0技術(shù)，使之在手機上同步實(shí)現。與傳統PC社區不同的是，龍潭開(kāi)啟了一種全新的移動(dòng)互動(dòng)生態(tài)模式，通過(guò)WAP門(mén)戶(hù)、跨平臺信息互動(dòng)，借助移動(dòng)終端，人們可以真正跨越網(wǎng)絡(luò )、場(chǎng)所、時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)，使個(gè)體自我獲得最大限度的展現、交往接觸半徑無(wú)限延伸。龍音數碼負責人分析說(shuō)龍潭的發(fā)展，帶給了人們一種全新的網(wǎng)絡(luò )生存方式，以手機作為工具與最佳展現舞臺，在傳統網(wǎng)絡(luò )數字化生存的基礎上，結合新生代生活趣味和習慣，產(chǎn)生了一種新興的人文現象；這個(gè)群體的年輕、活力、朝氣和他們所領(lǐng)導的流行、風(fēng)氣，構成當前最具發(fā)展潛力、商業(yè)價(jià)值、人文價(jià)值的社會(huì )熱點(diǎn)，從而也使龍潭成為WAP應用的典范。龍音數碼運營(yíng)的這一平臺，倡導、推動(dòng)基于“參與”的移動(dòng)應用，把發(fā)起、加入、表現、欣賞融為一體，使過(guò)程與目的合而為一的生活態(tài)度。
現階段，隨著(zhù)信產(chǎn)部出臺手機實(shí)名制打擊違法、不良短信的政策，以及移動(dòng)運營(yíng)商取消向非夢(mèng)網(wǎng)體系WAP站傳送手機號碼及型號和禁止免費WAP站推廣和訂購夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)等一系列措施，正逐步使得SP在各環(huán)節運作上發(fā)生較大的變化，在上述的影響下，整個(gè)SP的格局也將比以前發(fā)生較大的變化。SP必須努力提升自己的服務(wù)、資源、品牌優(yōu)勢，使自己向SP2.0轉變，才在能未來(lái)的無(wú)線(xiàn)
增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)占據優(yōu)勢，不至于被市場(chǎng)淘汰。如果說(shuō)第一代SP是以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和運營(yíng)商相結合的模式造就、第二代SP是諸如空中網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)SP的倔起，那么第三代SP的機會(huì )將是手機互聯(lián)網(wǎng)，龍音數碼的轉型以及龍潭的成功給了我們很大的啟示。
