在國內的樓宇廣告、賣(mài)場(chǎng)廣告、電梯廣告市場(chǎng)取得市場(chǎng)占有率超過(guò)90%的壟斷地位后，分眾傳媒(FMCN，NASDAQ)的手機廣告戰略又悄然啟動(dòng)。
6月20日，年初被分眾傳媒以3000萬(wàn)美元的高價(jià)收購的WAP PUSH運營(yíng)商凱威點(diǎn)告，在更名為北京分眾無(wú)線(xiàn)傳媒技術(shù)有限公司(下稱(chēng)“分眾無(wú)線(xiàn)”)之后，正式開(kāi)始運營(yíng)。
分眾無(wú)線(xiàn)CEO徐茂棟對記者表示，中國有4億手機用戶(hù)，其中大約有1億用戶(hù)使用手機上網(wǎng)，目前國內已經(jīng)有約8萬(wàn)多家WAP站點(diǎn)，每天的點(diǎn)擊量超過(guò)1.5億次，“如果把這些數字集中起來(lái)，那意味著(zhù)一個(gè)無(wú)限廣闊的媒體廣告市場(chǎng)”。
分眾傳媒副總裁嵇海榮則表示，基于手機的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告將是分眾傳媒今年除戶(hù)外大屏幕廣告外的另一重點(diǎn)市場(chǎng)。
免費WAP的廣告代理
6月20日當天，獨立WAP運營(yíng)商3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)同分眾無(wú)線(xiàn)簽約，正式成為分眾無(wú)線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟成員。
據徐茂棟介紹，目前國內獨立WAP有了很大的發(fā)展，其點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)夢(mèng)網(wǎng)WAP。但是，由于移動(dòng)運營(yíng)商日益收緊的監管，使得以免費為主要競爭力的獨立WAP網(wǎng)站無(wú)法將其流量轉化為收入。此前，中國移動(dòng)已連下三道令牌：停止GPRS流量包月、停止向非夢(mèng)網(wǎng)WAP發(fā)送手機號碼和型號參數、禁止夢(mèng)網(wǎng)WAP在免費WAP上推廣產(chǎn)品。
許多獨立WAP站點(diǎn)的擁有者僅僅是個(gè)人愛(ài)好者，中國移動(dòng)的禁令恰似給他們畫(huà)上三道“生死符”。在此之前，他們可以通過(guò)與夢(mèng)網(wǎng)WAP換取產(chǎn)品廣告賺錢(qián)。
“獨立WAP需要收入，而且他們有點(diǎn)擊量，這恰恰給了我們機會(huì )。”徐茂棟對記者表示，分眾無(wú)線(xiàn)的機會(huì )在于，把各自獨立的WAP網(wǎng)站聯(lián)合起來(lái)，由分眾無(wú)線(xiàn)購買(mǎi)其關(guān)鍵廣告位置，并集中銷(xiāo)售這些位置。分眾無(wú)線(xiàn)并無(wú)自己的獨立WAP。
據悉，目前分眾無(wú)線(xiàn)已經(jīng)發(fā)展了包括3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)、騰訊3G網(wǎng)、摩網(wǎng)、WAP天下、當樂(lè )、捉魚(yú)、樂(lè )訊、龍潭、萬(wàn)蝶等數十家獨立WAP網(wǎng)站的廣告代理。而這些WAP網(wǎng)站也是國內訪(fǎng)問(wèn)量較為集中、影響力較大的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)站。“我們只購買(mǎi)每個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)的最重要位置。”徐茂棟說(shuō)。
“這種集中將廣告位置代理給分眾無(wú)線(xiàn)的模式，一定意義上給了免費WAP以生路。”一家獨立WAP網(wǎng)站的人士對記者表示，由單個(gè)WAP站點(diǎn)去銷(xiāo)售自己的廣告位置，是一件不切實(shí)際的事情。
分眾無(wú)線(xiàn)副總裁于喆對記者表示，在凝聚了這么多的點(diǎn)擊量之后，分眾無(wú)線(xiàn)將推出以圖片Banner和文字鏈接為主的點(diǎn)告，以短信、彩信、WAP Push為主的直告，以及作為促銷(xiāo)媒體的多層次廣告等產(chǎn)品。
據記者了解，分眾無(wú)線(xiàn)對于上述廣告形態(tài)的報價(jià)并不高，集中在30元-40元/千次有效到達。
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