分眾3000萬(wàn)美元賭進(jìn)手機
事隔合并“聚眾傳媒”兩個(gè)月，3月8日，分眾傳媒(Nasdaq:FMCN)再次出手,收購北京凱威點(diǎn)告技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)凱威點(diǎn)告)。
“收購凱威點(diǎn)告與我們的新業(yè)務(wù)手機廣告相關(guān)。”分眾傳媒副總裁嵇海榮說(shuō)。
根據協(xié)議，分眾傳媒將以1500萬(wàn)美元現金及價(jià)值達1500萬(wàn)美元的普通股(以每ADR50美元為標準，每ADR相當于10股分眾傳媒普通股)收購凱威點(diǎn)告100%資產(chǎn)，支付金額視凱威點(diǎn)告在2006年和2007年市場(chǎng)業(yè)績(jì)而定。
將上述兩種支付方式相加，分眾傳媒支付總額有望達到3000萬(wàn)美元，所有涉及這起收購的分眾傳媒普通股將轉換為新股，收購計劃有望在2006年第二季度完成。
讓人驚訝的是，凱威點(diǎn)告成立還不到半年。2005年11月，凱威點(diǎn)告在北京成立，業(yè)務(wù)范圍包括無(wú)線(xiàn)定點(diǎn)廣告策劃營(yíng)銷(xiāo)整體方案、廣告制作、發(fā)送等全程無(wú)線(xiàn)廣告服務(wù)。
據悉，凱威點(diǎn)告的前身為山東凱威數碼科技有限公司的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)直投廣告部，該部門(mén)自2003年涉足無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)直投廣告(WAP PUSH廣告)以來(lái)，已經(jīng)占有中國無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)直投廣告市場(chǎng)近80%的份額。
“我們的核心產(chǎn)品即點(diǎn)對點(diǎn)廣告。凱威點(diǎn)告CEO徐茂棟告訴記者，“也就是通過(guò)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)將廣告精確投放到某個(gè)潛在消費者手機上。”
他說(shuō)，點(diǎn)告的優(yōu)勢是投放精確，避免廣告主大范圍投放廣告的浪費，“我們有每個(gè)WAP手機用戶(hù)使用WAP的信息記錄，能發(fā)現用戶(hù)的消費習慣”。
“凱威點(diǎn)告將成為我們手機廣告業(yè)務(wù)重要的一個(gè)模式。”嵇海榮告訴記者，分眾傳媒將可能與廣告客戶(hù)進(jìn)行聯(lián)合活動(dòng)，當用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入相關(guān)廣告客戶(hù)網(wǎng)站，即會(huì )顯示需要手機用戶(hù)參與的互動(dòng)游戲。“比如，用戶(hù)打中了一個(gè)飛鏢，可能獲得麥當勞免費贈送的一杯可樂(lè )，但是一旦用戶(hù)到達麥當勞，他可能就為此消費更多的東西。”
但嵇海榮表示，除此以外，分眾傳媒還正在考慮手機廣告業(yè)務(wù)的其它兩三種模式，但具體戰略還不方便公布。
“只要有利于我們的手機廣告業(yè)務(wù)且運營(yíng)情況良好的公司，我們不排斥還會(huì )進(jìn)行相關(guān)收購。”嵇海榮表示，“同時(shí)，我們也可能與一些SP或運營(yíng)商合作。”
同日，分眾傳媒公布2005年第四季度業(yè)績(jì)：其總收入達到2460萬(wàn)美元，同比增長(cháng)109.1%，比前一季度增長(cháng)26.4%。廣告服務(wù)收入達到2410萬(wàn)美元，同比增長(cháng)117.0%，比前一季度增長(cháng)25.9%，促成這一增長(cháng)的主要原因是分眾傳媒商業(yè)場(chǎng)所廣告網(wǎng)絡(luò )及場(chǎng)內廣告網(wǎng)絡(luò )的持續強勢發(fā)展所致。商場(chǎng)內網(wǎng)絡(luò )廣告服務(wù)收入占2005年第四季度廣告總收入的13.8%，而2004年同期這一數字則為9.5%。
據了解，2006年1月底，分眾傳媒首次增發(fā)和配售近740萬(wàn)股，以3.23億美元的募資規模創(chuàng )下了NASDAQ中國發(fā)行人增發(fā)紀錄，目前分眾傳媒總股本約為4920萬(wàn)股,以2006年3月7日54.58美元的收盤(pán)價(jià)計，其市值已達26.85億美元，直逼目前納斯達克中國股中市值最高的網(wǎng)易。
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