以TD現在的成熟度，在短期內趕上WCDMA以及CDMA2000，幾乎不可能。按照中國移動(dòng)的構想，原本有意跳過(guò)3G，直接進(jìn)入LTE,TD僅作為一個(gè)過(guò)渡。而4G都向LTE演進(jìn)，那時(shí)候幾大運營(yíng)商將回到同一起跑線(xiàn)上。
但中國移動(dòng)的處境并不樂(lè )觀(guān)，一種網(wǎng)絡(luò )制式完全成熟需要10年左右的時(shí)間，牽涉到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，包括網(wǎng)絡(luò )、芯片、終端以及應用等多個(gè)環(huán)節，不可能一蹴而就。如果中國移動(dòng)坐吃2G的老本，雖然短期內利潤無(wú)憂(yōu)，但長(cháng)期而言，高端用戶(hù)將不可避免轉向競爭對手。
打“擦邊球”
日前，有知情人士透露，中國移動(dòng)的部分省級分公司面向用戶(hù)推出“家庭手機”，用戶(hù)預存260元話(huà)費后，即可免費獲得手機。“家庭手機”看上去很誘人，零元月租，套餐內長(cháng)途、市話(huà)資費均為0.1元/分鐘。據悉，它既可在家中作為固話(huà)使用，也可在戶(hù)外使用，具備打電話(huà)、發(fā)短信等簡(jiǎn)單的通信功能。
事實(shí)上，早在2010年5月28日，上海移動(dòng)的舉措就引發(fā)了爭議，當時(shí)用戶(hù)一次性充值300元，即可獲贈一臺G3家庭手機。在2009年推出無(wú)線(xiàn)固話(huà)后，中國移動(dòng)再玩“家庭手機”。有業(yè)內人士分析認為，在中國移動(dòng)手機用戶(hù)增速大幅下滑的今天，通過(guò)虧本吸納低端用戶(hù)，交出一份漂亮的數據，穩定資本市場(chǎng)的信心。
然而，在國家已叫停TD/GSM雙模制式無(wú)線(xiàn)固話(huà)的情況下推出“家庭手機”，中國移動(dòng)此舉是在打政策的“擦邊球”。2010年11月，工信部發(fā)文指出，中國移動(dòng)面向市場(chǎng)推廣的雙模無(wú)線(xiàn)座機，并未取得工信部頒發(fā)的電信終端入網(wǎng)許可，擅自接入電信網(wǎng)是不合法的。
在2009年11月工信部發(fā)布的《關(guān)于中國移動(dòng)TD-SCDMA無(wú)線(xiàn)固話(huà)固網(wǎng)號碼問(wèn)題的批復》中，明確地規定了TD無(wú)線(xiàn)固話(huà)是固定的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)。但中國移動(dòng)后來(lái)使用了GSM網(wǎng)絡(luò )，屬于越界行為，違反了電信行業(yè)經(jīng)營(yíng)規則。
“中國移動(dòng)的TD/GSM制式無(wú)線(xiàn)固話(huà)，主要是考慮到TD網(wǎng)絡(luò )的不穩定，在搜尋不TD網(wǎng)絡(luò )的位置，無(wú)線(xiàn)固話(huà)可以自動(dòng)切換到GSM制式。”不愿具名的電信研究院人士告訴本刊記者，中國移動(dòng)此舉被叫停，在于它對中國電信、中國聯(lián)通的固話(huà)業(yè)務(wù)造成了沖擊。
2009年上半年，面對中國電信、中國聯(lián)通的3G商用，感受到強大壓力的中國移動(dòng)上馬了無(wú)線(xiàn)固話(huà)，宣布進(jìn)軍固話(huà)市場(chǎng)，但從動(dòng)機上看，中國移動(dòng)此舉是醉翁之意不在酒——中國移動(dòng)在3G增長(cháng)動(dòng)力不足的情況下，無(wú)線(xiàn)固話(huà)用戶(hù)也被算進(jìn)了3G用戶(hù)的范疇。
3G危機
工信部的數據顯示，截至2010年10月底，中國移動(dòng)3G累計在網(wǎng)用戶(hù)達1698.1萬(wàn)戶(hù)，中國聯(lián)通以1165.6萬(wàn)戶(hù)居次席，中國電信的累計3G用戶(hù)為1000萬(wàn)戶(hù)。從3G用戶(hù)數與新增3G用戶(hù)數來(lái)看，中國移動(dòng)都領(lǐng)先其他兩家運營(yíng)商。但是，中國移動(dòng)無(wú)法掩蓋的尷尬是，其3G用戶(hù)數相當部分是靠無(wú)線(xiàn)固話(huà)湊數。更有一些地方移動(dòng)公司，為了完成指標，搞各種促銷(xiāo)活動(dòng)，預存話(huà)費送3G手機和3G號碼。很多人拿到中國移動(dòng)的3G號后，依然使用2G業(yè)務(wù)，而這一部分也被統計到3G用戶(hù)中去了。
中國移動(dòng)無(wú)疑是2G時(shí)代最大的贏(yíng)家，用戶(hù)規模為全球之最，但3G大幕開(kāi)啟后，中國聯(lián)通與中國電信憑借優(yōu)質(zhì)的3G網(wǎng)絡(luò )，正迅速趕上。隨著(zhù)3G的鋪開(kāi)，WCDMA、CDMA2000產(chǎn)業(yè)鏈成熟的優(yōu)勢開(kāi)始展現出來(lái)，中國移動(dòng)面臨的競爭壓力越來(lái)越大。據了解，2010年第一季度,中國移動(dòng)ARPU值僅為70元，環(huán)比下降了10元，這反映了中高端客戶(hù)正在流失，而3G用戶(hù)并未帶給中國移動(dòng)幫助。
廣州一家民營(yíng)企業(yè)的市場(chǎng)部經(jīng)理鄭先生對本刊表示，他現在使用2個(gè)號碼，一個(gè)是中國移動(dòng)的神州行暢聽(tīng)卡，另一個(gè)是中國聯(lián)通的3G號。神州行暢聽(tīng)卡只用來(lái)保持原有聯(lián)系人和接電話(huà)，打電話(huà)一律用中國聯(lián)通的3G。像鄭先生這樣的人不在少數，主要是中國聯(lián)通的3G網(wǎng)絡(luò )以及資費都比較合適，特別是全國漫游免費，更是抓住了商務(wù)人士的心。
中國聯(lián)通在2010年12月10日推出適合本地用戶(hù)的3G基本套餐C，并將原有3G基本套餐A和B的包月降低至46元。這是中國聯(lián)通自2010年5月以來(lái)，再次調整資費策略。廣東聯(lián)通綜合部人士表示，公司不再只專(zhuān)注于高端用戶(hù)，而將部分精力投向中低端用戶(hù)市場(chǎng)，從而涵蓋各個(gè)層面，資費策略以及運營(yíng)策略的調整，有望引領(lǐng)中國聯(lián)通3G用戶(hù)增長(cháng)達到新的高點(diǎn)。
相比較而言，中國移動(dòng)在TD上的動(dòng)作并不多，產(chǎn)業(yè)鏈配合熱情也不高，在手機終端方面，洋品牌中只有三星投入力度較大，其他洋品牌僅是出于維護與中國移動(dòng)的合作關(guān)系，象征性地推出幾款TD手機，市場(chǎng)反響并不好。而在國產(chǎn)品牌中，也只有酷派與中興投入了較大的心血。在網(wǎng)絡(luò )方面，中國移動(dòng)雖然一直在改善，但覆蓋率依然比其他兩種3G制式相差了一大截。未經(jīng)官方證實(shí)的數據顯示，中國聯(lián)通新增的iPhone4用戶(hù)中，約4/5為原中國移動(dòng)用戶(hù)，這對中國移動(dòng)無(wú)疑是巨大的威脅。
中國移動(dòng)在局部上存在軟肋，這塊軟肋其實(shí)就是它的命門(mén)。所以，中國移動(dòng)爭奪iPhone用戶(hù)，也難以改善目前的TD局面，TD薄弱環(huán)節并不完全在終端，關(guān)系到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。倘若中國移動(dòng)早期發(fā)力TD，與產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)志同道合，今天就不會(huì )如此被動(dòng)。
中國聯(lián)通iPhone4上市以來(lái)，產(chǎn)品一直缺貨，消費者需要排隊訂購，這在中國手機市場(chǎng)尚是頭一遭。iPhone4不僅帶給了中國聯(lián)通高端用戶(hù)，提升了公司的ARPU值，更大的價(jià)值則在于提升了中國聯(lián)通的品牌效應。有研究顯示，iPhone在政企用戶(hù)中的比例正在不斷攀升，與黑莓越來(lái)越接近。
2010年12月16日，中國聯(lián)通內部對外宣稱(chēng)，聯(lián)通iPhone4銷(xiāo)量已接近60萬(wàn)部，總預約用戶(hù)超過(guò)70萬(wàn)，這表明iPhone4依然供不應求，用戶(hù)并未受到新政的影響。
中國移動(dòng)如果再不采取重大舉措，將十分被動(dòng)。2010年12月17日，RIM與北京移動(dòng)聯(lián)合推出首個(gè)“中國移動(dòng)黑莓中小企業(yè)及個(gè)人版業(yè)務(wù)”。據悉，這項業(yè)務(wù)主要針對高端個(gè)人用戶(hù)、中小企業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，包括98元和108元兩檔套餐。RIM中國區總裁謝國睿之前也向本刊表示，將調整公司在中國區的策略，由政企客戶(hù)向中小企業(yè)客戶(hù)以及個(gè)人客戶(hù)延伸。
記者了解到，黑莓中小企業(yè)及個(gè)人版業(yè)務(wù)，除了支持中國移動(dòng)的139郵箱等在內的十余項服務(wù)外，黑莓自身強大的電子郵件推送服務(wù)，也是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵點(diǎn)所在。同時(shí)，它強調娛樂(lè )性，不僅支持飛信、黑莓BBM等多種即時(shí)通訊工具，還向用戶(hù)提供社交網(wǎng)絡(luò )、微博、航班查詢(xún)、股票交易等時(shí)下的熱門(mén)應用。
在此之前，中國移動(dòng)已經(jīng)與黑莓展開(kāi)了合作，但主要面向政企客戶(hù)，而且資費過(guò)高，最低398元的包月套餐，自推出后，在業(yè)界的反響并未達到市場(chǎng)的預期效果。但在高端旗艦智能手機都在選擇中國聯(lián)通、中國電信的3G網(wǎng)絡(luò )時(shí)，中國移動(dòng)加大與黑莓的合作力度，十分有必要。從全球市場(chǎng)來(lái)看，黑莓依然是iPhone的最有力競爭者，其在高端市場(chǎng)的號召力非同凡響。
RIM截至2010年11月27日的第三財季報告便是很好的例證，受旗艦智能手機Torch強勁表現以及全球智能手機普及的推動(dòng)，期內實(shí)現營(yíng)收55億美元，同比增長(cháng)40%；凈利潤達9.111億美元，同比大增45%。數據顯示，RIM第三季度銷(xiāo)售了1420萬(wàn)部黑莓手機。
基于黑莓的在全球市場(chǎng)強大的號召力，雙方的合作正在向更深入的方向邁進(jìn)，日前有消息稱(chēng)，RIM即將推出TD版的黑莓手機，相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)在準備和測試階段。RIM中國區市場(chǎng)總監李彤在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，TD版黑莓手機的推出，已經(jīng)進(jìn)入倒計時(shí)，并致力于與中國移動(dòng)合作研發(fā)TD-LTE手機。事實(shí)上，早在一年之前，就傳出中國移動(dòng)與RIM聯(lián)合推出TD手機。
但RIM的合作并不是排他性的，它已經(jīng)在全世界175個(gè)國家和地區開(kāi)通了企業(yè)和個(gè)人業(yè)務(wù)，與全球超過(guò)565家電信運營(yíng)商建立了合作伙伴關(guān)系。在中國市場(chǎng)，RIM與中國電信已經(jīng)推出了兩款手機，其中一款為3G手機。除此之外，RIM與中國聯(lián)通也正在進(jìn)行談判。一旦三大運營(yíng)商都引入黑莓，中國移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò )的劣勢，將使得它在競爭中處于不利。
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