2005/12/30 太平洋電腦網(wǎng)
2005年，一個(gè)網(wǎng)絡(luò )新時(shí)代到來(lái)的前兆之年。WEB2.0概念炒翻了天，博客遍地開(kāi)花，而紅紅火火的網(wǎng)絡(luò )雜志作為新的網(wǎng)絡(luò )媒體，則掀起了對傳統媒體的新一輪的沖擊，形成了對傳統媒體的挑戰之勢。而紅火過(guò)后，在新的一年，作為新的媒體，網(wǎng)絡(luò )雜志將走向何方呢？
保持固有的服務(wù)特色化
網(wǎng)絡(luò )雜志，能夠在2005年迅速成為IT業(yè)界的焦點(diǎn)，離不開(kāi)自身所獨具的特點(diǎn)：強烈的視覺(jué)沖擊，細分的目標受眾，簡(jiǎn)潔的發(fā)行方式，高速準確的傳播。
(1)強烈的視覺(jué)沖擊
網(wǎng)絡(luò )雜志中組合應用了flash、視頻、音頻等多媒體技術(shù)，配以精彩的內容，給讀者帶來(lái)了強烈的感觀(guān)刺激和互動(dòng)參與的欲望，這是網(wǎng)絡(luò )雜志對讀者的吸引力所在。這點(diǎn)在《感觀(guān)世界》等電影雜志中體現的最為充分。
(2)細分的目標受眾
網(wǎng)絡(luò )雜志種類(lèi)繁多，細分到了游戲、時(shí)尚、服飾、汽車(chē)、音樂(lè )、體育、影視等多個(gè)行業(yè)，用戶(hù)完全可以根據自身需求來(lái)下載雜志。這種受眾的細分讓網(wǎng)絡(luò )雜志中的信息傳播得更精準、更有效。
(3)簡(jiǎn)潔的發(fā)行方式
用戶(hù)只要訂閱，新的網(wǎng)絡(luò )雜志將會(huì )通過(guò)小巧的客戶(hù)端在訂戶(hù)不知不覺(jué)中自動(dòng)派送到用戶(hù)機器中，不用訂戶(hù)自己到網(wǎng)上尋來(lái)找去或費力下載觀(guān)看。網(wǎng)絡(luò )雜志運營(yíng)商VIKA等所擁有的上百本雜志便是通過(guò)客戶(hù)端在短時(shí)間內派送到幾百萬(wàn)用戶(hù)手中。
(4)高速準確的傳播
網(wǎng)絡(luò )雜志中應用了P2P技術(shù)，這使得網(wǎng)絡(luò )雜志擁有高速的資訊傳播能力，能夠借助網(wǎng)絡(luò )快速地將各類(lèi)潮流資訊傳播開(kāi)來(lái)，VIKA等雜志下載的速度便達到了超過(guò)100K/秒。而雜志中所應用的訂閱和分派技術(shù)可以讓每一期新的網(wǎng)絡(luò )雜志在第一時(shí)間內準確無(wú)誤地分派到讀者手中，實(shí)現了信息對目標受眾群體的準確傳遞。
上述的這些網(wǎng)絡(luò )雜志所獨具的特點(diǎn)，可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò )雜志發(fā)展的基礎所在，保持這些特點(diǎn)將是網(wǎng)絡(luò )雜志生存和發(fā)展之需。以VIKA為例，作為快速崛起的網(wǎng)絡(luò )雜志運營(yíng)商，便尤其注重這些特點(diǎn)的構建和完善，以此保證自己發(fā)展的穩定和提升。
追求創(chuàng )新的個(gè)性化服務(wù)
2005年WEB2.0和博客的熱火，都昭示著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化服務(wù)時(shí)代的來(lái)臨，而順應潮流，網(wǎng)絡(luò )雜志必然也需要為用戶(hù)提供更多更具個(gè)性化的服務(wù)：更豐富的雜志內容，更多的平臺服務(wù)，更多的互動(dòng)性、個(gè)性化服務(wù)選擇。
(1)更豐富的雜志內容
內容是網(wǎng)絡(luò )雜志的根本，用戶(hù)閱讀網(wǎng)絡(luò )雜志，除了休閑，更想從雜志中獲得更多有用的資訊和信息指導。如《時(shí)尚MAN》、《瑞麗GOO》等網(wǎng)絡(luò )雜志就導給予了讀者很多實(shí)用的打扮、化妝等技巧，《感觀(guān)世界》等電影雜志就帶來(lái)了新的電影資訊，對用戶(hù)有相當的觀(guān)看指導。而目前網(wǎng)絡(luò )雜志雖然已經(jīng)涉及到了相當多的行業(yè)，但在內容的豐富性和資訊指導性上仍需進(jìn)一步地提升。
(2)更多的平臺服務(wù)
縱觀(guān)目前的網(wǎng)絡(luò )雜志平臺，除了提供雜志的下載服務(wù)外，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)沒(méi)有更大的意義，而這對于作為一種媒體的網(wǎng)絡(luò )雜志來(lái)說(shuō)，是一種相當大的缺陷。因此增加網(wǎng)絡(luò )雜志平臺的服務(wù)內容，將是網(wǎng)絡(luò )雜志發(fā)展的必要。據傳，幾大網(wǎng)絡(luò )雜志運營(yíng)商如 VIKA等，已經(jīng)在醞釀增加自身平臺的更多客戶(hù)服務(wù)功能，以此鞏固和增加自身的用戶(hù)群體。
(3)更多的互動(dòng)性、個(gè)性化服務(wù)
WEB2.0時(shí)代的到來(lái)，個(gè)性化服務(wù)已經(jīng)成為了用戶(hù)的需求。而目前網(wǎng)絡(luò )雜志所能提供的除了網(wǎng)絡(luò )雜志的個(gè)性化訂閱和一定的互動(dòng)性參與外，仍然缺乏更多的個(gè)性化服務(wù)為用戶(hù)提供，供用戶(hù)選擇，真正的互動(dòng)性尚沒(méi)有得到完全的彰顯。這在追求個(gè)性化服務(wù)的新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將會(huì )成為網(wǎng)絡(luò )雜志發(fā)展的一個(gè)瓶頸。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，用戶(hù)在使用網(wǎng)絡(luò )的同時(shí)將會(huì )不斷增加自身的服務(wù)需求，因此作為網(wǎng)絡(luò )媒體，網(wǎng)絡(luò )雜志將需要不斷地充實(shí)和增加自身的服務(wù)，解決上述三個(gè)方面，才能夠真正成長(cháng)成為一種強勢的網(wǎng)絡(luò )媒體。網(wǎng)絡(luò )雜志，前途光明而道路未明！
