有人曾說(shuō)過(guò)，電子雜志是一個(gè)新生的載體。發(fā)展至今，電子雜志已經(jīng)不是一個(gè)新名詞，據大略估算，全國已經(jīng)有大概1500個(gè)單位在從事制作電子雜志，加入到這個(gè)行業(yè)大軍的人還絡(luò )繹不絕。
外界評價(jià)，制作電子雜志只需要低廉的運營(yíng)成本，較低的技術(shù)門(mén)檻就可以輕松實(shí)現了。專(zhuān)業(yè)制作電子雜志并形成一定規模的單位其實(shí)不多，有VIKA、DMAD、FRESHBOOK、XPLUS、ZCOM、ZINECHINA等，以上幾家都各具特色。其中VIKA的制作實(shí)力是行內公認很強的，因此VIKA獲得了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪等的青睞，也受到眾多傳統平面雜志的垂青，通過(guò)合作關(guān)系，利用VIKA專(zhuān)業(yè)的編輯和設計制作團隊，共同打造各類(lèi)雜志的電子版，在網(wǎng)絡(luò )上延伸各品牌的知名度。從總體市場(chǎng)反應來(lái)看，免費閱讀的電子雜志是大受歡迎的，從廣告投放的收益來(lái)看也是令人滿(mǎn)意的。
但是，類(lèi)似VIKA這樣擁有自己專(zhuān)業(yè)制作電子雜志團隊，并能形成較大規模的單位并不多。簡(jiǎn)單分析有以下幾個(gè)原因：
1、運營(yíng)投入。要做到專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注，其實(shí)并不像外界看的那樣，只需低廉的運營(yíng)成本，有內容編輯，加上簡(jiǎn)單的設計就能制作出一本優(yōu)秀的電子雜志?，F時(shí)的電子雜志品種百花齊放，良莠不齊，有大公司堅持走專(zhuān)業(yè)路線(xiàn)的，有小團隊制作的，也有具有一定設計知識因個(gè)人愛(ài)好自己制作的。從2005年至今一年多的時(shí)間，歷經(jīng)一次電子雜志市場(chǎng)的洗牌，眾多的制作隊伍或因投資資金無(wú)以為繼等原因被淘汰出局了一批，但這絲毫不減更多的人前赴后繼地投身到這股浪潮中來(lái)，可見(jiàn)這個(gè)行業(yè)還是充滿(mǎn)誘惑的。
2、經(jīng)濟收益。市場(chǎng)是因為盈利而存在的，但餡餅也不會(huì )白白從天上掉下來(lái)。在目前的中國電子雜志市場(chǎng)，除騰訊、盛大以及部分的網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商敢仗著(zhù)自己的網(wǎng)絡(luò )資源優(yōu)勢做到收費發(fā)行外，其余的大中小網(wǎng)絡(luò )雜志發(fā)行平臺是不敢輕易嘗試收費的。因此，電子雜志的盈利模式似乎就變得狹窄了，只能從廣告收益、增值服務(wù)方面獲得利潤，這樣的市場(chǎng)競爭中，沒(méi)有自己專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團隊或穩固的廣告代理公司的單位自然而然地又被淘汰了一批。
3、制作實(shí)力。貌似簡(jiǎn)單的flash動(dòng)畫(huà)就能完成的電子雜志，要做到如《時(shí)尚MAN》等高端雜志的檔次，除了內容的可讀性，還需要投入更專(zhuān)業(yè)的平面和動(dòng)畫(huà)設計師，按雜志的需求度身定做精巧繁復的設計，與簡(jiǎn)單套用雜志制作模板的流水線(xiàn)工程不同，這就是區分電子雜志質(zhì)量高低的分水嶺了。
4、發(fā)行渠道。中小的電子雜志制作商除了自己的網(wǎng)站外，要擴大發(fā)行只能求助于各專(zhuān)業(yè)的雜志發(fā)行平臺，但目前各大雜志發(fā)行平臺對代理發(fā)行的雜志要求還是各有不同的。對于代發(fā)行的商業(yè)雜志，平臺一般要求收取一定的費用；即使是非商業(yè)性的電子雜志，平臺對雜志內容也有所選擇，例如VIKA網(wǎng)絡(luò )雜志互動(dòng)平臺，一直堅持走中高端路線(xiàn)，所選擇的雜志貴精為主。VIKA具有完善的基于P2P技術(shù)的電子雜志分發(fā)系統，現已擁有將近千萬(wàn)的閱讀器用戶(hù)，每期雜志的分發(fā)到達率高且有效。
5、品牌效應。一個(gè)電子雜志品牌的建造是要經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗的，在行業(yè)內有一定的影響力，對廣告商有一定的號召力才是生存的根本。VIKA在與眾多實(shí)力媒體聯(lián)手打造各類(lèi)雜志電子版的同時(shí)，兼顧推出自己的品牌電子雜志，如電影雜志《感觀(guān)世界》、女性雜志《CAMEO》、汽車(chē)雜志《車(chē)行天下》等，倚靠自身龐大的傳播途徑和眾多合作方的宣傳渠道，在行業(yè)內建立了自己的品牌雜志地位，這也是很多雜志難以比擬的。
以上說(shuō)的大部分是針對公司或有設計技術(shù)的團體而言的，在WEB2.0時(shí)代，分享是一個(gè)最鮮明的特色，像博客一樣，紛紛從個(gè)人主頁(yè)走向平民化，甚至有人比喻，現在開(kāi)博比開(kāi)個(gè)電子郵箱還簡(jiǎn)單。那么，我們的個(gè)人電子雜志何時(shí)會(huì )像博客一樣，“飛入尋常百姓家”呢？
其實(shí)，一些電子雜志平臺已經(jīng)先后推出了電子雜志DIY工具，為沒(méi)有設計基礎的普通用戶(hù)服務(wù)。做法是提供一套簡(jiǎn)單的模板，供用戶(hù)提供圖片上傳、文字編輯、更可以上傳音樂(lè )或選擇使用模板中預備的音樂(lè )。即使沒(méi)有任何設計知識，只要通過(guò)這套DIY工具，按照簡(jiǎn)單的流程提示，就可以生成一本簡(jiǎn)易的電子雜志?？梢允褂脩?hù)用一種特別的方式為某些事件做紀念，如旅行、節日、寫(xiě)真、寵物、收藏、文學(xué)等，大部分提供DIY工具的平臺更可以為用戶(hù)提供上傳到網(wǎng)絡(luò )發(fā)布的服務(wù)，使用戶(hù)用一種全新的方式更廣泛地展示個(gè)人生活。
誠然，電子雜志DIY的工具做出來(lái)的產(chǎn)品要視用戶(hù)自行上傳的資源是否豐富，動(dòng)畫(huà)設計方面也有一定的限制，絕大部分遠不如專(zhuān)業(yè)的雜志制作團隊制作的產(chǎn)品精美。但是，電子雜志DIY工具的面世給了我們平民百姓一個(gè)新的嘗試，提供了一個(gè)飛揚的舞臺，就如博客一樣有了更自我的展現機會(huì )。更優(yōu)勢的是電子雜志大多借助于P2P傳播，傳播的渠道比博客更為靈活迅速。
在DIY的時(shí)代，讓我們一同來(lái)圓我們的電子雜志夢(mèng)吧。
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