【來(lái)源：北京現代商報】
楊鐳對未來(lái)“三網(wǎng)合一”新媒體模式充滿(mǎn)信心
近日，一則由中國網(wǎng)通和中國唱片公司聯(lián)手推出“網(wǎng)絡(luò )春晚”的消息引起了人們的濃厚興趣。據悉，跟“超女”的運作模式一樣，“網(wǎng)絡(luò )春晚”也將借助電視、
互聯(lián)網(wǎng)和手機三網(wǎng)合一的互動(dòng)作用，讓人們在“我的春節，我做主”的親身體驗中度過(guò)一個(gè)新穎狂熱的春節。
愈刮愈猛的“手機媒體”風(fēng)
據中國網(wǎng)通的有關(guān)負責人介紹，此次“網(wǎng)絡(luò )春晚”面向全體網(wǎng)友征集作品、主持人，然后主辦方將這些作品以及主持人視頻掛在網(wǎng)上展示，由全體網(wǎng)友投票海選，選出入圍的５０名選手。這些選手作品將２４小時(shí)在線(xiàn)循環(huán)播放，網(wǎng)民投票決出２０強后，由專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行在線(xiàn)視頻點(diǎn)評及指導，最后由網(wǎng)友投票決出１０強。所有評比結束之后，主辦方將把這些集合中國網(wǎng)民部落精髓的節目組成一臺晚會(huì )在除夕夜播出。
而以上環(huán)節得以實(shí)施的關(guān)鍵，自然離不開(kāi)“手機”這個(gè)媒體的重要作用。在剛剛結束的廣告及媒體峰會(huì )上，世界各大廣告傳媒業(yè)巨頭均認為，手機媒體
市場(chǎng)即將進(jìn)入“大迸發(fā)”時(shí)代，并有望成為未來(lái)全球最大的投資熱點(diǎn)之一。手機成為繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )后的全球“第五媒體”已是大勢所趨。
“如果我必須預言未來(lái)這個(gè)行業(yè)里將會(huì )有一個(gè)爆炸性市場(chǎng)的話(huà)，毫無(wú)疑問(wèn)它屬于手機媒體。”哈瓦斯旗下媒介購買(mǎi)商ＭＰＧ的北美區ＣＥＯ查爾斯·盧曼說(shuō)。他補充道，人們對手機的依賴(lài)性已達到了前所未有的程度，“看看那些青少年，手機已如同做過(guò)外科手術(shù)般地黏在了他們身上。”
據調查顯示，２００４年全球手機多媒體用戶(hù)已由２００３年的８６００萬(wàn)人上升到１．１億人，相關(guān)專(zhuān)業(yè)機構估計，全球手機多媒體應用和文字通訊將為移動(dòng)運營(yíng)商帶來(lái)４５０億美元的收入。
潛力無(wú)窮的未來(lái)媒體終端
這股“手機媒體”革命風(fēng)同樣刮到了中國。近日，世界頭號手機制造商
諾基亞ＣＥＯ奧利拉在中國３Ｇ科技論壇上宣布，諾基亞將在中國建立手機電視網(wǎng)絡(luò )系統，并預計在２００８年全面投入商用。奧利拉預測中國的手機用戶(hù)２０１０年前將達到６．３億人，“３Ｇ時(shí)代漸行漸近，手機電視的普及指日可待。”
重要的是，一個(gè)媒體種類(lèi)的形成離不開(kāi)受眾基礎，而手機的崛起恰恰就在于它龐大的用戶(hù)數量。根據信息產(chǎn)業(yè)部公布的最新數據，２００４年，我國手機用戶(hù)人數達到了３．３４億人。據預測，到２００５年我國手機用戶(hù)有望達到４．０２億人，普及率達到３０％以上。這意味著(zhù)每三位中國人中就有一位擁有一部手機，如此龐大的用戶(hù)群儼然已經(jīng)構成大眾傳播所必需的受眾。
業(yè)內人士認為，手機像一張大網(wǎng)，整合著(zhù)傳統媒體的許多東西，從內容到技術(shù)。其海量用戶(hù)、可攜帶性以及支付渠道是手機能成為一種新型媒體的潛力所在。所以未來(lái)手機已經(jīng)不能被單純地看作是微型ＰＣ、或者微型電視，它同時(shí)具備ＰＣ、電視和照相機的部分功能，如果能夠和網(wǎng)絡(luò )有效結合，它將是潛力無(wú)窮的媒體終端。
三網(wǎng)合一打造新媒體平臺
曾經(jīng)因超女大賺一筆的上海掌上靈通有限公司ＣＥＯ楊鐳在接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，在信息社會(huì )里，媒體之間的關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了變化，如何合理將新媒體和傳統媒體整合，是整個(gè)行業(yè)新的突破點(diǎn)，這里也存在很多新的商機。尤其是以手機無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)—第五媒體的潛在力量不可小視，即時(shí)性、隨身性、覆蓋面廣、到達率高、互動(dòng)性都是其突出特點(diǎn)。
但楊鐳也承認，手機作為媒體，雖然帶來(lái)了盈利模式的根本性改變。不過(guò)，面對三網(wǎng)合一的趨勢，對于第五媒體來(lái)說(shuō)，還存在著(zhù)一系列問(wèn)題：如品牌還沒(méi)有完全形成、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，再就是媒體邊緣化問(wèn)題，人們對手機發(fā)來(lái)的內容缺乏誠信度，不認為其是強勢媒體。所以要打造真正三網(wǎng)合一的模式，就要實(shí)現品牌＋內容＋渠道的整合。只有這樣，才能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，再加上電視，做成一個(gè)無(wú)縫的連接，進(jìn)行社區互動(dòng)，從個(gè)人娛樂(lè )、消費者方面、多元化方面進(jìn)行整合，從而構筑一個(gè)新的跨媒體合作方式。
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