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Google 沉浮義川：Google沉浮
2006-3-16 9:12:57
計世網(wǎng)消息 我的看法未變：Google的前途仍然不可限量，而其股價(jià)的漲跌起
伏均屬正常。
實(shí)際上，說(shuō)Google沉浮是用詞不當的。這里的“沉浮”不過(guò)是指其股價(jià)的沉浮而已。
上周二，Google的股價(jià)忽然下跌30多美元，市值一下子蒸發(fā)掉150多億美元，再
聯(lián)想到百度等互聯(lián)網(wǎng)公司近期股價(jià)的下跌，很容易會(huì )讓人產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)又將出現沉浮的感覺(jué)。但是，這種感覺(jué)可能是不對的。
Google股價(jià)的下跌應屬正?，F象。我在去年7月曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇“Google會(huì )崩盤(pán)嗎？”的專(zhuān)欄，該文的結尾是這樣的：“Google股價(jià)會(huì )下跌是肯定的，因為沒(méi)有一家企業(yè)的收益能夠支撐如此高的股價(jià)；但要說(shuō)它會(huì )崩盤(pán)則未必，因為Google還在發(fā)展之中，前途還未可限量。”
我現在依然持此看法。Google股價(jià)的下跌并不會(huì )影響到它在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的核心地位，因為Google握有技術(shù)創(chuàng )新和業(yè)務(wù)模式創(chuàng )新這兩大利器。
表面上看，Google的收入模式似乎和昔日的Yahoo等沒(méi)有什么不同，它來(lái)自廣告的收入竟然占到了總收入的99%。但實(shí)際上，這種廣告收入模式和以往相比確實(shí)有著(zhù)很大的不同。也就是說(shuō)，它所出售的廣告位一是與其精確的搜索結果相匹配，二是Google在拍賣(mài)這樣的廣告位時(shí)并沒(méi)有采取傳統的“一價(jià)密封拍賣(mài)”方式，而是采用了“二價(jià)密封拍賣(mài)”方式。前者是出價(jià)最高的人為贏(yíng)家，但這個(gè)贏(yíng)家往往會(huì )因為最后得知自己出價(jià)太高而懊悔不迭；后者雖然也是出價(jià)最高者獲勝，但其實(shí)際要支付的價(jià)格卻是第二高價(jià)格出價(jià)者的定價(jià)。這種方式也會(huì )招徠更多的競價(jià)參與者，也就是希望能夠準確投放廣告的企業(yè)或個(gè)人。
要想詳細說(shuō)清楚這兩種拍賣(mài)方式的差別也不太容易，但我們只需知道，這種競拍方式必須與能夠精確匹配的搜索結果（也就是所謂的AdWords）相結合才能產(chǎn)生效果。用Google一位副總裁的話(huà)來(lái)說(shuō)就是：“假如我們沒(méi)有非常精確的搜索匹配算法，所有的一切就無(wú)從進(jìn)行。”這還只是Google諸多技術(shù)創(chuàng )新和模式創(chuàng )新中的一種而已。
有了這樣的手段，業(yè)內一些資深專(zhuān)家估計，Google在拍賣(mài)同樣位置的廣告時(shí)，每個(gè)廣告位的收入要比Yahoo多出30%。因此，Google模式已經(jīng)吸引了像Yahoo、MSN等各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的群起效尤。
而Google的其他很多信息處理服務(wù)，比如像Google圖書(shū)、Google三維地圖搜索……等目前尚未發(fā)揮出其真正的商業(yè)價(jià)值，但遲早，這種價(jià)值是會(huì )顯露的。我還是這種看法：Google的前途仍然不可限量，股價(jià)的漲跌起伏均屬正常。
就像
微軟，目前的股價(jià)與其充當股市寵兒時(shí)的股價(jià)肯定不可同日而語(yǔ)，但是微軟仍舊是微軟，其強大實(shí)力絲毫未見(jiàn)減弱。
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