北京時(shí)間9月11日消息 中國電子雜志行業(yè)受到風(fēng)險投資持續追捧，使得電子雜志除了媒體應用之外，出現分眾經(jīng)營(yíng)模式以及商業(yè)應用模式。一家剛剛成立四個(gè)月的新型電子雜志網(wǎng)站躍入風(fēng)險投資公司視野。
中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)知名人物謝文曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)結論，中國很少的網(wǎng)站人均PV達到12個(gè)以上。這家名叫Zbox的電子雜志網(wǎng)站剛剛開(kāi)通四個(gè)月，人均Pageviews就達到20以上，閱讀體驗獲得電子雜志讀者的好評，令同類(lèi)網(wǎng)站同行刮目相看。
這樣的發(fā)展勢頭，使得運營(yíng)Zbox數字傳播平臺的的北京鵬泰文化傳播公司很快引起投資商的關(guān)注，CEO及創(chuàng )始人錢(qián)鵬宇最近一段時(shí)間接到多家投資商的咨詢(xún)。
“上線(xiàn)四個(gè)月來(lái)，已經(jīng)有多家投資商給我接洽。”錢(qián)鵬宇接受專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)透露。
錢(qián)表示，Zbox之所以能夠迅速竄可能同Zbox一直在挖掘用戶(hù)需求相關(guān)。在2005年年終到截止到現在，市場(chǎng)上已經(jīng)出現了數十家電子雜志網(wǎng)站，但總體上來(lái)講都千篇一律走媒體路線(xiàn)，都是將傳統雜志內容搬上網(wǎng)站，被動(dòng)等待讀者來(lái)看。Zbox不但滿(mǎn)足讀者獲取資訊的需求，更加滿(mǎn)足了讀者交流、發(fā)表、虛擬社會(huì )地位等多方面的需求。
“很簡(jiǎn)單的道理，現在所有的電子雜志網(wǎng)站都在做圖書(shū)館，圖書(shū)館非常繁忙在引進(jìn)一本本雜志，而忽視了如何經(jīng)營(yíng)圖書(shū)館，給進(jìn)圖書(shū)館的讀者提供最大限度的體驗，Zbox做的不僅僅是圖書(shū)館，而是一個(gè)閱讀沙龍。”錢(qián)表示。
據分析人士稱(chēng)，Zbox想做分眾經(jīng)營(yíng)的思路，是根據雜志的分眾屬性，經(jīng)營(yíng)好一個(gè)個(gè)雜志社區，社區經(jīng)營(yíng)好了，雜志的閱讀量自然而然會(huì )上升。這好比一個(gè)酒吧，酒吧紅火起來(lái)，酒吧里面酒自然而然就好賣(mài)了。
分眾經(jīng)營(yíng)思路反應在Zbox網(wǎng)站上叫做“雜志圈”，每個(gè)雜志可以擁有一個(gè)讀者圈，這個(gè)圈子由內容提供方進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，是每本雜志的讀者俱樂(lè )部。網(wǎng)站將提供最好的技術(shù)服務(wù)和支持，目的是增加用戶(hù)粘性，商家也可以在圈子中做活動(dòng)，實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的落地。
一位研究電子雜志行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士指出，Zbox快速吸引用戶(hù)還有另外一個(gè)原因，“我一直在跟蹤電子雜志行業(yè)發(fā)展，對每個(gè)電子雜志同行經(jīng)營(yíng)情況比較了解，電子雜志本身一直存在著(zhù)很大的弊端就是漏斗效應，平臺很難留住用戶(hù)。根本原因是電子雜志的閱讀時(shí)間成本高，缺乏社群機制的支持，雖然很多平臺都有自己的社區，但是和雜志是完全割裂的，” 他說(shuō)，“社群和雜志的無(wú)縫連結為讀者的交流提供了有力的支撐。”
Zbox平臺開(kāi)發(fā)商還開(kāi)發(fā)出“在線(xiàn)聊天”功能，據了解，這是該電子雜志平臺的一個(gè)獨創(chuàng )。喜歡同一本雜志的人比喜歡同一份報紙的人更容易產(chǎn)生共同話(huà)題，雜志是天然的分眾工具，就像黃金天然是貨幣。因此該功能給同時(shí)在線(xiàn)看同一本雜志的讀者一個(gè)在線(xiàn)即時(shí)聊天的機會(huì )勢必能引起讀者更多的交互性。
對于Zbox的商業(yè)定位，錢(qián)鵬宇表示，“做電子雜志網(wǎng)站人們自然而然會(huì )想到廣告盈利模式，但我本人認為這不是惟一的。電子雜志的商業(yè)應用領(lǐng)域還有很大的潛力可以挖掘，探索出電子雜志分眾社區的商業(yè)模式還需要一些時(shí)間。進(jìn)一步的想法尚不能透露。”
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