2006-11-20 09:53:22.0 it168通信
人們可能更了解基于短信、彩信、彩鈴以及手機電視、WAP、視頻短片等的手機廣告業(yè)務(wù)，對于基于手機電子雜志的廣告業(yè)務(wù)相對比較陌生。在GOOGLE輸入關(guān)鍵詞"‘手機電子雜志廣告‘"，沒(méi)有任何搜索結果；輸入關(guān)鍵詞"‘手機電子雜志‘＋廣告"得到的搜索結果只有1440項，甚至基于關(guān)鍵詞"‘手機電子雜志‘"的搜索結果也只有44000項?？梢?jiàn)手機電子雜志這個(gè)業(yè)務(wù)目前并沒(méi)有真正發(fā)展起來(lái)，而基于手機電子雜志的廣告業(yè)務(wù)也仍然處在萌芽階段。但是，筆者卻非?？春没谑謾C電子雜志的廣告業(yè)務(wù)，下面談?wù)勎业睦碛伞? 什么是手機電子雜志
參照社科院新聞研究所閔大洪研究員對電子書(shū)（ebook）的定義，電子雜志即將雜志的內容數字化，通過(guò)特定的閱讀軟件在特制的閱讀器或電腦、PDA乃至手機等終端上閱讀的媒介形態(tài)。
但是，單單這種定義僅僅將雜志的實(shí)質(zhì)形態(tài)進(jìn)行了體現，卻沒(méi)法體現電子雜志數字化后的個(gè)性?xún)热?。因為單單是文本的東西數字化后也可以稱(chēng)作電子雜志，在發(fā)行的表現形式上非常單調，除了方便在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽外，找不出更多吸引人的理由。
本文所指的電子雜志是經(jīng)過(guò)優(yōu)化后的電子雜志，加上了數碼圖片、音頻、視頻等多媒體電子手段，從而可以使得雜志的呈現形式更加豐富化和個(gè)性化。
基于這個(gè)定義，我們可以提出手機電子雜志的定義。手機電子雜志即指通過(guò)數碼圖片、音頻、視頻等多媒體電子手段，將內容"數字雜志化"后，可以提供給手機進(jìn)行下載或者在線(xiàn)閱讀的雜志。這里的數字雜志化是區別于單純的將雜志內容數字化而言，即許多雜志的網(wǎng)絡(luò )版和電子版；也區別于單純的數字媒體的雜志化，比如很多公司網(wǎng)站根據基本的欄目框架主題類(lèi)別篩選出內容定期發(fā)送給客戶(hù)的內容。
手機電子雜志的特點(diǎn)
從手機電子雜志的定義，以及區別于傳統的雜志和單純內容數字化的電子雜志，我們可以分析手機電子雜志的特點(diǎn)：
特點(diǎn) 說(shuō)明
表現形式豐富 集文字、圖片、flash動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻甚至3D特效等于一身
方便閱讀 提供多樣的閱讀模式，可在線(xiàn)或離線(xiàn)閱讀、直接IE打開(kāi)或獨立可執行文件等。
互動(dòng)性 例如即時(shí)評論，用戶(hù)看到雜志上精彩的內容可以即時(shí)提供評論，與其他用戶(hù)共享；再比如可以根據用戶(hù)對于雜志的喜好建立用戶(hù)信息數據庫，與用戶(hù)形成互動(dòng)。智通無(wú)線(xiàn)推出的電子雜志頁(yè)面上都有直接鏈接到客服和銷(xiāo)售人員那里的鏈接欄，用戶(hù)可以隨時(shí)與客服及產(chǎn)品銷(xiāo)售人員溝通。這一點(diǎn)不是傳統雜志能做到的。
共享 一方面好的雜志可以隨時(shí)推薦給好友，另一方面，評論也是實(shí)現共享的一種方式。
傳播速度快 這是網(wǎng)絡(luò )傳播的共性。
分眾與精準定位 不同的雜志有不同的定位。
成本低廉 指制作成本和復制成本。低廉的成本甚至使得普通個(gè)人也可以利用電子雜志運營(yíng)商提供的制作工具進(jìn)行創(chuàng )作。
受眾群體廣泛 中國目前有4億手機用戶(hù)，光移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的注冊用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)1億，也就是說(shuō)，手機網(wǎng)民的數量遠遠超過(guò)1億。
這么龐大的手機網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)數都是手機電子雜志的受眾群體。
方便保存 隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )存儲技術(shù)的進(jìn)步以及存儲工具越來(lái)越先進(jìn)，容量越來(lái)越大，信息的保存也越來(lái)越方便。
時(shí)效性強 一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的威力，用戶(hù)可以更及時(shí)的得到最新信息，同時(shí)，用戶(hù)可以根據自己的喜好隨時(shí)隨地下載自己喜愛(ài)的信息。
信息濃縮 經(jīng)過(guò)整合后的雜志往往是選取傳統媒體雜志中最精辟的內容，同時(shí)，根據需要定制的雜志更可以做到滿(mǎn)足用戶(hù)需求，剔除不必要的內容，做到真正的信息濃縮。
移動(dòng)性 基于手機的電子雜志因為手機的移動(dòng)性而凸顯其區別于電子雜志以及傳統雜志的移動(dòng)性。
電子雜志廣告的特點(diǎn)
電子雜志廣告傳承了電子雜志的一些特點(diǎn)，但是也有其在廣告方面的獨特優(yōu)勢。
電子雜志的廣告投放最獨特的特點(diǎn)在于，即便是閱讀同一本電子雜志，每一個(gè)讀者看到的廣告內容都不一樣。比如一位讀者打開(kāi)一本雜志，那么雜志的客戶(hù)端會(huì )根據這位讀者的閱讀習慣進(jìn)行分析，把他最可能感興趣的廣告植入到他正在閱讀的雜志中，這樣一來(lái)不同的雜志不同人看就會(huì )收到不同的廣告。智通無(wú)限在這方面的做法就是在電子雜志內預留一些空白頁(yè)，當用戶(hù)閱讀雜志時(shí)即時(shí)將廣告插入到這些空白頁(yè)中。
電子雜志廣告還可以根據廣告主的不同需求定制不同的廣告。比如汽車(chē)商可以在選擇自己喜好的汽車(chē)雜志在不同的雜志甚至不同雜志的不同頁(yè)面植入不同的廣告。這一點(diǎn)看起來(lái)同于傳統媒體廣告的運作流程，實(shí)質(zhì)上卻不一樣。因為一個(gè)電子雜志發(fā)行平臺可以同時(shí)整合多種不同的電子雜志，而廣告主可以一次性跟同一個(gè)發(fā)行商談判，在多個(gè)喜愛(ài)的雜志上植入廣告，可以減少同不同的雜志發(fā)行商談判溝通的成本，并且更有利于促成談判成功。
電子雜志廣告還可以根據事件的特殊需要，單獨針對事件制作特定的廣告。比如智通無(wú)限目前發(fā)行的《達芬奇密碼》《夜宴》等電子雜志，就是根據特定的事件制作的特定的電子廣告雜志。
