| 超級女聲節目觀(guān)眾四億 三大項收入數以?xún)|計 |
| 張穎 |
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一檔節目，全國4億觀(guān)眾，平均收視率超過(guò)中央電視臺“春節晚會(huì )”；一檔節目，單場(chǎng)手機短信收入超過(guò)1500萬(wàn)元，加上節目冠名和其他廣告收入數以?xún)|計；一檔節目，8月初在Google搜索引擎中已擁有32萬(wàn)條記錄，15天后這項搜索記錄輕易地被刷新為165萬(wàn)條。所有這些驚人數字的締造者正是“2005快樂(lè )中國蒙牛酸酸乳超級女聲”。 據一位資深制片人的表述，電視臺的盈利主要來(lái)自3部分：冠名、廣告和短信。而湖南衛視轉播“超級女聲”的過(guò)程，無(wú)疑把這個(gè)定律發(fā)揮得淋漓盡致。 1000萬(wàn)冠名換20億銷(xiāo)售 與幾年前偶像劇《流星花園Ⅱ》中某飲料廣告充斥整個(gè)畫(huà)面相比，作為2005年度“超級女聲”贊助商———蒙牛乳業(yè)有限公司在這方面的表現并不遜色。從選手喝的、評委桌上放的，到處都是該公司的產(chǎn)品。就連在直播現場(chǎng)主持人也不忘代言，口中不時(shí)地蹦出兩個(gè)字“蒙牛”。 據了解，為購買(mǎi)“超級女聲”節目冠名權，蒙牛乳業(yè)投入了2800萬(wàn)元。在競得冠名權后，為了投放“超級女聲”標志的公交車(chē)體、戶(hù)外燈箱、平面媒體廣告，蒙牛又追加了將近8000萬(wàn)元的投資。 對于2800萬(wàn)元的冠名費，蒙牛副總裁孫先紅表示，“太高了，非常不準確”。據該公司一位高層透露，蒙牛此次單純砸在“超級女聲”上的資金“差不多1000多萬(wàn)元”。盡管與湖南衛視有約在先，對于此次合作的具體數字不能公開(kāi)，但孫先紅對目前的收益非常滿(mǎn)意。“你可以去我們的銷(xiāo)售終端看一看，已經(jīng)是嚴重供不應求，到處都斷貨。”他甚至認為，這是迄今為止企業(yè)宣傳和媒體運作結合得最好的實(shí)例之一。 另?yè)私猓?005年蒙牛計劃向市場(chǎng)投放20億袋印有“2005蒙牛酸酸乳超級女聲”的產(chǎn)品，銷(xiāo)售額應該在20億元左右，其中廣告和促銷(xiāo)費用可能超過(guò)1億元。 其實(shí)，蒙牛冠名本屆“超級女聲”獲得的不僅僅是經(jīng)濟利益，更擴大了公司的品牌影響力。一位邵小姐告訴記者，此前并不了解蒙牛乳業(yè)，但是在觀(guān)看“超級女聲”后，“為了支持這個(gè)比賽”，她開(kāi)始購買(mǎi)這個(gè)品牌的酸酸乳飲品。 7場(chǎng)總決選2000萬(wàn)廣告 8月12日晚，“超級女聲”總決選6進(jìn)5淘汰賽進(jìn)行中。 “一直都知道湖南衛視廣告多，沒(méi)想到能多成這樣。”一位收看比賽的朋友如是向記者抱怨。根據不完全統計，3小時(shí)的淘汰賽，每隔不到30分鐘就會(huì )插播一段5至10分鐘的廣告。有時(shí)，主持人甚至會(huì )“善意”地提醒，“接下來(lái)送給大家一段很長(cháng)的廣告時(shí)間”。對此，朋友的應對之策是立馬轉臺。 然而，正是這些讓人有些心煩、立馬轉臺的廣告，讓湖南衛視賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。 據悉，超級女聲全國總決選的廣告報價(jià)為5秒插播價(jià)4.8萬(wàn)元，10秒7.95萬(wàn)元，15秒11.2萬(wàn)元。這個(gè)報價(jià)甚至超過(guò)央視一套3月最貴的電視劇貼片廣告15秒11萬(wàn)元的報價(jià)。上海天娛傳媒董事長(cháng)王鵬對此卻矢口否認，表示這個(gè)數字“太夸大了”，湖南衛視廣告部?jì)炔咳藛T也隨即指出，總決賽的15秒貼片廣告價(jià)格，最高不過(guò)二三萬(wàn)元。 盡管對于湖南衛視在“超級女聲”轉播中究竟能賣(mài)出多少廣告，王鵬出言謹慎，但他毫不諱言，一場(chǎng)近3個(gè)小時(shí)的比賽直播，“幾百萬(wàn)元總歸有的”。湖南臺一位資深制片人也曾向媒體透露，每場(chǎng)全國直播的“超級女聲”比賽，賣(mài)二三百萬(wàn)廣告是沒(méi)問(wèn)題的。 如此算來(lái)，湖南衛視僅7場(chǎng)總決選的廣告收入就將近2000萬(wàn)元。事實(shí)上，除了湖南衛視從此次“超級女聲”的比賽中獲得巨大廣告收益，一些地方媒體也因為選手而獲得了一筆“意外之財”。 8月11日，杭州某報紙刊登了一個(gè)整版廣告，廣告內容相當簡(jiǎn)單，主體就一個(gè)標題：“讓我們一起支持張靚穎”。 據悉，該廣告是杭州某商家為支持“超級女聲”而投放，并宣稱(chēng)，該選手進(jìn)入三甲，商家還將繼續投放類(lèi)似整版廣告。而這樣一則整版廣告也給這家報社賺進(jìn)十萬(wàn)元。 短信投票收入上千萬(wàn) 8月14日，“超級女聲”6進(jìn)5淘汰賽后第一個(gè)工作日，記者一走進(jìn)辦公室就被朋友攔下追問(wèn)：“上周五你投票了嗎？”隨著(zhù)比賽愈演愈烈，短信投票自然成為這場(chǎng)“秀”的主角。而上周的比賽，更因為李宇春的兩次待定使單場(chǎng)短信超過(guò)百萬(wàn)條。 根據湖南衛視官方網(wǎng)站的公開(kāi)資料顯示，觀(guān)眾通過(guò)不同途徑為“超級女聲”投票，收費標準不同：移動(dòng)用戶(hù)每發(fā)送一條短信為1元；聯(lián)通用戶(hù)和小靈通用戶(hù)每發(fā)送一條短信為0.5元；南方固定電話(huà)（統一的一個(gè)IP號碼）每發(fā)送一條短信為3元。 值得一提的是，在發(fā)送的投票短信被宣布有效之前，投票者已被捆綁接收關(guān)于超級女聲各類(lèi)資訊與花絮的增值服務(wù)———這項服務(wù)的收費是6元。每個(gè)號碼最多只能投15票；每次比賽結束后，選手票數全部“清零”。 據此前“超級女聲”某賽區總決賽最后一次短信投票統計，該節目短信收入近38萬(wàn)元，除去中國移動(dòng)15％、中國聯(lián)通30％以及中國電信、網(wǎng)通20％的分成，單場(chǎng)短信收入約為33萬(wàn)元。 SP（電信增值服務(wù)供應商）業(yè)內人士分析指出，以“超級女聲”8進(jìn)6淘汰賽而言，第一名的觀(guān)眾短信支持是46萬(wàn)多人，第二名是45萬(wàn)多人。按每個(gè)觀(guān)眾最少發(fā)2條短信計算，僅從前兩名選手身上，電視臺就賺到了約200萬(wàn)元的短信費。如果再加上其他選手的觀(guān)眾支持短信，僅這一項的費用，一場(chǎng)“超級女聲”的短信收入肯定超過(guò)500萬(wàn)元。 對此，王鵬則表示，一場(chǎng)比賽的短信收入分到湖南衛視名下的也就100萬(wàn)元左右，而總決選過(guò)程中，光舞美的投入就在200萬(wàn)元左右，短信收入根本不夠舞臺成本。 不過(guò)，即便真如王鵬所言，湖南衛視一場(chǎng)比賽的短信收入在100萬(wàn)元左右，經(jīng)過(guò)數場(chǎng)分賽區投票以及7場(chǎng)總決選投票，SP該人士預計，光短信投票一項“超級女聲”的收入已上千萬(wàn)。 |
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