最近幾天，國內各大門(mén)戶(hù)2005年第三季度財務(wù)報告紛紛亮相，從發(fā)布時(shí)間上依次為新浪、網(wǎng)易、搜狐。昨天，TOM在線(xiàn)也發(fā)布了財務(wù)報告。通過(guò)四大門(mén)戶(hù)收入的起起伏伏，可以看出中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢?？v觀(guān)四大門(mén)戶(hù)本季財報，綜合前幾季度數據，不難發(fā)現，網(wǎng)絡(luò )廣告、網(wǎng)絡(luò )游戲、無(wú)線(xiàn)增值，已經(jīng)成為目前中國門(mén)戶(hù)網(wǎng)站盈利的最主要途徑，新浪、網(wǎng)易和TOM在線(xiàn)分別居各業(yè)務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導地位，三家門(mén)戶(hù)無(wú)論從總營(yíng)收、凈利潤、增長(cháng)率上來(lái)看，都屬同一量級，各自的盈利模式清晰。而通過(guò)觀(guān)察可以發(fā)現，在四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站里，TOM在線(xiàn)的收入已經(jīng)超過(guò)了搜狐，處在門(mén)戶(hù)里第三的位置。而整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)處于盈利模式多元并進(jìn)的年代。
■網(wǎng)易總收入八成靠游戲
簡(jiǎn)單地分析一下四大門(mén)戶(hù)的第三季度財務(wù)報告，可以發(fā)現門(mén)戶(hù)的座次暗中有變局。網(wǎng)易由于其網(wǎng)絡(luò )游戲人氣旺盛，它無(wú)可爭議地成為四大門(mén)戶(hù)里的“狀元”，網(wǎng)易本季度總營(yíng)收為5720萬(wàn)美元，凈利潤方面領(lǐng)先，為3200萬(wàn)美元。目前，網(wǎng)絡(luò )游戲營(yíng)收已占到了網(wǎng)易總收入的80.6％，網(wǎng)易的成功證明了“門(mén)戶(hù)＋網(wǎng)絡(luò )游戲”模式的成功?？少F的是，網(wǎng)易在專(zhuān)注網(wǎng)絡(luò )游戲業(yè)務(wù)的同時(shí)，仍然保持了門(mén)戶(hù)的姿態(tài)。而位居第二的是靠網(wǎng)絡(luò )廣告為贏(yíng)利點(diǎn)的新浪，新浪本季度總營(yíng)收為4960萬(wàn)美元，凈利潤為910萬(wàn)美元，不過(guò)相比去年同期凈利潤1450萬(wàn)美元大幅下降37%，相比上季度的1000萬(wàn)美元下降9%。但是新浪的廣告營(yíng)收達2300萬(wàn)美元，呈向上態(tài)勢。新浪固有的強勢廣告營(yíng)收能力仍屬領(lǐng)先。
總收入在本季度處在第三的是TOM在線(xiàn)，總營(yíng)收達到4594萬(wàn)美元。另外，TOM第三季度凈利潤高達1288萬(wàn)美元，這是TOM在線(xiàn)繼今年第二季度以來(lái)再次以?xún)衾麧櫸痪娱T(mén)戶(hù)第二，領(lǐng)先新浪和搜狐。在4594萬(wàn)美元的總營(yíng)收中，無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)比重高達93.9％，本季度躍居門(mén)戶(hù)網(wǎng)站總收入第三名的位置。
而搜狐在四大門(mén)戶(hù)中，總收入位于第四，搜狐本季度總收入為2830萬(wàn)美元，僅為網(wǎng)易總收入的一半。凈利潤為800萬(wàn)美元，同比下滑3.6％，但比上季增長(cháng)12.7％?；趶V告客戶(hù)及市場(chǎng)用戶(hù)的增長(cháng)，廣告營(yíng)收目前已成為搜狐最大的收入來(lái)源，比上季度增長(cháng)11％，但從總量上來(lái)看距離新浪仍有較大距離。
■網(wǎng)絡(luò )廣告仍是網(wǎng)站收入“大頭”
從幾年前的困惑，到本年度的第三季度財務(wù)報告，可以鮮明地感受到門(mén)戶(hù)各自尋找到了自己的盈利模式。網(wǎng)絡(luò )廣告作為互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)最穩健的盈利模式，已經(jīng)成為各大門(mén)戶(hù)的重要營(yíng)收來(lái)源之一。從網(wǎng)站用戶(hù)數量和品牌知名度上看，各家網(wǎng)站已經(jīng)非常接近，企業(yè)客戶(hù)的認同度均較高。得益于二季度的廣告銷(xiāo)售旺季，其他各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )廣告均有不小增幅。例如網(wǎng)易較上季度增長(cháng)18％，搜狐增長(cháng)11％。
而網(wǎng)絡(luò )游戲雖然在中國出現僅三四年，但其業(yè)務(wù)收入在所有在線(xiàn)業(yè)務(wù)中已位居第二，僅次于無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)。預計網(wǎng)絡(luò )游戲未來(lái)三年內將保持37％的復合年增長(cháng)率。網(wǎng)絡(luò )游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)帶動(dòng)網(wǎng)易走出曾經(jīng)的困境，并成為國內最大的網(wǎng)絡(luò )游戲服務(wù)商之一，從綜合門(mén)戶(hù)到主打網(wǎng)絡(luò )游戲，網(wǎng)易的戰略轉型印證了互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)多元化盈利模式的成功。同樣的情況也發(fā)生在TOM在線(xiàn)，依靠強勢的占總收入93.3％的無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)，TOM在線(xiàn)占據了除網(wǎng)絡(luò )廣告、網(wǎng)絡(luò )游戲之外的門(mén)戶(hù)規模性盈利的第三條戰線(xiàn)。(范海濤)
四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站第三季度核心財務(wù)指標ＰＫ 營(yíng)業(yè)收入同期比凈利潤同期比
新浪4960萬(wàn)美元↓5%910萬(wàn)美元↓37%
網(wǎng)易5720萬(wàn)美元↑82.6%3200萬(wàn)美元↑137.2%
搜狐2830萬(wàn)美元↑9.3%800萬(wàn)美元↓3.6%
TOM4594萬(wàn)美元↑46.3%1288萬(wàn)美元↑76.9%
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