廣告 游戲 無(wú)線(xiàn) 網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)盈利模式多元并進(jìn)
十一月 15th, 2005
網(wǎng)絡(luò )廣告、網(wǎng)絡(luò )游戲、無(wú)線(xiàn)增值———
近日,國內各網(wǎng)絡(luò )公司2005年第三季度財務(wù)報告紛紛亮相，綜合前幾季度數據，不難發(fā)現，網(wǎng)絡(luò )廣告、網(wǎng)絡(luò )游戲、無(wú)線(xiàn)增值，已經(jīng)成為目前中國門(mén)戶(hù)網(wǎng)站盈利的最主要途徑，新浪、網(wǎng)易和TOM在線(xiàn)分別居各業(yè)務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導地位，可以說(shuō)，進(jìn)入2005年，新浪、網(wǎng)易、TOM在線(xiàn)已經(jīng)形成了三分天下之勢，牢牢擁有了各自的核心收入業(yè)務(wù)線(xiàn)。
■新浪：門(mén)戶(hù)＋網(wǎng)絡(luò )廣告
新浪本季度總營(yíng)收為4960萬(wàn)美元，凈利潤為910萬(wàn)美元，相比去年同期凈利潤1450萬(wàn)美元大幅下降37%，相比上季度的1000萬(wàn)美元下降9%。由于營(yíng)收僅達到最低預期，新浪次日股價(jià)下跌了6.56％。但廣告營(yíng)收達2300萬(wàn)美元，呈向上態(tài)勢。新浪固有的強勢廣告營(yíng)收能力仍屬領(lǐng)先，“門(mén)戶(hù)＋網(wǎng)絡(luò )廣告”模式已較為成熟。
■網(wǎng)易：門(mén)戶(hù)＋網(wǎng)絡(luò )游戲
網(wǎng)易本季度總營(yíng)收為5720萬(wàn)美元，凈利潤方面領(lǐng)先，為3200萬(wàn)美元。但由于總營(yíng)收比最高預期低了250萬(wàn)美元，且沒(méi)有達到最低預期，財報公布當天，股價(jià)即大跌16％。目前，網(wǎng)絡(luò )游戲營(yíng)收已占到了網(wǎng)易總收入的80.6％，網(wǎng)易的成功證明了“門(mén)戶(hù)＋網(wǎng)絡(luò )游戲”模式的成功，可貴的是，網(wǎng)易在專(zhuān)注網(wǎng)絡(luò )游戲業(yè)務(wù)的同時(shí)，仍然保持了門(mén)戶(hù)的姿態(tài)。
■搜狐：互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)＋？
搜狐本季度總收入為2830萬(wàn)美元，僅為網(wǎng)易總收入一半。凈利潤為800萬(wàn)美元，同比下滑3.6％，但比上季增長(cháng)12.7％?；趶V告客戶(hù)及市場(chǎng)用戶(hù)的增長(cháng)，廣告營(yíng)收目前已成為搜狐最大的收入來(lái)源，比上季度增長(cháng)11％，但從總量上來(lái)看距離新浪仍有較大距離。搜狐整體業(yè)務(wù)進(jìn)入穩定期，但缺乏有力的增長(cháng)點(diǎn)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )廣告、網(wǎng)絡(luò )游戲、無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)，均無(wú)新業(yè)務(wù)及新利潤增長(cháng)點(diǎn)。
■TOM在線(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)＋無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)
最后發(fā)布財報的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站TOM在線(xiàn)，總營(yíng)收達到4594萬(wàn)美元，較去年同期增加46.3%，并較上一季度上升7.4%，超出預期上限5.6％。凈利潤高達1288萬(wàn)美元，較去年同期上升76.9%，并較上一季度大幅增加25.8%，這是TOM在線(xiàn)繼今年第二季度以來(lái)再次以?xún)衾麧櫸痪娱T(mén)戶(hù)第二，領(lǐng)先新浪和搜狐。在4594萬(wàn)美元的總營(yíng)收中，無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)比重高達93.9％，同時(shí)，TOM在線(xiàn)無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)還保持了均衡全面的多元化發(fā)展策略，包括短信、彩信、WAP、彩鈴、IVR等在內，各條業(yè)務(wù)線(xiàn)均保持了業(yè)內三甲的強勢地位。
網(wǎng)絡(luò )廣告作為互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)最穩健的盈利模式，已經(jīng)成為各大門(mén)戶(hù)的重要營(yíng)收來(lái)源之一。
網(wǎng)絡(luò )游戲雖然在中國出現僅三四年，但其業(yè)務(wù)收入在所有在線(xiàn)業(yè)務(wù)中已位居第二，僅次于無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)。預計網(wǎng)絡(luò )游戲未來(lái)三年內將保持37％的復合年增長(cháng)率。網(wǎng)易的戰略轉型印證了互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)多元化盈利模式的成功。同樣的情況也發(fā)生在TOM在線(xiàn)，依靠強勢的占總收入93.3％的無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)，TOM在線(xiàn)占據了除網(wǎng)絡(luò )廣告、網(wǎng)絡(luò )游戲之外的門(mén)戶(hù)規模性盈利的第三條戰線(xiàn)。
未來(lái)3年，無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)的收入可能會(huì )以25%以上的復合年增長(cháng)率增長(cháng)，而2.5G等新業(yè)務(wù)則會(huì )以40%左右的復合年增長(cháng)率增長(cháng)。在無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)中，“數字娛樂(lè )”、“數字音樂(lè )”，顯然已成為今年國內乃至全球互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵詞，而TOM在線(xiàn)已成為這一領(lǐng)域的推動(dòng)者和領(lǐng)先者，數字音樂(lè )的收入已占據TOM在線(xiàn)無(wú)線(xiàn)收入的40％，這一比例仍在快速提升。目前，TOM在線(xiàn)秉承數字音樂(lè )戰略，向用戶(hù)提供更多、更具個(gè)性化的數字音樂(lè )服務(wù)，除了與唱片公司進(jìn)行版權合作，TOM在線(xiàn)還借助其國內最大的網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )歌曲基地“TOM玩樂(lè )吧”，已獲得超過(guò)3000首原創(chuàng )歌曲，最大限度地接近原創(chuàng )資源，并將其很好地移植到無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品中推送給用戶(hù)使用，在即將到來(lái)的3G時(shí)代，數字音樂(lè )還將為T(mén)OM在線(xiàn)的營(yíng)收帶來(lái)巨大的增長(cháng)潛力。
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