TOM在線(xiàn)即將在9月從納斯達克和香港兩地退市，百度和騰訊“新門(mén)戶(hù)”姿態(tài)逐漸顯露。8月，百度、騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐5家互聯(lián)網(wǎng)公司相繼發(fā)布2007年第二季度財報，和訊IT對“新五大門(mén)戶(hù)”季度財報進(jìn)行了全面報道后，再對“新五大門(mén)戶(hù)”的近年的財報進(jìn)行全面對比，希望用數據對中國五家有代表性的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行一次全面的梳理。
五大門(mén)戶(hù)第二季度的財報除網(wǎng)易基本持平外，其他四門(mén)戶(hù)都有不同程度的上漲。其中百度同比營(yíng)收增長(cháng)達到109%，利潤同比增長(cháng)142%的增長(cháng)率為四公司之首。在總收入上，騰訊則以8.680億人民幣排在第一位，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。
搜狐、新浪在廣告營(yíng)收上漲勢強勁，搜狐二季度品牌廣告營(yíng)收同比增38%，新浪第二季度廣告同比增40%。同時(shí)，騰訊廣告收入比上一季度增長(cháng)54.7%，網(wǎng)易廣告收入增長(cháng)率也達到了兩位數。
網(wǎng)絡(luò )廣告：百度領(lǐng)先 新浪搜狐爭奪激烈
在線(xiàn)廣告市場(chǎng)總額 根據中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據最新研究數據表明，預計2007年全年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)整體規模(包含搜索引擎)達103.35億。這是一塊巨大的蛋糕，五家公司必定會(huì )為此展開(kāi)殊死爭奪。7月，新浪、網(wǎng)易、騰訊奧運報道結盟，希望消減搜狐建設“奧運官方網(wǎng)站”和北京奧運會(huì )合作伙伴身份所帶來(lái)的資源優(yōu)勢。百度對渠道建設的重視，都表明了在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)寸土必爭的決心。
五大門(mén)戶(hù)廣告市場(chǎng)份額 從市場(chǎng)份額看，百度在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)份額達到了37%，上一季度為32%。搜狐廣告收入盡管漲勢被看好，但從第一季度的被新浪領(lǐng)先6個(gè)百分點(diǎn)變成了被領(lǐng)先了9個(gè)百分點(diǎn)。騰訊的市場(chǎng)份額上升一個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)易下降一個(gè)百分點(diǎn)。
五大門(mén)戶(hù)在線(xiàn)廣告市場(chǎng)增長(cháng)曲線(xiàn) 從增長(cháng)率看，從2005年開(kāi)始，百度的增長(cháng)率幾乎是直線(xiàn)上升，新浪網(wǎng)易搜狐的增長(cháng)率基本是連續下滑，騰訊則保持了小幅增長(cháng)。騰訊官方在解釋網(wǎng)絡(luò )廣告增長(cháng)時(shí)認為，是有利的季節性，以及騰訊在QQ.com品牌和內容方面的投入得到成效。
2006年第二季度到2007年季度，百度收入同比增長(cháng)率達到了3位數?？偁I(yíng)收由兩年前的不到1000萬(wàn)美元，達到2007年第二季度的5720萬(wàn)美元。
艾瑞咨詢(xún)認為，百度本地化產(chǎn)品對流量的拉升以及銷(xiāo)售團隊的建設，使得百度“業(yè)界斐然”。另?yè)?月24日易觀(guān)國際《2007年第2季度中國搜索引擎市場(chǎng)季度監測》報告顯示，不計渠道收入，2007年第2季度，搜索引擎廠(chǎng)商收入為6.575億元，比一季度增長(cháng)33.4 %，與一季度3.4%的增長(cháng)率相比，增長(cháng)幅度較大。同時(shí)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步上升。百度市場(chǎng)份額從57%上升到58.1%，上升了1.1%。
百度董事會(huì )主席兼首席執行官李彥宏認為，第二季度百度在營(yíng)業(yè)收入和在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數方面都獲得了強勁的增長(cháng)。這反映出前兩個(gè)季度公司的戰略調整執行得非常成功。中國企業(yè)也越來(lái)越認識到在幫助百度向客戶(hù)推廣產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，是非常有效的商業(yè)推廣平臺。本季度，百度通過(guò)為客戶(hù)和用戶(hù)提供更多的服務(wù)，繼續專(zhuān)注于公司的長(cháng)期戰略發(fā)展上。同時(shí)百度也在重點(diǎn)地區擴張了銷(xiāo)售團隊。
五大門(mén)戶(hù)在線(xiàn)廣告市場(chǎng)增長(cháng)曲線(xiàn) 騰訊：互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)占據主導地位
騰訊廣告收入 網(wǎng)絡(luò )廣告收入比上一季度增長(cháng)54.7%，達到人民幣1.146億元，占第二季度總收入的13.2%。相對于第一季度，第二季度是廣告銷(xiāo)售旺季。網(wǎng)絡(luò )廣告方面，由于有利的季節性以及廣告銷(xiāo)售團隊的執行力提升，收入比上一季度大幅增長(cháng)。從門(mén)戶(hù)流量和廣告收入的增長(cháng)來(lái)看，騰訊在QQ.com品牌和內容方面的投入已經(jīng)開(kāi)始取得成效。
騰訊收入比例 互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入比上一季度增長(cháng)8.9%，達到人民幣5.462億元，占第二季度總收入的62.9%。增長(cháng)主要來(lái)自網(wǎng)絡(luò )虛擬形象業(yè)務(wù)的持續增長(cháng)，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)如“QQ秀”和部分網(wǎng)絡(luò )游戲受到產(chǎn)品周期和季節性的不利影響。
在網(wǎng)絡(luò )游戲業(yè)務(wù)方面，“QQ游戲”的收入有所增加，休閑游戲受到了季節性的不利影響。
騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值收入 新浪：非廣告收入比例逐年大幅下降
新浪的廣告收入增長(cháng)率從2005年開(kāi)始，環(huán)比都保持20%的增長(cháng)率。從2006年開(kāi)始，這個(gè)增長(cháng)率維持在40%左右。
與此同時(shí)，新浪的非廣告收入在總收入的比例逐漸下降，今年第二季度非廣告收入在總收入中占31%。2004年第一季度時(shí)，非廣告收入占總收入的比例高達近70%。移動(dòng)運營(yíng)商政策的變更是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降的主要原因。由于減少了對互動(dòng)式語(yǔ)音應答業(yè)務(wù)(IVR)的推廣，該項營(yíng)收較上季度下降了39%，至210萬(wàn)美元，這也是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)收較上季度下滑的主要原因。
2007年第二季度移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)收總計1700萬(wàn)美元，較2006年同期下降了24%，較上季度下降了7%。
新浪廣告 新浪收入構成 搜狐品牌廣告大幅增長(cháng) 游戲或成新亮點(diǎn)
圖表顯示，搜狐的廣告收入在總收入中比例逐漸上升。第二季度，搜狐品牌廣告收入達2660萬(wàn)美元，同比增38%。張朝陽(yáng)對此表示，廣告收入增長(cháng)一方面得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(cháng)的大趨勢，另一方面則是廣告商對搜狐作為奧運贊助商身份的認同。張朝陽(yáng)還表示，奧運贊助商中的60%已承諾會(huì )在搜狐網(wǎng)站上投放廣告。
07年第二季度，搜狐非廣告收入占總營(yíng)收27%。需要指出的是， 5月9日搜狐推出在線(xiàn)游戲《天龍八部》。從5月10日至6月30日，《天龍八部》營(yíng)收230萬(wàn)美元，這個(gè)數據值得注意。但艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)認為，未來(lái)在線(xiàn)游戲收入在搜狐總營(yíng)收中的份額不會(huì )有太大突破，搜狐仍將繼續主要依靠其在品牌廣告領(lǐng)域的優(yōu)勢地位來(lái)實(shí)現增長(cháng)。
與此同時(shí)，搜狐曾經(jīng)力推的搜索引擎搜狗的今年Q2的收入只有180萬(wàn)美元。
搜狐各項收入比例 搜狐廣告收入 網(wǎng)易：游戲增長(cháng)乏力 需要新增長(cháng)點(diǎn)
網(wǎng)易COO董瑞豹認為第二季度公司banner廣告，品牌廣告營(yíng)收環(huán)比增長(cháng)了大約20%。與此同時(shí)，整體廣告營(yíng)收同比增長(cháng)了約16% 。不過(guò)與去年同期相比，banner廣告營(yíng)收可能略微出現了下滑。下滑的原因與第一季度相通，主要是因為網(wǎng)易失去了一些重要的電子商務(wù)客戶(hù)。未來(lái)幾個(gè)季度廣告和品牌廣告營(yíng)收仍將會(huì )繼續保持增長(cháng)，這主要是因為越來(lái)越的傳統公司開(kāi)始將錢(qián)投入到網(wǎng)絡(luò )媒體當中。
網(wǎng)絡(luò )游戲收入在網(wǎng)易總收入中所占比例從2005年開(kāi)始，一直保持在80%以上，但從2006年開(kāi)始，網(wǎng)易的游戲收入基本維持在5500萬(wàn)美元到6200萬(wàn)美元之間。但目前網(wǎng)易的最大問(wèn)題是游戲業(yè)務(wù)板塊沒(méi)有熱門(mén)新游戲。在網(wǎng)易Q2財報電話(huà)會(huì )議上，網(wǎng)易高管表示會(huì )進(jìn)行游戲收購。并且，網(wǎng)易COO透露，網(wǎng)易正在開(kāi)發(fā)一些高級的休閑類(lèi)游戲。
網(wǎng)易《大話(huà)西游Online II》的升級版《大話(huà)西游3》將于2007年8月開(kāi)始公測，并將在2007年第四季度推出《夢(mèng)幻西游Online》新資料片。這將給網(wǎng)易游戲收入上帶來(lái)新增長(cháng)點(diǎn)。
同時(shí)，網(wǎng)易的運營(yíng)利潤也保持在一個(gè)極高的水準上，從2005年第二季度開(kāi)始，基本都在3000萬(wàn)美元以上，近一年來(lái)則保持在4000萬(wàn)美元左右。第二季度，網(wǎng)易的運營(yíng)利潤同比和環(huán)比均出現下降。
網(wǎng)易將在第四季度開(kāi)始推廣網(wǎng)易有道搜索，可以看出，網(wǎng)易正在逐步改變過(guò)分依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )游戲的狀況。
由于運營(yíng)商對于SP業(yè)務(wù)監管力度的加大，除了百度，其他四公司增值業(yè)務(wù)收入預計將不斷下滑，和訊IT將在另一個(gè)策劃中進(jìn)行分析。
網(wǎng)易廣告收入 網(wǎng)易各項收入比 網(wǎng)易游戲收入 網(wǎng)易運營(yíng)利潤 
