一、引 言
世紀之交，一個(gè)干脆而響亮的英文縮寫(xiě)在中國悄然風(fēng)行：DV。進(jìn)入新世紀的短短幾年里，DV更是聲勢浩大、鋪天蓋地。首先，大量的DV影像愛(ài)好者伴隨著(zhù)DV話(huà)題的升溫而浮出水面，接著(zhù)，鳳凰衛視中文臺《DV新世代》欄目開(kāi)播，DV開(kāi)始與電視這一大眾傳媒聯(lián)姻。之后更是一發(fā)不可收拾：體制外，DV在民間逐漸形成一種風(fēng)尚，一直為設備短缺問(wèn)題所困擾的獨立影像制作者們更是如獲至寶；體制內，電視臺竟相添置DV設備。而在這中間各種DV作品展映、DV影像大賽更是頻頻不斷。
在處于急劇變化的當代中國，每天都在發(fā)生很多的故事，有人流落他鄉，有人苦苦掙扎，有人春風(fēng)得意，有人飽歷滄桑，民工，妓女，股民，彩民，二奶，球迷，留學(xué)生，白領(lǐng)客，搖滾歌手，下崗工人——每個(gè)人都有自己的故事，都是社會(huì )變遷的折射。用DV來(lái)觀(guān)察民間的生活真實(shí)，應該成為人們傾訴生活體驗的途徑。民間是DV應有的姿態(tài)，在民間的土壤里DV會(huì )有無(wú)窮的生命力。
在兩岸三地，已經(jīng)有一些年輕人拿起攝影機，用自己獨特的方式，紀錄社會(huì )觀(guān)察生活傳遞內心。媒體作為傳播的代表，作為溝通人們之間的橋梁，有責任推進(jìn)人們的創(chuàng )作激情，鼓勵他們用影像紀錄和觀(guān)察社會(huì )。通過(guò)主持人與特邀嘉賓對他們的交談分析,讓受眾了解拍攝背景,更全面的理解該DV作品的深刻內涵以及現實(shí)意義。
二、傳播理念闡述
（一）欄目定位
所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應該分為幾種：
1、欄目的受眾定位：追求時(shí)尚、向往自由生活的年輕人,以及渴望了解、關(guān)注年輕人生活形態(tài)的父輩們,當然還包括所有對DV影像創(chuàng )作有興趣的所有層次人等。
2、欄目文化宗旨定位： “大眾文化”（與流行時(shí)尚緊密相連且被大多數人群普遍接受、認可追逐的精神產(chǎn)品）。
3、功能定位：《DV由我》是為DV創(chuàng )作者們給予一個(gè)自己表達內心聲音的機會(huì )；為DV愛(ài)好者們提供一個(gè)相互交流的平臺，同時(shí)讓更多想了解當代年輕人所思所想的人打開(kāi)一個(gè)窗口。
4、內容定位：《DV由我》主要放映DV作品，講述DV創(chuàng )作者的創(chuàng )作思路、創(chuàng )作背景，以及開(kāi)拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對此劇的評價(jià)，提出的不足之外，并由專(zhuān)家給予回答。
綜上，《DV由我》是一檔集談話(huà)性、紀實(shí)性、娛樂(lè )性為一體的綜合性節目。
（二）欄目名稱(chēng)
初擬欄目的名稱(chēng)有：《DV由我》、《DV機錄 》、《超級DV秀》、《DV同期聲》、《DV之子》、《DV我最大》
（三）欄目宣傳語(yǔ)
初擬欄目的宣傳語(yǔ)有：用我的眼發(fā)現，用我的手記錄
DV由我 ，機錄生活
超級DV秀 秀出我風(fēng)采
我DV，故我在
DV著(zhù)生活
（四）欄目宗旨
倡導共同關(guān)注和參與DV新影像運動(dòng)，鼓勵獨立自由，前衛實(shí)驗的創(chuàng )作精神，鼓勵人們對社會(huì )的深入調查和深切關(guān)注。但要真實(shí)，要真誠。歡迎各種題材的紀錄，比如底層人生、邊緣人群、前沿地帶、青春年華、特殊經(jīng)歷、絕對隱私等；歡迎青年將鏡頭深入到兩岸三地的各個(gè)社會(huì )角落，比如田野調查、部落調查等。
（五）欄目目標
DV在中國還處于起步階段，各路力量相互交織，基本上處于一鍋粥狀態(tài)。本欄目的開(kāi)辦在于普及DV的大眾化和個(gè)人化，培養DV力量。
在中國，DV從一開(kāi)始就不純粹是民間的。最先使用并倡導DV的是出生于20世紀70年代以前的一批獨立影像制作者，如吳文光、段錦川等等。他們的DV作品基本上以邊緣人物為題材，試圖表達的永遠是對殘酷現實(shí)的無(wú)奈、對沉重生命的懷疑，縈繞著(zhù)濃重的灰色氣息，如《鐵路沿線(xiàn)》、《北京彈匠》、《我不要你管》等等。這應該說(shuō)也是民間的現實(shí)，但不是最大的現實(shí)，三陪女、吸毒者、流浪漢在生活中永遠只是少數。
因此中國的DV在崛起伊始就有點(diǎn)背離了民間的立場(chǎng)。之后在DV形成潮流的過(guò)程中，由于真正屬于民間的DV愛(ài)好者基本上是城市青年，于是DV被俗化成一種如卡拉OK、如網(wǎng)上沖浪般的時(shí)尚運動(dòng)，成為小資者們的一種身份標識，“DV著(zhù)生活”才叫跟得上潮流。而在這種畸形的民間DV運動(dòng)之外，官方意識形態(tài)、大眾傳媒、影視院校、DV商家等等各路神仙的聲音更是此起彼伏。而時(shí)至今日，中國的DV界仍是魚(yú)蛇混雜。
當然，這種混雜是暫時(shí)的，是新事物在初生階段的正?，F象。而且，混雜的同時(shí)意味著(zhù)更多的可能性，本欄目的力量在于引導人們對DV有關(guān)的一切有正確的認識，為DV今后在中國的發(fā)展提供更廣闊的空間，使得DV真正走向民間，走向主流。
三、目標收視群體分析
青年人的談話(huà)節目是一個(gè)市場(chǎng)空隙。從現有的電視欄目分析來(lái)看，涉及到需要年輕人參與并以青年作為受眾的娛樂(lè )化欄目，不外乎“模仿類(lèi)的《超級模仿秀》”；“情愛(ài)類(lèi)《非常男女》，《新玫瑰之約》”“自由發(fā)揮類(lèi)《非常6＋1》，《超級女生》”等等。至于電視訪(fǎng)談性欄目，也主要集中于幾個(gè)層次：“采訪(fǎng)普通老百姓的《真情》，《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》”；“采訪(fǎng)企業(yè)精英的《對話(huà)》”；“采訪(fǎng)明星及藝人的《藝術(shù)人生》”；“采訪(fǎng)女性的《天下女人》”等形式。
在DV影像熱卷席大街小巷之時(shí)，主流媒體的有識之士也開(kāi)始對DV影像的發(fā)展給予了充分的關(guān)注，同時(shí)也給予了一定的空間。有些電視臺也開(kāi)辟有專(zhuān)門(mén)播放DV作品的欄目，像中央電視臺《我看見(jiàn)》、北京電視臺《晨間看點(diǎn)》、上每電視臺《新生代》、安徽電視臺《觀(guān)眾與屏幕》、鳳凰電視臺《DV新世代》等。但這些欄目大都只限于播放已經(jīng)制作并剪輯好了的DV成品。而對DV故事背后的故事關(guān)注甚少。
那么這個(gè)以當代大學(xué)生DV制作者為訪(fǎng)談對象，關(guān)注DV故事背后的故事的《DV由我》，不僅可以彌補這一市場(chǎng)空隙，也可以成為這些DV創(chuàng )作者們分享成果與交流心得以及了解青年人所思所想的窗口。
1、從DV制作者的受眾分析來(lái)看，此欄目是他們交流技術(shù)與創(chuàng )作思想的舞臺。
在大眾傳媒完全主導信息生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的時(shí)代里，廣大受眾所能做的只是打開(kāi)開(kāi)關(guān)，等待信息的涌入，或消極地選著(zhù)內容。傳統媒介雖然現在也越來(lái)越強調傳受之間的互動(dòng)，各大電視機構也想方設法調動(dòng)觀(guān)眾的參與的積極性，但由于觀(guān)眾無(wú)法直接介入電視節目的制作，始終只能通過(guò)個(gè)別電視節目制作機構間接地表達他們的需求。而DV這個(gè)極具個(gè)性化的載體，卻使受眾可以親自拍攝自己的內容。原來(lái)一直以受眾身份而存在的DV愛(ài)好者們可以更積極地參與進(jìn)節目中來(lái)。時(shí)代的改變，使他們所需要的不僅僅是作為旁觀(guān)者，或者是靜觀(guān)者，等著(zhù)品嘗林林總總的守門(mén)人經(jīng)過(guò)精心挑選制作出的“蛋糕”，而是希望能夠親身的加入到其中，親身體驗“過(guò)程”的快樂(lè )，親手調制出富有個(gè)性特色的“雞尾酒”。在現代技術(shù)帶給人們越來(lái)越多驚喜的同時(shí)，也實(shí)現了他們本身愿望，用DV機記錄他們的故事。
另外，他們所拍攝的DV短劇不僅僅希望能夠展示自己，也希望和別人分享，并能得到大眾的承認與接受?！禗V由我》這一嶄新的以青年人DV制作作為對象的欄目，會(huì )在一定程度上滿(mǎn)足他們真實(shí)表達情感的需要。
2、對普通受眾來(lái)說(shuō)，此欄目是他們窺視當代年青人所思所想的窗口。
充滿(mǎn)了生機與活力校園DV攝像，都是那些本身就最具活力的青年DV愛(ài)好者制作者的，他們用自己的心靈在體味著(zhù)生活，用手中的DV機傾述對生活的理解與企盼。了解他們的生活與心理，是教育工作者的愿望，也是身為青年家長(cháng)們的愿望。另外，DV的創(chuàng )作者們大部分是在校大學(xué)生，那些以時(shí)下大學(xué)生們?yōu)楝F在或者將來(lái)的目標消費者的商家們也可通過(guò)它，挖掘他們真實(shí)的想法，制定準確的廣告宣傳營(yíng)銷(xiāo)策略。
四、欄目基本設定
（一） 欄目基本構架：VCR方式+演播室訪(fǎng)談
1、節目導視：時(shí)長(cháng)1分鐘。用凝煉的語(yǔ)言概括DV片，提前給觀(guān)眾一個(gè)信息。
2、主持人串場(chǎng)：時(shí)長(cháng)2分鐘。跟觀(guān)眾打招呼，簡(jiǎn)單介紹一個(gè)星期的DV收集作品，再引入本期的作品，提醒觀(guān)眾繼續收看接下來(lái)的VCR.。
3、播放VCR：時(shí)長(cháng)12分鐘。
4、主持人訪(fǎng)談：時(shí)長(cháng)20分鐘。
A、主持人與DV創(chuàng )作者進(jìn)行訪(fǎng)談
B、主持人與DV中的主角或與主角相關(guān)的人物訪(fǎng)談（沒(méi)有主角的例外）
C、主持人邀請社會(huì )學(xué)者或者心理學(xué)者訪(fǎng)談
5、現場(chǎng)觀(guān)眾提問(wèn)、嘉賓評點(diǎn)：時(shí)長(cháng)8分鐘。
6、主持人串詞：時(shí)長(cháng)2分鐘。針對不同的故事類(lèi)型，主持人進(jìn)行開(kāi)放的提示，留給
觀(guān)眾思考和回味。
（二）欄目時(shí)段
每周一期，時(shí)長(cháng)為45分鐘。建議每周六中午12:30首播，次日中午12:30重播，次周三晚17:00重播?？稍O節日系列和寒暑期系列的特別節目。
（三）欄目現場(chǎng)人員
主持人
中心人物（DV短劇的全劇組成員；可以以特別節目形式邀請一些曾獲得大獎的或者較專(zhuān)業(yè)的獨立DV制作人們）
邊緣人物（專(zhuān)業(yè)電視導演或者制作人員可以不到現場(chǎng)，事先進(jìn)行錄制；看過(guò)此劇的其他DV制作人）
嘉賓（專(zhuān)業(yè)化點(diǎn)評）
現場(chǎng)觀(guān)眾（代表觀(guān)眾提問(wèn)等）
樂(lè )隊
（四）演播室設計
演播區——主持人、嘉賓以及DV創(chuàng )作者區域，大屏幕播放DV短片
觀(guān)眾區——觀(guān)眾。傾聽(tīng)當事人的故事。向創(chuàng )作者提問(wèn)。
音樂(lè )區——樂(lè )手根據節目?jì)热菖錁?lè )調節氣氛。
（五）欄目創(chuàng )收構想
1、在相關(guān)的大眾媒介及網(wǎng)站上做廣告宣傳，大量征集作品，同時(shí)邀請兩岸著(zhù)名學(xué)者、導演做評委，配合觀(guān)眾在網(wǎng)站上投票，對播出節目進(jìn)行評比。并以“季度獎”、“半年獎”、“年終大獎”的方式，對優(yōu)秀作品獎勵。獎金額再議。相信會(huì )有更多更優(yōu)質(zhì)的作品寄來(lái)。
2、與北京電影學(xué)院等高校建立合作關(guān)系。歡迎擁有制作能力的大學(xué)加盟到節目中來(lái)，以青年學(xué)生為創(chuàng )作主體，成為合作對象。同時(shí)，也歡迎社會(huì )各界青年加入創(chuàng )作，以你手中的DV，展示你的風(fēng)采。在欄目中播出的作品，一經(jīng)采用，即付稿酬。
品寄來(lái)。
3、通過(guò)外景主持人采風(fēng)獲得資料來(lái)源。
五、視覺(jué)形象設計（欄目包裝）
（一）主持人形象
1、由于目標電視受眾是年輕人，主持人的年齡應在25~35歲之間，容易理解年輕人的想法，營(yíng)造活潑向上、歡快的氛圍，給DV創(chuàng )作者們提供自由、輕松交談的平臺。
2、要求主持人親切、自然、流暢、幽默，在屏幕上能灑脫自信，有一定主體意
識給觀(guān)眾以信任感。
3、不要局限于“座談式”，根據具體的節目形態(tài)可運用 “走動(dòng)式”、“調侃式”、“多地點(diǎn)活動(dòng)式”到節目中。同時(shí)，要鼓勵主持人參與節目創(chuàng )作，由以傳播者為中心，變?yōu)橐允鼙姙橹行?，?#8220;我說(shuō)你聽(tīng)”變成注重滿(mǎn)足受眾需求的方式上來(lái)。如果主
持人能夠融入到欄目中去，充分領(lǐng)會(huì )編導的意圖，在主持節目時(shí)會(huì )更出彩。
4、注重建立主持人的品牌資產(chǎn)，爭創(chuàng )名主持帶出名牌欄目。
（二）欄目風(fēng)格
此欄目是反映自己記錄或編導的DV故事短片，所請的現場(chǎng)觀(guān)眾是一些充滿(mǎn)青春氣息的年輕人（大部分是大學(xué)生），它面對的受眾也是一些有自己獨特思想，有活力的青年人。所以應該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語(yǔ)言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀(guān)眾。
（三）欄目包裝設計
1、片頭、片尾：時(shí)長(cháng)15秒，突出節目標識和欄目名稱(chēng)。
2、欄目宣傳片：時(shí)長(cháng)45秒 ，簡(jiǎn)單介紹DV片的內容，制造懸念。包裝格式固定，內容上不同。
3、大屏幕：建議為活動(dòng)背景。
4、字體：采用制播分離的形式，字版格式為黑體白字。在剪輯的過(guò)程中，可抓住有趣的細節，加以強化，在后期制作中添加紅色POP字體，也可添加動(dòng)畫(huà)效果，刺激觀(guān)眾感官，集談話(huà)性、娛樂(lè )性、紀實(shí)性于一體。
5、每一期將以DV故事中最感人的情節，或者語(yǔ)言（對白、獨白）作為開(kāi)場(chǎng)序曲。
6、演播室的色調：以活潑的亮色為基調，臺上的布置也以營(yíng)造一個(gè)種輕松，和諧的氛圍為主，圖像可以設計成可愛(ài)的卡通式樣
7、背景音樂(lè )：采用DV故事里的音樂(lè )為主。
六、欄目推廣
1、節目主要的目標群是青年人（主要是大學(xué)生），那么節目如果僅僅在電視上播出對于那些長(cháng)期在校而沒(méi)有辦法收看到電視的大學(xué)生來(lái)說(shuō)是沒(méi)有任何意義的。所以電視臺可以和學(xué)校網(wǎng)絡(luò )中心合作，將每一期節目上傳到網(wǎng)上，和每一期DV劇放在一起，供學(xué)生們觀(guān)看；與此同時(shí)也可以將DV劇與談話(huà)節目一起放到本臺的電視網(wǎng)上，供人們免費下載觀(guān)看，增加網(wǎng)絡(luò )的點(diǎn)擊率。
2、節目直接進(jìn)入校園，可以吸引那些針對年輕消費者的商家在節目里、外做廣告，豐富節目的運作資金。
3、舉辦DV影象大賽等。
七、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng )收
1、“電視片以每年15%的速度折舊，而紀錄片則以每年15%的速度增值。” 鳳凰衛視總裁劉長(cháng)樂(lè )對于DV這種紀錄生活狀態(tài)方式的前景顯得十分樂(lè )觀(guān)。哪里有價(jià)值，哪里就會(huì )有廣告。鳳凰衛視《DV新世代》欄目的收視率一直呈上升趨勢，觀(guān)眾普遍反映較強；拿起數碼攝像機參與進(jìn)節目中來(lái)的DV一族越來(lái)越多。廣告什么時(shí)候翩翩而至，只是時(shí)間的問(wèn)題，對此我們也要作好打長(cháng)期戰的準備，堅定信念。
2、欄目設立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟效益和社會(huì )效益）以后，欄目可以對欄目?jì)葟V告時(shí)段根據實(shí)際情況在市場(chǎng)上進(jìn)行投標。
3、節目紅火后，聯(lián)系制片公司，將節目的經(jīng)典短劇等刻成光碟銷(xiāo)售。
4、此外，隨著(zhù)節目的成熟，可加一個(gè)版塊，介紹DV贊助商的新產(chǎn)品、新功能。
5、與網(wǎng)站合作，開(kāi)發(fā)新的與節目有關(guān)的游戲，增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。
八、欄目支出預算（略）
