三、主持人明星制在內陸
其實(shí),在中國內陸電視節目里利用主持人的“名人效應”樹(shù)立節目品牌,提高節目收視率已經(jīng)有了許多有益的嘗試。被譽(yù)為“中國主持第一人”的沈力在主持《為您服務(wù)》時(shí)收視率久久居高不下,隨著(zhù)她的調動(dòng)便把一大批老年觀(guān)眾帶到了《夕陽(yáng)紅》,使這個(gè)新節目迅速走紅。
在我國內陸,長(cháng)期以來(lái)由于一些固有的價(jià)值觀(guān)念和新聞理念,廣播電視媒體一直是“重整體形象,輕個(gè)人名利”,最具代表性的就是以往不允許用主持人的名字為節目命名，也不支持對主持人進(jìn)行形象設計、積極向社會(huì )宣傳、推介?，F在,這種限制已經(jīng)沒(méi)有了,也開(kāi)始了主持人明星制的嘗試。中央電視臺出現了《小崔說(shuō)事》、《小丫跑兩會(huì )》、《巖松看臺灣》等一系列個(gè)性化的節目；在央視網(wǎng)站上設立了一些知名度高的主持人的個(gè)人網(wǎng)站、博客；在中央電視臺各頻道也啟用主持人為頻道和欄目拍攝廣告。但目前整體上仍停留在對國外及香港模式的簡(jiǎn)單模仿之上,甚至導致了部分主持人風(fēng)格雷同、“千人一面”,單純的模仿、跟風(fēng)現象比較嚴重。
另外，就電視新聞專(zhuān)題而言，中央電視臺出現了一些采編制片一體的節目，比如王志的《面對面》，也有一些主持人專(zhuān)屬的欄目，比如阿丘的《社會(huì )記錄》。但是更多的節目采取的仍是“采編分離”。這較容易產(chǎn)生前后期矛盾：即編輯部門(mén)常說(shuō)采訪(fǎng)做的不到位、不好做，而采訪(fǎng)部門(mén)則抱怨編輯部破壞了節目思路和最初采訪(fǎng)的初衷。同時(shí)，新聞專(zhuān)題欄目通常采取的也是幾個(gè)人更替做一檔，比如《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》《新聞?wù){查》都是三四個(gè)人輪流做節目?？傊?，央視目前走的應該還是欄目主打而不是主持人主打路線(xiàn)，主持人明星化的程度明顯不夠。
四、電視主持人明星化的戰略分析
首先，電視傳播和其他媒體的傳播相比，最大的區別就在于電視傳播中有看得見(jiàn)的主持人因素，是一種真正的人際傳播。電視作為家用媒體，沒(méi)有交流感就沒(méi)有親近性，而競爭的關(guān)鍵恰恰在于此。在“內容為王”的鐵律下，電視觀(guān)眾希望看到他們喜歡的甚至崇拜的人像朋友一樣走進(jìn)他們的家庭，更何況主持人有時(shí)就是內容的表達者，是內容的一部分。明星主持人使一個(gè)節目具有穩定的受眾。比如說(shuō)大家喜歡《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》，實(shí)際是喜歡崔永元，當主持人換掉后這檔節目的收視率明顯下降；許多人收看《新聞?wù){查》也是因為欣賞柴靜的采訪(fǎng)風(fēng)格，所以有時(shí)受眾對主持人的關(guān)注程度超過(guò)節目本身。
主持人的明星化和個(gè)性化還有一個(gè)功能，就是降低節目改革的風(fēng)險、受眾總數得以穩定。從傳播學(xué)的受眾心理來(lái)說(shuō),人們的確更愿意與名人進(jìn)行交流。“名人效應”使觀(guān)眾容易產(chǎn)生“暈輪效應”、“愛(ài)屋及烏”,當主持人到另外的一個(gè)節目去或者原有的節目改革時(shí)，主持人之于受眾的親切感得以保留，把“光環(huán)”帶到那里,并使觀(guān)眾對這一節目產(chǎn)生“先驗”的好感和熱情。
第二,主持人“明星制”的革命,帶來(lái)的不僅僅是成本的降低,而且是節目質(zhì)量的提高和人員潛質(zhì)的開(kāi)發(fā)。難怪一些主持人來(lái)到鳳凰衛視以后,就覺(jué)得沒(méi)法到別的地方去了,因為這個(gè)地方把他的價(jià)值發(fā)揮出來(lái)了,不僅讓別人刮目相看,而且讓自己都意想不到。主持人可以完全按照自己的想法去做節目，不用受到其他人的干擾，這樣一方面他自己干的起勁、賣(mài)力，非常辛苦卻無(wú)怨無(wú)悔地快樂(lè )，另一方面節目的風(fēng)格統一、思路流暢，不會(huì )讓觀(guān)眾在看時(shí)不明白這期節目想表達什么主題。
第三，明星主持人為樹(shù)立節目品牌形象奠定了基礎,而明星主持人和名牌節目則帶來(lái)了高收視率,高收視率又為美國各大廣播電視網(wǎng)帶來(lái)了豐厚的廣告收入,這正是主持人明星制盛行于美國的根本原因。比如鳳凰衛視在建臺之初就想以少勝多,就是用不多的資金、不多的人員編制,然后做成一個(gè)豐富多彩的電視屏幕形象,從而形成明星主持人、節目和公司品牌三者之間的良性循環(huán)。而在一個(gè)頻道競爭越來(lái)越激烈的時(shí)候,一個(gè)知名度極高的、個(gè)性化的主持人就是收視率的保障。
主持人明星制的本質(zhì)，是主持人集采、編、播、控乃至制片人為一體,真正成為節目的核心。國外及香港地區大部分的主持人都是從編輯、記者中間來(lái)的,主持人不是單純念別人的稿件,而是有著(zhù)豐富的實(shí)踐經(jīng)驗和較高的理論修養,懂得駕馭報道思想,懂得策劃節目,懂得對稿件進(jìn)行“再創(chuàng )作”,懂得攝像技巧,懂得策劃節目,懂得鏡頭語(yǔ)言,同時(shí)還要有綜合組織和創(chuàng )造能力。只有這樣才能充分表現節目主題,才能在節目中顯示自己的“魅力”,才能使自己的個(gè)性與節目的風(fēng)格相融合,從而讓觀(guān)眾信服。
綜上，可以看出電視主持人明星制，對于受眾、主持人本身、欄目和頻道的發(fā)展都有很大意義。當然，明星制也會(huì )帶來(lái)一些問(wèn)題，比如過(guò)分依賴(lài)個(gè)人力量“因人而起，因人而亡”等。但鑒于內陸在明星主持人上尚有很大的發(fā)展空間，所以，筆者認為在諸如電視新聞專(zhuān)題這種觀(guān)點(diǎn)性節目中還是應當提倡主持人明星制。（完）
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