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⑴按中小城市的地域特色定位。中小城市電
視頻道還有很多可作為的空間，因為比起國家大事，許多受眾更關(guān)心發(fā)生在自己身邊與自己相關(guān)的事。所以，應該打造有地方特色的品牌電視頻道。
第一，立足本地，貼近當地受眾。中小城市
電視頻道的定位要有一定的地域性特色，這就要求他們服務(wù)本地受眾、體現當地文化、做足本地特色。通過(guò)對本地區的
自然風(fēng)貌、人文景觀(guān)、風(fēng)土人情、風(fēng)俗習慣等一系列當地社會(huì )形態(tài)的了解，分析，將這些社會(huì )形態(tài)融入到節目?jì)热葜?，充分考慮受眾的實(shí)際需要和現實(shí)情況，貼近市民的現實(shí)生活，反映他們的喜怒哀樂(lè )，傳達他們的心聲。珠江電視頻道是全國第一家用粵語(yǔ)方言播出的電視頻道，是廣東觀(guān)眾眼中的“自家人的頻道”。珠江電視臺無(wú)論是短劇《外來(lái)媳婦本地郎》還是曲藝節目《粵韻風(fēng)華》，無(wú)論是資訊節目《相聚珠江》還是競技節目《廚神爭霸》，無(wú)論是三農節目《搖錢(qián)樹(shù)》還是民生新聞欄目《630新聞》、《今日關(guān)注》，都是取材于“粵”、服務(wù)于“粵”、以“粵”為本的節目，擁有一大批忠實(shí)觀(guān)眾。“本土化、地域化”的品牌頻道特色不僅是珠江頻道爭奪廣東電視市場(chǎng)的利器，也為未來(lái)中小城市電視頻道生存和
發(fā)展起到了示例作用。
第二， 服務(wù)本地，培養忠實(shí)受眾。當然，
光是吸引受眾是不夠的，我們還應該提高他們對頻道的忠誠度。中小城市的電視臺具有服務(wù)本地區民眾的便利性。做好服務(wù)這一塊，成為百姓的貼心人，就能培養更多的忠實(shí)受眾。電視頻道可以開(kāi)設服務(wù)欄目，為受眾解決日常生活中遇到的棘手的問(wèn)題；也可以親近百姓的生活習慣，引領(lǐng)百姓消費；還可以為受眾提供當地的一些供求信息，求職熱線(xiàn)等一系列欄目，吸引受眾反復收看，提高受眾對電視頻道的忠誠度。
?、埔匀藶楸?，按受眾需求定位。一般說(shuō)來(lái)，相同年齡層次的受眾有較大的興趣重合度，他們往往會(huì )對同一類(lèi)節目產(chǎn)生相同的愛(ài)好與興趣。無(wú)錫
經(jīng)濟頻道就將頻道的節目收視受眾進(jìn)行了年齡層的劃分，它的主體規模受眾是18—35歲的在校大學(xué)生和已經(jīng)工作的社會(huì )白領(lǐng)，這樣，它就將自己的目標受眾定位在“對時(shí)尚、流行元素領(lǐng)域充滿(mǎn)熱情和敏感的受眾”，推出一系列以“時(shí)尚”為主題的《逛街》欄目或以青春活動(dòng)為主題的明星訪(fǎng)談欄目板塊，建立了一個(gè)強勢而專(zhuān)業(yè)的品牌電視頻道，受到時(shí)尚人群的歡迎。
同一職業(yè)、文化程度的受眾一般也具有近似的收視取向，例如兒童喜歡卡通節目、家庭主婦喜歡電視劇等。所以應當確定頻道要針對哪一文化層次的人群。例如大連電視臺
體育頻道定位于對體育賽事忠誠度極高的受眾，直播在大連地區進(jìn)行的各種體育賽事，轉播世界籃球頂級賽事NBA，以體育賽事支撐頻道的主框架，同時(shí)還引進(jìn)了一些其他的娛樂(lè )元素。根據受眾的文化層次來(lái)定位使得大連電視臺體育頻道擁有明顯的收視人群和穩定的收視率。
隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，個(gè)性化差異越來(lái)越明顯，個(gè)性化需求也越來(lái)越明顯，所以電視頻道要想進(jìn)行品牌化建設，不能設想滿(mǎn)足所有受眾的需求，就必須抓住某一群體的需求來(lái)大做文章。在這一點(diǎn)上，可以借鑒做得比較成功的濟南電視臺的女性頻道。濟南電視臺的女性頻道確定了“女性特色”的頻道定位，他們以都市女性的目光來(lái)進(jìn)行頻道的定位，針對女性的情感困惑給予理性的分析和解答，為女性的情感生活提供
科學(xué)的
參考意見(jiàn)。濟南電視臺女性頻道由《心有千千結》、《小冬夜沙龍》、《男說(shuō)女人》、《紅粉劇場(chǎng)》、《女人私語(yǔ)》等板塊組成，涵蓋了家庭、婚姻、男人、女人等熱門(mén)話(huà)題的討論，還增加了從男性視角發(fā)現女人等各種不同的節目?jì)热?。這一針對特殊人群個(gè)性需求的定位做法使得濟南電視臺女性頻道的收視份額和收視率不斷攀升。
?、前垂澞?jì)热荻ㄎ?。頻道節目的內容必須是
集中、專(zhuān)一、有特色的，而頻道的風(fēng)格正是形成品牌的關(guān)鍵。對于中小城市頻道的風(fēng)格而言，它往往是與當地區域文化相一致的，頻道風(fēng)格更貼近區域文化的風(fēng)格。宜興電視臺城市生活頻道以區域文化屬性和民眾對信息的貼近性需求為出發(fā)點(diǎn)，以宜興市民的日常生活為題材，進(jìn)行欄目特點(diǎn)的定位。
頻道內容體系設計其實(shí)就是形成類(lèi)型節目的組合，它主要要求節目的組合應該體現有機組合的
藝術(shù)，要主次有序，搭配適度。既要保證黃金時(shí)間重點(diǎn)欄目的收視率，又要考慮不同收視群體非黃金時(shí)段節目的配置，使整個(gè)頻道的節目有張有弛，渾然一體，節目之間相輔相成，既有主次又無(wú)沖突。
3.頻道的品牌化包裝推廣
?、烹娨曨l道CIS設計。品牌形象鮮明的電視頻道應該有獨具匠心的CIS設計，使人過(guò)目不忘，例如，杭州電視臺臺標用的是杭州的特色之一—三潭印月，尤其是水墨畫(huà)的設計風(fēng)格和點(diǎn)睛之筆，顯出杭州古城的雅意，顯得文化底蘊十足，令人回味悠長(cháng)。江蘇電視臺的標志采用紅色為主調，構圖簡(jiǎn)明，蘊意深刻。該標志創(chuàng )意來(lái)源于“以人為本”的理念。因此攝取了漢字中“人”的象形特征。并巧妙的將漢語(yǔ)拼音“JS”融入到“人”字中去。在看似簡(jiǎn)潔中描繪出一幅長(cháng)江與運河交匯的盛大畫(huà)卷，賦有濃厚的地域特色，更容易使受眾記住頻道的品牌特色。
?、拼蛟烀浦鞒秩?。節目主持人的形象和知名度直接關(guān)系到頻道品牌的塑造。主持人可以是大方嚴謹的、也可以是風(fēng)趣幽默的，最重要的是應該與所主持的節目風(fēng)格保持一致。例如徐州新聞頻道《大卓說(shuō)事》欄目的主持人沒(méi)有任何浮夸的裝扮，以本來(lái)樸實(shí)、認真的面目出鏡，說(shuō)著(zhù)一口徐州方言，與徐州受眾話(huà)家常、聊生活，深受徐州百姓的喜愛(ài)。
除此之外，還可以采取各種活動(dòng)凝聚人氣，比如推出主持人畫(huà)冊、掛歷，組織主持人與觀(guān)眾見(jiàn)面，提升主持人的知名度，獲取觀(guān)眾的好感。對中小城市電視頻道來(lái)說(shuō)，舉辦大型活動(dòng)是自我形象宣傳推廣的有效途徑之一，可以因地制宜，選擇恰當時(shí)機，舉辦大型路演，電視臺欄目主持人登臺獻藝，邀請觀(guān)眾參與互動(dòng)游戲，由主持人現場(chǎng)派發(fā)獎品，這樣既提升了主持人的名氣，又加強了頻道的宣傳。
?。?）頻道的品牌化推廣。頻道就好像一件產(chǎn)品，在建立起品牌后，還要進(jìn)行市場(chǎng)推廣。中小城市的電視頻道必須運用各種營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行自身的推廣宣傳，給受眾以充分的了解，不斷引起他們的關(guān)注，才能樹(shù)立良好的品牌形象。電視頻道可以與當地的
企業(yè)合作，舉辦歌唱大賽，主持人選拔賽、平民選秀等，既提升了企業(yè)形象，又提高了電視頻道的親和力，既對自身做了宣傳推廣，又提升了電視頻道的美譽(yù)度。還可以采取橫向聯(lián)合、跨媒體合作的方式等。
由于時(shí)代的需要，央視、省級衛視的憑借實(shí)力步步緊逼，中小城市電視頻道品牌化建設已處于箭在弦上的必發(fā)趨勢。城市電視臺是城市經(jīng)濟發(fā)展的主流媒體和強勢平臺，雖然它有著(zhù)資金、技術(shù)的不足，但憑借它在服務(wù)本地、宣傳造勢等方面許多獨特的優(yōu)勢，打造品牌頻道，在競爭中也能爭得一席之地。
