時(shí)間：2005年09月22日15:05 來(lái)源：搜狐IT
從2004年開(kāi)始，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通就都把WAP業(yè)務(wù)作為數據業(yè)務(wù)的重點(diǎn)來(lái)發(fā)展，據易觀(guān)國際《移動(dòng)增值服務(wù)－WAP專(zhuān)題報告2005》報告預測：2005年底中國WAP注冊用戶(hù)數將達到3500萬(wàn)，市場(chǎng)規模近57億。 進(jìn)入2005年后，運營(yíng)商為3G做準備，開(kāi)始規范WAP市場(chǎng)。中國移動(dòng)已開(kāi)始定期清理沉默用戶(hù)，調整WAP業(yè)務(wù)排序規則，中國聯(lián)通也加快開(kāi)拓其CDMA增值業(yè)務(wù)平臺。兩大運營(yíng)商的這一系列舉措，規范市場(chǎng)、調整資費，鼓勵產(chǎn)品差異化和豐富WAP服務(wù)內容，是否可以協(xié)助其贏(yíng)得進(jìn)一步競爭優(yōu)勢？
從用戶(hù)數來(lái)看，中國移動(dòng)在WAP市場(chǎng)優(yōu)勢明顯，WAP市場(chǎng)的高速發(fā)展和競爭對手的咄咄逼人姿態(tài)迫使中國移動(dòng)加大了對WAP業(yè)務(wù)的投入力度。中國移動(dòng)于2004年6月推出的“MO”品牌來(lái)推廣其WAP，宣傳力度空前。各省市分公司也拿出各種優(yōu)惠措施來(lái)爭奪用戶(hù)，中國移動(dòng)WAP用戶(hù)數量?jì)?yōu)勢將長(cháng)期保持。
而聯(lián)通的WAP注冊用戶(hù)截止到2005年3月約為968萬(wàn)，其用戶(hù)滲透率為34.17%；在WAP注冊用戶(hù)中，活躍用戶(hù)的比例大約保持在60%-70%之間。比較兩大運營(yíng)商WAP市場(chǎng)規模，中國移動(dòng)具有明顯優(yōu)勢，中國移動(dòng)大約擁有中國聯(lián)通4.38倍的市場(chǎng)規模。作為中國聯(lián)通力推推得CDMA 1X服務(wù)中的代表，中國聯(lián)通的WAP保持了較高的滲透率，由于潛在用戶(hù)規模相差數倍，增長(cháng)后勁乏力，市場(chǎng)規模目前還無(wú)法和中國移動(dòng)抗衡。另?yè)子^(guān)國際報告預測數據顯示，中國WAP市場(chǎng)規模2008年將接近169.42億。目前的消費需求還集中在娛樂(lè )類(lèi)的服務(wù)上，兩大運營(yíng)商的用戶(hù)屬性和愛(ài)好差距并不大。鈴聲和圖片兩類(lèi)別總計在中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的收入比例中分別高達64%和57%。
易觀(guān)國際分析師孫立林建議到：“運營(yíng)商品牌的建立應該由運營(yíng)商、SP、終端廠(chǎng)商和平臺廠(chǎng)商共同推動(dòng)。一方面運營(yíng)商要繼續加大對WAP服務(wù)和品牌的宣傳推廣力度，塑造WAP門(mén)戶(hù)主品牌和系列子品牌，另一方面應該鼓勵SP通過(guò)品牌合作提供更多的精品WAP服務(wù)內容。未來(lái)兩大運營(yíng)商在誰(shuí)能夠更讓消費者滿(mǎn)意的競爭中，如何規范市場(chǎng)、調整資費，鼓勵產(chǎn)品差異化和豐富WAP服務(wù)內容，將會(huì )決定誰(shuí)能獲得進(jìn)一步競爭優(yōu)勢。”
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