接近盛大(納斯達克：SNDA)的一位人士稱(chēng)，出于公司整體平臺化戰略考慮，盛大已曲線(xiàn)投資了一家專(zhuān)注于網(wǎng)游內置廣告業(yè)務(wù)的公司。據稱(chēng)，該公司近日已開(kāi)始頻繁接觸國內的網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)發(fā)商和運營(yíng)商，而該公司總裁由前EA中國副總裁黃偉擔任。
“盛大對此沒(méi)有評論。”4月19日，盛大新聞發(fā)言人諸葛輝對記者表示。但其坦言盛大看好網(wǎng)游內置廣告這一市場(chǎng)。
無(wú)獨有偶。4月16日，業(yè)界傳言分眾傳媒(納斯達克：FMCN)正洽購上海一家從事網(wǎng)游內嵌廣告業(yè)務(wù)的英格美愛(ài)(InGameAd Interactive)。
事實(shí)上，網(wǎng)游內置廣告正在成為互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的一項新興業(yè)務(wù)。最近研究機構Yankee Group預測，未來(lái)幾年，網(wǎng)絡(luò )游戲內置廣告產(chǎn)業(yè)將呈現迅猛發(fā)展的勢頭，在2010年美國市場(chǎng)有可能達到10億美元。
技術(shù)進(jìn)步
“在游戲內置廣告中，廣告可24小時(shí)發(fā)揮功效，且廣告客戶(hù)的接收者大部分是18-34 歲年齡段之間的黃金客戶(hù)。”4月13日，廣告效果評估機構TMRC Research中國公司執行總裁Dara MacCaba對記者表示，游戲內置廣告模式類(lèi)似電影中的無(wú)縫嵌入廣告，玩家對廣告的接收屬互動(dòng)形式，不是電視廣告的強推模式，因此是一個(gè)有巨大前景的市場(chǎng)。
2005年4月，微軟以2億美元價(jià)格收購游戲廣告先驅Massive公司。這一收購被業(yè)界認為是對游戲廣告形式認可的一個(gè)轉折點(diǎn)。今年3月，Google又收購了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將廣告發(fā)布至視頻游戲技術(shù)的Adscape ，數十萬(wàn)通過(guò)Google系統發(fā)布在線(xiàn)廣告的廣告商將因此通過(guò)視頻游戲發(fā)布廣告。
Dara MacCaba指出，美國市場(chǎng)視頻游戲是主流，隨著(zhù)廣告形式的變化，中國跟進(jìn)很快，中國巨大的網(wǎng)游市場(chǎng)將有所作為，但在網(wǎng)游上投放廣告目前還是一項很新的技術(shù)和應用，廣告主對網(wǎng)游內置廣告的接受尚需時(shí)間。
據記者了解，國內業(yè)界在網(wǎng)游上開(kāi)發(fā)廣告的嘗試早在2005年就已經(jīng)開(kāi)始。當時(shí)，可口可樂(lè )曾與九城運營(yíng)的<魔獸世界>合作，其時(shí)<魔獸世界>中出現了幾個(gè)由可口可樂(lè )活動(dòng)兌換積分的npc(游戲內人物)。此后，天聯(lián)世紀從韓國引進(jìn)體育休閑類(lèi)網(wǎng)游<街頭籃球>，耐克與<街頭籃球>的廣告內置合作同時(shí)引入國內。
據一位參與了耐克與<街頭籃球>合作的市場(chǎng)人士透露，耐克因此贏(yíng)得了非常好的市場(chǎng)反饋和傳播效果，但因游戲內廣告位是高定制化的靜態(tài)廣告位，游戲內部廣告的更新頻率常常趕不上耐克新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)檔期。同時(shí)，由于廣告投放沒(méi)有監測程序，不能將產(chǎn)品銷(xiāo)售效果數據同游戲內廣告實(shí)際瀏覽數據進(jìn)行進(jìn)一步比較分析，廣告實(shí)際投放效果的評估還是很有限。
對此，英格美愛(ài)創(chuàng )始人兼總經(jīng)理胡立里認為，目前游戲廣告的技術(shù)已具有更高的動(dòng)態(tài)性，能隨時(shí)改變游戲中的圖像、音樂(lè )等內容，更好滿(mǎn)足游戲廣告主的要求。
據胡立里介紹，英格美愛(ài)自主研發(fā)的游戲廣告引擎可幫助廣告客戶(hù)在大陸的網(wǎng)游產(chǎn)品中迅速部署、靈活植入多種形式的互動(dòng)廣告，“在獲取廣告素材的1周內，即可完成進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)游內的部署并發(fā)布”，使廣告主的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)訴求能在最短時(shí)間內到達目標客戶(hù)。
新盈利模式
目前，神州奧美、天暢網(wǎng)絡(luò )、美國U.I. Pacific Games等已是英格美愛(ài)的網(wǎng)游運營(yíng)商客，而百事、New Balance、諾基亞等已是其廣告客戶(hù)。不過(guò)，據介紹，成立于2004年的英格美愛(ài)此前主要專(zhuān)注技術(shù)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)調研，且合作網(wǎng)游產(chǎn)品尚在內測階段，目前還未因此獲益。
但分析人士認為，盡管?chē)鴥葍?yōu)秀的網(wǎng)游內置廣告服務(wù)商尚屬鳳角麟毛，但游戲廣告技術(shù)的發(fā)展，已可能使競爭激烈的網(wǎng)游運營(yíng)商從中受益。
“國內150多家網(wǎng)游運營(yíng)商中，估計有250多款投入運營(yíng)的網(wǎng)游，但真正賺錢(qián)的公司不超過(guò)15家，真正賺錢(qián)的游戲也不超過(guò)30款，其余大部分造血功能有限。”一位業(yè)內人士指出，網(wǎng)游內置廣告服務(wù)商有可能給國內網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)添加一個(gè)體外循環(huán)系統，使更龐大的傳統廣告市場(chǎng)為網(wǎng)游輸血。
據胡立里介紹，類(lèi)似英格美愛(ài)這樣的公司可幫助網(wǎng)游運營(yíng)商將游戲內嵌廣告資源，使網(wǎng)游運營(yíng)商的廣告成為標準化的媒體采購產(chǎn)品，并縮減投放談判周期和難度，從而適應廣告預算各異的客戶(hù)。而英格美愛(ài)的商業(yè)模式是與網(wǎng)游運營(yíng)商分成廣告費用。
天暢科技是國內最早也是最多嘗試在網(wǎng)游內置廣告的網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商，其在2005年即有將休閑食品杭州“綠盛“食品植入網(wǎng)游等諸多案例。目前，天暢科技已將這一業(yè)務(wù)轉交給英格美愛(ài)。
“我們是一個(gè)專(zhuān)業(yè)游戲公司，沒(méi)有精力和專(zhuān)長(cháng)來(lái)開(kāi)發(fā)眾多的廣告客源。”天暢科技董事長(cháng)郭羽認為，從網(wǎng)游業(yè)以后的發(fā)展趨勢看，分工也將更為細化，網(wǎng)游運營(yíng)商在靠以往的點(diǎn)卡和道具銷(xiāo)售外，正期待新商業(yè)模式，而廣大廣告商也有這種需求，游戲內置廣告一定會(huì )成為網(wǎng)游運營(yíng)商的一種新收入來(lái)源。
