剛剛起步的RSS(Really Simple Syndication，中文稱(chēng)作簡(jiǎn)易信息聚合)技術(shù)業(yè)務(wù)正在不斷吸引著(zhù)那些依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò )廣告的商家的注意。
由于RSS技術(shù)已經(jīng)成為一種日漸流行的將網(wǎng)絡(luò )信息自動(dòng)保存到個(gè)人計算機上的方式，所以Google、Pheedo、Feedster和雅虎搜索的市場(chǎng)部門(mén)全部都為RSS展開(kāi)了相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)。
例如，對當地天氣感興趣的RSS用戶(hù)可以直接在他們的計算機上觀(guān)看預報更新，而沒(méi)必要登陸專(zhuān)門(mén)的站點(diǎn)。
因為該信息流可以被匿名選擇并從網(wǎng)站上下載到計算機中，所以與Verizon公司類(lèi)似的一些大公司開(kāi)始在RSS信息流中購買(mǎi)空間。
RSS的發(fā)展勢頭可能會(huì )不斷加強，微軟公司宣布RSS將被整合到下一代的視窗操作系統中。微軟的這個(gè)決定將使RSS不僅僅成為一種可以略懂的技術(shù)，而是成為計算機的主流工具。雅虎在去年將RSS放入到了他的My Yahoo pages中。
對于互聯(lián)網(wǎng)而言，RSS有點(diǎn)像TiVo。它允許人們將網(wǎng)站上的內容自動(dòng)下載到自己的計算機上，存儲起來(lái)方便以后瀏覽。迅速增長(cháng)的RSS用戶(hù)中包括一些現在已經(jīng)成為最大的RSS種子供應群體的在線(xiàn)發(fā)布商，他們開(kāi)始擔心RSS可能會(huì )使人們的注意力從他們網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布的廣告上離開(kāi)。
例如，作為Washingtonpost.Newsweek Interactive一部分的華盛頓郵報網(wǎng)站正在考慮如何將廣告插入到它的RSS種子當中，目前它所提供的種子僅包括了新聞頭條和自己報紙網(wǎng)站上文章的鏈接。
Washingtonpost.Newsweek Interactive的市場(chǎng)副總裁Tim Ruder稱(chēng)：“無(wú)論任何時(shí)候，只要一種手段或技術(shù)方式吸引了廣大的閱讀群體，他們就會(huì )想方設法將廣告發(fā)送給他們的觀(guān)眾。RSS與其他的技術(shù)手段相比也不例外。”
來(lái)自紐約時(shí)報的RSS種子包括了新聞頭條，簡(jiǎn)短的摘要和鏈接。紐約時(shí)報公司公共關(guān)系負責人Toby Usnik稱(chēng)，通過(guò)RSS種子訪(fǎng)問(wèn)紐約時(shí)報網(wǎng)站的人數從2003年年底的一個(gè)月50萬(wàn)激增到今年四月的730萬(wàn)。
Google幾周前宣布將把廣告放入到RSS種子中，利用計算機化的系統將廣告與內容相匹配。雅虎搜索市場(chǎng)部門(mén)也同樣利用計算機化的系統放置RSS廣告內容，然后通過(guò)編輯來(lái)檢查大多數廣告的位置。Pheedo公司將100家左右的廣告商的廣告放入到RSS流中，并允許廣告商決定什么樣的廣告將與什么內容一起顯示。
比如來(lái)自Amazon.com、PBS、英國廣播公司和Craigslist這些地方的大多數RSS種子現在并不包含廣告內容。種子本身通常包括了一些商家或產(chǎn)品的簡(jiǎn)介，這與網(wǎng)站的廣告類(lèi)似，而那些網(wǎng)站通常自身也有廣告。
但調查顯示，RSS用戶(hù)通常只關(guān)注種子，而不在意種子的來(lái)源網(wǎng)站。Google希望那些提供種子的站點(diǎn)發(fā)送所有的內容，而不僅僅是新聞頭條，并且只在種子的最后加入廣告。Google 的商務(wù)產(chǎn)品經(jīng)理Shuman Ghosemajumder稱(chēng)：“我們現在有必要保留RSS種子中有價(jià)值的內容，并提供機會(huì )令那些種子發(fā)布者獲得商業(yè)利益。”
將廣告放入到RSS種子中的公司稱(chēng)他們仍在做測試，試圖跟蹤廣告被點(diǎn)擊的數量并由此決定他們廣告的廣告付費。廣告商將為每次廣告的點(diǎn)擊支付50美分到1.75美元給Pheedo。Pheedo的總裁兼首席運營(yíng)官Charles M. Smith稱(chēng)，廣告商還是趨向愿意為每次點(diǎn)擊支付更多的費用。放置廣告的公司，如Pheedo或Google將和RSS種子的內容發(fā)布商一起分享每個(gè)讀者對廣告點(diǎn)擊而得到的廣告費用。
一些廣告商與內容的發(fā)布者則希望按照基于瀏覽廣告人數的頻率而不是按照廣告的點(diǎn)擊數付費。
Smith指出，跟蹤廣告的瀏覽非常困難，因為很難知道多少人實(shí)際閱讀了他們下載的RSS種子。
他認為RSS廣告應該在語(yǔ)音上具有會(huì )話(huà)性而且能夠提供信息。他稱(chēng)：“RSS令你身處一個(gè)吸收信息的模式中。” 他指出，Pheedo已經(jīng)測試了不同長(cháng)度的RSS廣告，并且發(fā)現500字的廣告反而比100字左右長(cháng)度的廣告所達到的效果更好。RSS用戶(hù)希望在RSS屏幕上閱讀到最多的內容，而不是迅速點(diǎn)擊另外一個(gè)網(wǎng)站。
廣告代理指出，RSS種子吸引了一個(gè)平均上來(lái)講更年輕，更健康的消費群體。他們認為這種情況非常樂(lè )觀(guān)，因為用戶(hù)已經(jīng)肯為種子支出并且希望獲得獨特的內容。
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