RSS營(yíng)銷(xiāo) 與 博客營(yíng)銷(xiāo) 是2005年最前沿的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)應用之一，不過(guò)到目前為止無(wú)論RSS營(yíng)銷(xiāo)還是博客營(yíng)銷(xiāo)方法均不成熟，對很多企業(yè)用戶(hù)乃至市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，甚至還是陌生的概念。新競爭力網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)的專(zhuān)家團隊率先從事RSS及其在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的應用實(shí)踐和研究，并發(fā)表了一系列RSS營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的研究文章，而對于RSS廣告點(diǎn)擊率的用戶(hù)行為，國外同行的研究則處于明顯的領(lǐng)先地位。
根據美國RSS及博客廣告代理商Pheedo發(fā)布的報告顯示，使用RSS閱讀器的消費者對RSS閱讀器里面獨立于文章之外的廣告點(diǎn)擊量比廣告顯示在文章中的點(diǎn)擊量高出很多，比例分別是7.99％和0.85％?？梢?jiàn)RSS閱讀器用戶(hù)對廣告的點(diǎn)擊行為，與基于網(wǎng)頁(yè)展示的網(wǎng)絡(luò )廣告的點(diǎn)擊行為有明顯差異。
網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)布商一直在權衡頁(yè)面內廣告與內容的平衡度的問(wèn)題（ad-to-content）。Pheedo報告認為在文章與文章之間的空隙做廣告可以獲得最高點(diǎn)擊率。相比在一篇文章中間插入廣告獲得的點(diǎn)擊率1.04%來(lái)看，文章與文章之間的廣告點(diǎn)擊率為3.24％，多出3倍。
從時(shí)間來(lái)看，每周的星期一和星期六的RSS廣告點(diǎn)擊率最高，星期四和星期五RSS廣告點(diǎn)擊率最低。RSS讀者人數在星期二和星期三增長(cháng)最多，往周末直線(xiàn)下降。周末的平均閱讀數量比平日下降67%。
在通過(guò)RSS訂閱Pheedo網(wǎng)站文章的讀者中，使用在線(xiàn)RSS閱讀器Bloglines的人數最多，擁有34%的RSS閱讀器市場(chǎng)份額，而Yahoo!, NetNewsWire和Mozilla各自占14％的用戶(hù)群。
RSS概念與RSS營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)研究
·多數博客讀者對RSS使用感到迷惑(20050819)
·RSS用戶(hù)特征及上網(wǎng)習慣調查(20050803)
·什么是RSS？RSS及其發(fā)展歷程
·RSS營(yíng)銷(xiāo)與郵件列表營(yíng)銷(xiāo)比較(3):用戶(hù)通過(guò)RSS訂閱方式獲取信息的特點(diǎn)(2005-10-03)
·RSS營(yíng)銷(xiāo)與郵件列表營(yíng)銷(xiāo)比較(2):用戶(hù)通過(guò)郵件列表獲取信息的特點(diǎn)(2005-09-26)
·RSS營(yíng)銷(xiāo)與郵件列表營(yíng)銷(xiāo)比較(1)：用戶(hù)訂閱信息方式的差異(2005-09-19)
·關(guān)于RSS訂閱與RSS閱讀的常見(jiàn)問(wèn)題解答（1）(2005-09-12)
·RSS與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)：RSS營(yíng)銷(xiāo)能比郵件列表營(yíng)銷(xiāo)更為普及嗎？(2005-09-05)
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