從一個(gè)國家的廣告，
可以看出這個(gè)國家的理想。
——英國作家 道格拉斯·N
從1979年中國廣告業(yè)恢復至今已將近40個(gè)年頭。即將到來(lái)的2019年，是紀念中國廣告恢復四十年的重要歷史節點(diǎn)，也是中國廣告行業(yè)回顧與思考的重要時(shí)刻。
為此，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )聯(lián)合中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國廣告博物館，共同籌備“中國廣告四十年”紀錄片拍攝項目。
2017年3月30日，“中國廣告四十年”紀錄片拍攝啟動(dòng)暨學(xué)術(shù)籌備會(huì )議在中國廣告博物館隆重召開(kāi)！
首先，由中國傳媒大學(xué)黨委書(shū)記陳文申致辭，陳書(shū)記表示：“廣告專(zhuān)業(yè)是我校的優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)，廣告史的研究也是該專(zhuān)業(yè)的一個(gè)重頭?！吨袊鴱V告四十年》紀錄片拍攝活動(dòng)的啟動(dòng)，標志著(zhù)該專(zhuān)業(yè)的史學(xué)研究又上了一個(gè)新的臺階”。
中國傳媒大學(xué)黨委書(shū)記
陳文申
此前，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院已經(jīng)聯(lián)合業(yè)內各方先后出品了《中國廣告二十年》和《中國廣告三十年》，通過(guò)展示不同的歷史跨度，從廣告公司、企業(yè)、廣告媒介、管理、教育等角度生動(dòng)的展示了中國廣告在八十年代、九十年代的恢復和發(fā)展，以及進(jìn)入到21世紀的騰飛。
期間涉及了大批早年涉足廣告界的老廣告人、老企業(yè)人、老媒介人、以及那些久已封存于記憶的生活的故事，也涉及到了近年來(lái)廣告界的潮起潮落，歷史故事、風(fēng)云人物紛紛入鏡。
《中國廣告二十年》
《中國廣告三十年》
此次紀錄片拍攝啟動(dòng)儀式上也邀請到了多位曾經(jīng)在中國廣告歷史上叱咤風(fēng)云的大人物：
中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)
李西沙
曾成功策劃和領(lǐng)導
中央電視臺黃金廣告段位招標和拍賣(mài)活動(dòng)、
原中央電視臺廣告經(jīng)濟中心主任兼廣告部主任、
現任海潤奧美娛樂(lè )廣告行銷(xiāo)董事長(cháng)
譚希松（女）
原國家工商行政總局廣告司司長(cháng)、
中國4A終身顧問(wèn)
劉保孚
參與創(chuàng )建中國大陸高校第一個(gè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)、
中國廣告教育先驅、
廈門(mén)大學(xué)教授
陳培愛(ài)
丁俊杰教授作為中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)宣布項目啟動(dòng)，介紹這個(gè)項目的四個(gè)重大意義：
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)
丁俊杰
第一，一個(gè)沒(méi)有記憶的行業(yè)，是沒(méi)有前途的；一個(gè)沒(méi)有歷史的行業(yè)，是沒(méi)有未來(lái)的。啟動(dòng)《中國廣告四十年》就是為這個(gè)行業(yè)找未來(lái)、找前途，這些都蘊藏在過(guò)去這40年的歷史長(cháng)河中。
第二，不僅要梳理歷史，還要透過(guò)廣告，來(lái)發(fā)現一個(gè)國家的理想，找尋出中國廣告與國家經(jīng)濟、文化、社會(huì )民生之間有著(zhù)怎樣緊密的聯(lián)結。
第三，《中國廣告四十年》要銘記中國廣告人所做出的良多貢獻，凝聚創(chuàng )意的火花、智慧的結晶，為老一輩的媒體人、廣告人、品牌人的拼搏和輝煌證明。
第四，想要透過(guò)紀錄片向全社會(huì )證明廣告是個(gè)好東西。很長(cháng)一段時(shí)間，人們都會(huì )將廣告和假廣告、爛廣告、庸俗廣告劃上等號。事實(shí)上，廣告一直以來(lái)都是社會(huì )的一面鏡子。
中國廣告博物館館長(cháng)
黃升民
作為中國廣告博物館館長(cháng)的黃升民教授則介紹了項目的具體籌備進(jìn)展和工作團隊。
《中國廣告四十年》計劃將從1979年起步，通過(guò)影像的方式，再現中國廣告四十年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，記錄百姓生活、社會(huì )變化和國家崛起。
其中包含四大板塊：廣告產(chǎn)業(yè)、中國品牌、媒介產(chǎn)業(yè)、百姓生活。每個(gè)板塊中又蘊含不同的線(xiàn)索?？傊?，要通過(guò)四十年流變讓世界看到偉大的創(chuàng )意、偉大的品牌、偉大的媒體和偉大的人民。
根據不同的內容版塊又形成了四個(gè)內容執行團隊：
消費者研究團隊以消費演進(jìn)為研究思路，展現四十年當中消費趨勢和生活方式的變化。
廣告公司研究團隊要借助四十年的契機深入研究廣告公司的“時(shí)代質(zhì)疑”，廣告公司在營(yíng)銷(xiāo)需求變遷、傳媒技術(shù)趨勢下的轉變，廣告公司的流程、知識、創(chuàng )意，定位、裂變、競爭以及未來(lái)等諸多問(wèn)題。
媒介研究團隊的主要思路則是圍繞媒體的廣告經(jīng)營(yíng)，分行業(yè)進(jìn)行梳理，展示媒體市場(chǎng)的變遷格局、動(dòng)機、路徑，以及在融合媒體時(shí)代的新格局和新問(wèn)題。
企業(yè)研究團隊則著(zhù)眼于品牌與廣告主發(fā)展的宏觀(guān)環(huán)境分析，將品牌與廣告主的發(fā)展劃分為四個(gè)階段。
有了40年，還會(huì )有50、60年，在廣告產(chǎn)業(yè)、中國品牌、媒介產(chǎn)業(yè)和百姓生活等方面的研究都將成為巨大的數據庫。“我們要做中國廣告的喜馬拉雅，這四大版塊將成為四座巨大的主峰?！?/span>黃升民教授如是說(shuō)。
據悉，《中國廣告四十年》將預計于2018年下半年至2019年在各大媒體上發(fā)行與播出，希望大家屆時(shí)關(guān)注。
中國廣告四十年，自己的歷史自己寫(xiě)，你我都是執筆人。
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編輯 | 聶乃知
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