盤(pán)點(diǎn)2005中國傳媒業(yè) 幾家歡喜幾家憂(yōu)
jy6900 發(fā)表于：2005-12-29 20:43:42
中國傳媒業(yè)，即將走過(guò)不尋常的2005年。此刻，各家傳媒機構的老總都在盤(pán)點(diǎn)自家籃子里的收獲。
一樣的盤(pán)點(diǎn)，不一樣的感受。
以“為傳媒領(lǐng)袖決策服務(wù)和為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)”為宗旨的《傳媒》雜志，作為“影響有影響力的人、影響有影響力的行業(yè)”的業(yè)界高端期刊，我們對2005年的傳媒業(yè)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)，融入了我們對這一年傳媒業(yè)面臨的問(wèn)題的思考，試圖給業(yè)界提供些許參考。
或許它是流于淺薄的，或許它是有失偏頗的，或許它是掛一漏萬(wàn)的……
但無(wú)論如何，它是一種沉淀，是一種期待，是一種理性的思考，是一種對《傳媒》自我定位和目標的追求。我們權當拋磚引玉，期待著(zhù)傳媒界同仁的回饋，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，各抒己見(jiàn)。在回顧2005年傳媒現狀的同時(shí)，我們更希望業(yè)內專(zhuān)家或傳媒界的領(lǐng)軍人物，能貢獻你們的睿智，說(shuō)出你們的經(jīng)典案例，讓傳媒業(yè)同仁分享你們成功的快樂(lè )和思考的凝重，共同暢想傳媒業(yè)健康發(fā)展的未來(lái)。
回頭看，也是為了更好地向前看。
憂(yōu)思時(shí)，正是喜悅的開(kāi)端。
讓我們一起走向陽(yáng)光。
．2005中國報業(yè)：寒風(fēng)中的徘徊與期待
2005年，對于曾以“最后一個(gè)暴利行業(yè)”而笑傲群芳、創(chuàng )造一個(gè)又一個(gè)財富神話(huà)的中國報業(yè)來(lái)說(shuō)，用“疲軟”和“四面楚歌”來(lái)形容其現實(shí)處境似乎并不為過(guò)。從令人矚目的高增長(cháng)到舉步維艱的“嚴冬”困境，這巨大的落差，給中國報人帶來(lái)空前的憂(yōu)慮和思索。憂(yōu)慮的是，這種“嚴冬”氣候可能會(huì )演變?yōu)橐环N常態(tài)，使報業(yè)競爭面臨的環(huán)境更為嚴峻；思索的是，中國報業(yè)如何才能在“嚴冬”的霧靄中撥云見(jiàn)日，創(chuàng )造出“傳媒戰國時(shí)代”新的報業(yè)神話(huà)。 >>>
．2005中國廣電業(yè)：在傳統和顛覆中行走
對于中國廣電業(yè)，2005年是不平靜的一年。作為生產(chǎn)要素之一的資本，雖然在“暴利”的蠱惑下早已或明或暗地進(jìn)入廣電領(lǐng)域，但在這個(gè)高度關(guān)注文化安全的領(lǐng)域，只有合乎政策和法律規范的投融資行為，才能在法律的保護下追求利益的最大化。今年，管理層旗幟鮮明地界定了外資和非公有制資本進(jìn)入的范圍，規范了廣電行業(yè)走得過(guò)快的投融資步伐。在業(yè)界，傳統的內容制作、播出和盈利模式正在被《超級女生》、《大長(cháng)今》和《七劍》、《無(wú)級》等顛覆。節目?jì)热荼蛔鳛橐环N商品進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，并形成產(chǎn)業(yè)鏈；廣告和票房不再是唯一的利潤來(lái)源，各種衍生產(chǎn)品的收益可能更高。>>>
．2005手機與他媒體：誰(shuí)是待嫁的新娘
如今的手機已不再單單是通訊工具，它還擔當起了“第五媒體”的重任。盡管曾經(jīng)有人質(zhì)疑過(guò)“第五媒體”的說(shuō)法，但技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì )的發(fā)展使手機的媒體功能越來(lái)越凸現出來(lái)，隨著(zhù)3G時(shí)代的到來(lái)，手機的這些功能將得到更加完美的演繹。伴隨著(zhù)全國第一家手機報的推出，打開(kāi)了手機進(jìn)入媒體行列的大門(mén)，之后，手機小說(shuō)、手機電視、手機電影、手機動(dòng)漫、手機廣播等接連不斷地出現，手機在不斷地尋求和他媒介的結合。它就像一個(gè)包羅萬(wàn)象的大口袋，吸納了傳統媒介的眾多精華，并正在憑借自身的先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢整合出一個(gè)全新的媒介。本文通過(guò)對手機和他媒體的聯(lián)姻所產(chǎn)生的不同的媒介形式進(jìn)行分析，試圖為讀者打開(kāi)通往手機媒體之門(mén)。>>>
．2005中國互聯(lián)網(wǎng)：枝頭春意鬧
2005年是中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)的第二個(gè)10年的起始年，當第一代互聯(lián)網(wǎng)英雄們在泡沫的破滅聲中紛紛落馬、中國互聯(lián)網(wǎng)在一片哀號聲中沉寂了數年之后，以盛大為代表的網(wǎng)絡(luò )游戲公司的迅速崛起，以及電信增值業(yè)務(wù)為寒冷中苦苦掙扎的中國互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了久違的春風(fēng)?；仡?005年中國互聯(lián)網(wǎng)的是是非非，我們可以看到中國的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)在經(jīng)歷了2004年的基礎設施與網(wǎng)絡(luò )應用雙螺旋驅動(dòng)、誠信自律與新一輪的上市潮之后，2005年的中國互聯(lián)網(wǎng)仿佛又進(jìn)入到了一個(gè)群雄并起的時(shí)代，而這一次的群雄要比第一次中國互聯(lián)網(wǎng)熱潮中的群雄更理智、更強大。>>>
．2005中國廣告：在博弈中前行
相對以往，2005年的中國廣告界似乎多了更多的燥動(dòng)與興奮。廣告創(chuàng )意開(kāi)始在國際大賽上獲獎，零的突破讓廣告界著(zhù)實(shí)興奮了一把；第12屆中國廣告節成為中國廣告人的盛會(huì )，品嘗之余也開(kāi)始對廣告現狀理性思考。然而在精神亢奮的同時(shí)，2005年中國廣告業(yè)也讓許多廣告公司大佬大嘆“悲慘增長(cháng)”。從今年6月份開(kāi)始，跨國廣告公司與本土廣告公司的戰略結盟，戶(hù)外廣告公司的區域結盟，本土廣告公司之間的業(yè)務(wù)合作顯得非常頻繁；與此相對應，平面媒體的廣告收入普遍下降，部分廣告公司廣告利潤形勢嚴峻，廣告市場(chǎng)細分日益明顯，廣告分流越來(lái)越嚴重……而這些現象背后則是2005年廣告業(yè)在幾個(gè)節點(diǎn)上的博弈和抉擇
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