老掉牙的
SWOT分析技術(shù)，在建立對商業(yè)事物的深刻理解方面，依然寶刀未老，其卓越的分析框架，對于評價(jià)戰略、定位和企業(yè)方向或商業(yè)前景乃至任何其他想法，仍有上佳表現。
以下這份
eConsultancy對移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的SWOT分析，尤為有效。
優(yōu)勢： - 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及速度在加快，對其內容的消費也在增長(cháng)。
- 得益于技術(shù)進(jìn)步，包括終端的改進(jìn)等因素，用戶(hù)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)的體驗認可度在持續增加。
- 由移動(dòng)運營(yíng)商一直以來(lái)維護的“封閉花園”，正在被T-Mobile和3等銳意進(jìn)取的運營(yíng)商同大型搜索引擎公司簽訂的協(xié)議打破。
- 移動(dòng)內容的固定價(jià)格“盡情享用”（all you can eat）策略，正在刺激內容的消費。
- 手機支付變得愈發(fā)便捷，尤其是小型票券類(lèi)支付。
劣勢： - 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前還不是大眾市場(chǎng)，也就是說(shuō)，各類(lèi)品牌、廣告商只是對其小試牛刀而非備好可觀(guān)的預算，嚴陣以待。這恰如幾年之前互聯(lián)網(wǎng)的遭遇。
- 于訪(fǎng)問(wèn)終端而言，這個(gè)市場(chǎng)眼下的趨勢并非融合而是日益碎片化，意即：致力于實(shí)現夸終端的用戶(hù)體驗滿(mǎn)意度，正在成為愈發(fā)困難而非簡(jiǎn)單的問(wèn)題。
- 事實(shí)上，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)依然是營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一個(gè)未知地帶，這意味著(zhù)，還不曾有人可以鳥(niǎo)瞰其精彩紛呈之組成，于是，該如何實(shí)現最佳的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，該聽(tīng)取怎么樣的意見(jiàn)，也就無(wú)從說(shuō)起。
機遇： - 移動(dòng)搜索——許多品牌搜索引擎還沒(méi)有進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，所以，對廣告商來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)搜索引擎的花名冊上占據一個(gè)名額前景看好。關(guān)于移動(dòng)搜索，Duncan lennings有一篇精品日志。
- 本地搜索／目錄，配置GPS（全球定位系統）的手機。潛力超大！
- 手機是個(gè)極為私人性的設備，于是也為獲取個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)信息提供了巨大的機遇——如果取出有道的話(huà)。
- 獲取和保持。
- 品牌推廣和直接互動(dòng)
- Flash的淡化，意味著(zhù)更多的設計師和開(kāi)發(fā)者將會(huì )帶著(zhù)幾分神似的手機走上車(chē)船。
威脅： - 歸咎于市場(chǎng)上繁多的手機瀏覽器和日益增多的各類(lèi)通信終端和個(gè)人設備，公司欲在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中提供一以貫之的用戶(hù)體驗變得愈發(fā)困難。
- 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具的濫用可能會(huì )毀掉整個(gè)產(chǎn)業(yè)（比如，消費者欺詐和無(wú)視營(yíng)銷(xiāo)許可原則）。如若對違規者處置不當，后果可能更為嚴重。
- 從移動(dòng)運營(yíng)商的角度來(lái)看，整個(gè)現有價(jià)值鏈都危機四伏，無(wú)論是來(lái)自VOIP還是因為消費者不感冒其內容。
