湖南衛視，這是我比較喜歡的電視媒體，我和廣大觀(guān)眾一樣，非常喜歡她的節目。能把一家媒體做到這樣應該是非常成功的。也可以這樣說(shuō)，在地方衛視媒體中，應是沒(méi)有幾家電視媒體可以與之相比的。而她的成功也不是沒(méi)有道理的。下面就淺談一下她成功的幾個(gè)理由。
●聰明的定位
說(shuō)起湖南衛視首先想到的就是青春、時(shí)尚、前衛、創(chuàng )意。然而湖南衛視的聰明之處是有聰明的定位因而有固定的收視群體。有專(zhuān)門(mén)吸引年輕人的選秀節目超女快男、快樂(lè )大本營(yíng)、天天向上、挑戰麥克風(fēng)、名聲大振、等娛樂(lè )綜藝性節目。這些都非常符合當下年輕人的心理，專(zhuān)門(mén)為年輕人打造。
有青春獨播劇場(chǎng)，以韓劇和一些經(jīng)典的電視劇為主。雖說(shuō)韓劇一直被相當一部分人視為肥皂劇，但還是有更相當的一部分人熱衷于韓劇。所以晚上心甘情愿的等到十點(diǎn)多也要看。這個(gè)群體年齡跨度相當大。我覺(jué)得是對0-99歲愛(ài)看韓劇的人通吃的。
此外湖南衛視還有楊瀾主持的天下女人，有李銳、張丹丹主持的鄉村發(fā)現等一些關(guān)注社會(huì )民生、關(guān)注成功人士的知性節目。這些節目的收視群體亦是這個(gè)社會(huì )最不可缺少的一部分人。
湖南衛視在以年輕人為主流對象的前提下還有很多適于其他年齡段的節目，可以說(shuō)她是老少通吃的。
● 創(chuàng )新的意識
湖南衛視一直走在時(shí)尚、流行的最前端。她有非常強的創(chuàng )新意識，而創(chuàng )新不僅對一個(gè)國家、一個(gè)企業(yè)有舉足輕重的作用，對一個(gè)媒體更是有至關(guān)重要的作用。印象最深的是從奧運前期創(chuàng )辦的智勇大沖關(guān)，成功的創(chuàng )辦了一檔大型戶(hù)外運動(dòng)娛樂(lè )于一體的健康節目。此后在很長(cháng)一段時(shí)間后許多地方衛視也相繼跟風(fēng)創(chuàng )辦了大型戶(hù)外運動(dòng)性的節目。
她不斷地開(kāi)創(chuàng )新的節目形式，早期的《晚間新聞》突破傳統的新聞播出形式，風(fēng)格新穎，而主持人張丹丹也在那年獲最佳電視新聞主播。脫口秀節目從越策越開(kāi)心到天天向上，雖然都是老的節目形式，但從組織、編排、側重點(diǎn)、以及主持風(fēng)格上都獨樹(shù)一幟，以汪涵、歐弟為代表的天天向上把脫口秀節目做到了極致。還有挑戰麥克風(fēng)，雖然有一個(gè)Mr mike 有仿浙江衛視藍巨星之嫌，但湖南衛視還是把這一檔年輕的節目做出了自己的特色。
而她的節目似乎永遠不會(huì )陷入沒(méi)有觀(guān)眾的境地，因為她很智慧的提出了“季”的概念，一檔節目做到一定程度就不做了，就該改做另一檔新的節目，而這并不代表這檔節目就此消失在湖南衛視了，而只是休整一下，一方面改進(jìn)節目，一方面看看大眾的口碑，如果觀(guān)眾還是很懷念的話(huà)，那么她就有第二季、第三季?；谝陨线@些，湖南衛視似乎永遠都不懼怕沒(méi)有觀(guān)眾，因為他的節目永遠都是最年輕的，最能抓住大眾的心理，最有有吸引力的。
● 不媚俗
湖南衛視的節目雖然迎合大眾，但她有自己的一套原則，不媚俗。她的黃金時(shí)段從來(lái)沒(méi)有像
其他衛視頻道一樣播過(guò)電視劇，晚上要看衛湖南視的電視劇要等到十點(diǎn)以后。從周一到周日晚每天的黃金時(shí)段都是娛樂(lè )綜藝節目，而她的《樂(lè )大本營(yíng)》和《天天向上》收視一直排在綜藝娛樂(lè )節目的前幾名，她最牛的地方是她的每一檔節目拿出來(lái)都是可以獨擋一面的，都有讓人艷羨的收視率。跟隨而來(lái)當然是她的廣告也是出奇的多和長(cháng)，黃金時(shí)段的廣告最少也要二十分鐘?？删褪撬龔V告再多，還是沒(méi)有絲毫影響到她的收視率，人家就是這么拿硬。這么多的廣告商估計也是看中這些，紛紛拿錢(qián)投向湖南衛視，而她又可以將這些錢(qián)拿出一部分去開(kāi)發(fā)新的電視節目，如此形成了一個(gè)良性循環(huán)。
從來(lái)不跟風(fēng)是她的一貫作風(fēng)。每每出了一部好的電視劇，各大衛視都會(huì )爭相播放，來(lái)提高自己的收視率，而湖南衛視從來(lái)沒(méi)有過(guò)?！段淞滞鈧鳌?、《家有兒女》、《金婚》、《亮劍》、《闖關(guān)東》、《走西口》、《我的兄弟叫順溜》等等熱播劇都沒(méi)有在湖南衛視的節目單上出現過(guò)。這一點(diǎn)我是很欣賞的。
●懂得賺錢(qián)—自制偶像巨星和偶像劇
湖南衛視是很精明的媒體，我自己感覺(jué)她是最會(huì )賺錢(qián)的媒體。她全心打造的超女快男等選秀節目成功推出了一批偶像明星，當然他們還是很有實(shí)力的，比如李宇春、比如張靚穎。憑借這些選秀節目不僅有超高的收視率還有很多額外的好處。這個(gè)媒體最喜歡玩的游戲就是自制一些偶像明星，然后通過(guò)自己的娛樂(lè )節目《快了大本營(yíng)》宣傳一下，然后要舉辦一些演藝活動(dòng)或歌會(huì )時(shí)再請回自己制造的這些明星（有點(diǎn)自產(chǎn)自銷(xiāo)的味道）。這樣，即使請不到一些大明星也還有這些自制的明星托底。當然湖南衛視不會(huì )出現請不動(dòng)大牌明星的情況。甚至有的過(guò)氣的明星還會(huì )以上湖南衛視來(lái)提高自己的曝光率和知名度?？墒请m然看穿了這個(gè)游戲，還是很樂(lè )于跟她一起來(lái)完成游戲。怎樣算，她都是最大的贏(yíng)家。
她還經(jīng)常自制一些電視劇，而這些電視劇都相當爭氣，一經(jīng)播出，便一炮而紅，而且相當的紅。比如《丑女無(wú)敵》，比如《一起來(lái)看流星雨》。。雖然我不太喜歡看青春偶像劇，但我也不得不承認人家確實(shí)是有這個(gè)能力，我也曾等到十點(diǎn)多就為了看看《丑女無(wú)敵》。
●有專(zhuān)業(yè)的制作班底和金牌主持人
不得不說(shuō)湖南衛視實(shí)力雄厚，她有非常專(zhuān)業(yè)的人員。只是一個(gè)超女快男比賽，她都有大牌的造型師、化妝師、舞蹈師、評委…雖然沒(méi)有十全十美的事，但我覺(jué)得湖南衛視一直在追求完美，力求完美。
她的主持人也是數一數二的大牌呢。綜藝娛樂(lè )節目有何炅、謝娜、汪涵、馬可、歐弟、楊樂(lè )樂(lè )、彭宇、曹穎…新聞?wù)勗?huà)類(lèi)等知性節目有陳魯豫、楊瀾、張丹丹、李銳等等。需要特別指出的是張丹丹在04年獲04年度最佳電視新聞主播，在06年獲得中國播音主持金話(huà)筒獎，歐弟在2008年一舉奪得中國電視榜年度新人獎。湖南衛視的主持人都是那么出色。
不過(guò)現在的狀況還真是有點(diǎn)矛盾呢。有時(shí)是一個(gè)節目能夠成就一個(gè)主持人，比如《天天向上》之于歐弟，比如《我愛(ài)記歌詞》之于朱丹，但更多的是一個(gè)主持人成就一個(gè)節目，比如《快樂(lè )大本營(yíng)》不能沒(méi)有何炅，不能沒(méi)有謝娜，《天天向上》不能沒(méi)有汪涵。還有其他媒體的綜藝節目就靠某個(gè)主持人在撐臺面，比如大兵之于四川衛視，比如李彬曾經(jīng)之于天津衛視。我覺(jué)得現在最不好當得就是綜藝節目的主持人，要能歌善舞、要能說(shuō)會(huì )道、要風(fēng)趣幽默，男的要瀟灑有型，女的要青春靚麗。如此說(shuō)來(lái)歐弟、朱丹還是很幸運的。不過(guò)我是非常喜歡歐弟的，他的成功不僅僅是他幸運，更多的是他的努力和汗水。他只是適時(shí)的抓住了一個(gè)機會(huì )。又證明了那句話(huà)—機會(huì )只給有準備的人。
我認為湖南衛視是個(gè)精明的媒體，上面的這些只是她成功的一部
分理由，我也只是管中窺豹。
成功不是某一個(gè)元素促成的，有些東西，抓住了，用對了，就離成功更進(jìn)一步了。不僅對一個(gè)媒體，對我們本身也是如此。
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