在網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察google關(guān)鍵詞廣告常見(jiàn)問(wèn)題解答中，已經(jīng)介紹了如何在google開(kāi)設關(guān)鍵詞帳戶(hù)等問(wèn)題，開(kāi)通了關(guān)鍵詞廣告帳戶(hù)，隨時(shí)都可以開(kāi)始關(guān)鍵詞廣告的投放。對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，可能會(huì )考慮更多的實(shí)際問(wèn)題，比如，應該在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)哪個(gè)階段進(jìn)行關(guān)鍵詞廣告推廣比較理想？應該如何選擇關(guān)鍵詞以保證最好的推廣效果等，為了回答這些問(wèn)題我們不妨考慮一下，在google投放關(guān)鍵詞廣告對有哪些特點(diǎn)，以及對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)有哪些作用，然后就不難決定何時(shí)以及采用何種方式的關(guān)鍵詞廣告策略。
從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)應用的角度來(lái)看，google關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)包括：關(guān)鍵詞廣告可以隨時(shí)進(jìn)行投放；關(guān)鍵詞廣告信息出現的位置可以進(jìn)行選擇；關(guān)鍵詞廣告信息可以方便地進(jìn)行調整；可引導潛在用戶(hù)直達任何一個(gè)期望的目的網(wǎng)頁(yè)。
?。?）關(guān)鍵詞廣告可以隨時(shí)進(jìn)行投放。關(guān)鍵詞廣告信息可以隨時(shí)出現在檢索結果中，也可以隨時(shí)終止投放關(guān)鍵詞廣告。根據這一特點(diǎn)，如果一個(gè)網(wǎng)站是剛剛建成發(fā)布，其他網(wǎng)站推廣方法進(jìn)行推廣可能有一定的滯后效應，那么就可以盡快采用關(guān)鍵詞廣告推廣來(lái)獲得用戶(hù)的關(guān)注。同樣道理，如果剛在網(wǎng)站上發(fā)布了一個(gè)新產(chǎn)品介紹內容，由于網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量有限，如果希望這個(gè)產(chǎn)品迅速得以推廣，僅靠現有訪(fǎng)問(wèn)者可能無(wú)法滿(mǎn)足要求，這時(shí)候就可以采用關(guān)鍵詞廣告投放來(lái)進(jìn)行推廣。
?。?）關(guān)鍵詞廣告信息出現的位置可以進(jìn)行選擇。通過(guò)進(jìn)行關(guān)鍵詞的合理選擇，以及對每次點(diǎn)擊價(jià)格等進(jìn)行合理設置，就可以預先估算推廣信息可能出現的大致位置，從而避免了一般網(wǎng)絡(luò )廣告的盲目性，對于自然檢索結果排名位置的不可預測性也是一個(gè)補充。關(guān)鍵詞廣告這一特點(diǎn)說(shuō)明，如果期望用戶(hù)利用某些關(guān)鍵詞檢索時(shí)總是出現自己的推廣信息，可以利用關(guān)鍵詞廣告來(lái)實(shí)現。這一特點(diǎn)對于一些網(wǎng)絡(luò )推廣競爭激烈的領(lǐng)域尤其重要，可以占據有限的廣告空間，對競爭者的推廣制造壓力。
?。?）關(guān)鍵詞廣告信息可以方便地進(jìn)行調整。出現在搜索結果頁(yè)面的關(guān)鍵詞廣告信息，包括標題、內容摘要、鏈接URL等都是用戶(hù)自行設定的，并且可以方便地進(jìn)行調整，這與搜索引擎自然檢索結果中的信息完全不同。自然檢索結果中的網(wǎng)頁(yè)標題和摘要信息取決于搜索引擎自身的檢索規則，用戶(hù)只能被動(dòng)適應，如果網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎友好性不太理想，顯示的摘要信息對用戶(hù)沒(méi)有吸引力，從而無(wú)法保證推廣效果。這一特點(diǎn)給我們的啟發(fā)是，如果某些關(guān)鍵詞在搜索引擎自然檢索結果中表現不夠理想，可以用關(guān)鍵詞廣告來(lái)彌補。
?。?）可引導潛在用戶(hù)直達任何一個(gè)期望的目的網(wǎng)頁(yè)。由于關(guān)鍵詞廣告信息是由用戶(hù)自行設定的，當用戶(hù)點(diǎn)擊推廣信息標題鏈接時(shí)，可以引導用戶(hù)來(lái)到任何一個(gè)期望的網(wǎng)頁(yè)。在自然檢索結果中，搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)址是一一對應的，即摘要信息的標題就是網(wǎng)頁(yè)的標題（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自該網(wǎng)頁(yè)，而在關(guān)鍵詞廣告信息中可以根據需要設計更有吸引力的標題和摘要信息，并可以讓推廣信息鏈接到期望的目的網(wǎng)頁(yè)，如重要產(chǎn)品頁(yè)面等。google關(guān)鍵詞廣告這一特點(diǎn)的含義是，可以合理利用關(guān)鍵詞廣告信息來(lái)針對性地提高某些網(wǎng)頁(yè)的訪(fǎng)問(wèn)量（例如企業(yè)核心產(chǎn)品或者最新產(chǎn)品），即重點(diǎn)保證對某些方面的推廣效果時(shí)。
綜上所述，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察認為，在企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，可以在網(wǎng)站推廣運營(yíng)的任何階段投放關(guān)鍵詞廣告，其中有一些階段則顯得更為重要，主要包括：網(wǎng)站發(fā)布初期；有新產(chǎn)品發(fā)布并且希望得到快速推廣時(shí)；在競爭激烈的領(lǐng)域進(jìn)行推廣時(shí)；當（與競爭者網(wǎng)站相比）網(wǎng)站在搜索引擎自然檢索結果效果不太理想時(shí)；希望對某些網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行重點(diǎn)推廣時(shí)。
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