搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)導向的網(wǎng)站內容策略（新競爭力網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)思想庫 www.jingzhengli.cn 2005-06-17） | |
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自從網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察在“網(wǎng)站推廣120種方法系列文章”中首次提出“網(wǎng)站內容推廣策略”【www.marketingman.net/tools/wsp120/005.htm】的基本概念之后，很多業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士表示了極大的贊同，在新競爭力網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)思想庫（www.jingzhengli.cn/sixiang.htm）中，進(jìn)一步將搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的核心思想歸納為“搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站文字內容的推廣”。也就是說(shuō)，網(wǎng)站沒(méi)有有效的文字內容，就談不上搜索引擎推廣（指依靠自然搜索結果的推廣）。
從搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本理念方面來(lái)說(shuō)，這樣的描述已經(jīng)很清楚了，不過(guò)從實(shí)際操作層面來(lái)看，對于基于網(wǎng)站有效內容的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，仍然有許多需要進(jìn)一步深入探討的地方。本文將與此相關(guān)的問(wèn)題歸結為“搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)導向的網(wǎng)站內容策略”，盡管這并不表明將網(wǎng)站內容策略與搜索引擎優(yōu)化混為一談，更不是將網(wǎng)站優(yōu)化等同于搜索引擎優(yōu)化。
事實(shí)上，在“網(wǎng)站優(yōu)化設計的真正含義”文中已經(jīng)特別說(shuō)明，網(wǎng)站優(yōu)化包括對用戶(hù)的優(yōu)化、對搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)站維護優(yōu)化這三個(gè)方面，在理想情況下，搜索引擎優(yōu)化應該是對用戶(hù)優(yōu)化所產(chǎn)生的自然結果，而不僅僅是為了搜索引擎的需要而專(zhuān)門(mén)制作的內容，尤其不能為了欺騙搜索引擎而專(zhuān)門(mén)設計過(guò)渡頁(yè)面、堆砌關(guān)鍵詞等被視為“搜索引擎垃圾”的行為。因此，有必要正確認識以搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)為導向的網(wǎng)站內容策略的含義。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)導向的網(wǎng)站內容策略”就是在制定和實(shí)施網(wǎng)站內容策略時(shí)，在保證用戶(hù)獲取有效信息的基礎上，應進(jìn)一步考慮搜索引擎檢索信息的特點(diǎn)，讓網(wǎng)站盡可能多的網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄，并且在相關(guān)檢索結果中獲得好的表現，這種表現包括網(wǎng)頁(yè)的排名位置及摘要信息與用戶(hù)檢索關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性等。根據搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目標層次原理，經(jīng)過(guò)這樣優(yōu)化設計的網(wǎng)頁(yè)才能通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)獲得理想的效果。
可見(jiàn)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)導向的網(wǎng)站內容策略主要包括下列幾個(gè)方面的含義：
（1）網(wǎng)站內容是網(wǎng)站的基本組成部分，也是有效的網(wǎng)站推廣資源，無(wú)論什么網(wǎng)站，如果期望通過(guò)搜索引擎獲得潛在用戶(hù)，都應將網(wǎng)站內容策略與搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)原理結合考慮；
（2）網(wǎng)站內容建設在確保用戶(hù)獲取有效信息的基礎上，還應考慮到搜索引擎檢索的特點(diǎn)，為搜索引擎索引網(wǎng)頁(yè)信息提供方便，以獲得盡可能多的被搜索引擎收錄機會(huì )；
（3）應重視每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內容設計，因為用戶(hù)通過(guò)搜索引擎檢索結果中的網(wǎng)頁(yè)標題和摘要信息來(lái)判斷是否有必要進(jìn)一步點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，并且可能是通過(guò)任何一個(gè)被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入網(wǎng)站，而不僅僅是網(wǎng)站首頁(yè)，任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有可能為網(wǎng)站帶來(lái)潛在用戶(hù)；
（4）有效的網(wǎng)站內容是一個(gè)網(wǎng)站賴(lài)以生存的基礎，尤其是含有豐富核心關(guān)鍵詞的文字信息，是網(wǎng)站內容策略的靈魂，一個(gè)有效的關(guān)鍵詞，遠遠勝過(guò)許多華而不實(shí)的圖片信息，從網(wǎng)站推廣運營(yíng)的意義上說(shuō)，網(wǎng)站的美觀(guān)性遠遠沒(méi)有網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞重要。
一般來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行網(wǎng)站策劃時(shí)，通常將網(wǎng)站功能、結構、網(wǎng)站運營(yíng)和推廣等方面作為主要內容，很少對網(wǎng)站內容進(jìn)行全面、深入的規劃，尤其缺乏將網(wǎng)站內容建設與搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)思想緊密結合起來(lái)，其結果是，不僅網(wǎng)站內容的價(jià)值沒(méi)有發(fā)揮推廣的作用，反過(guò)來(lái)還要用其他推廣手段“請”用戶(hù)來(lái)瀏覽網(wǎng)站內容！新競爭力網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)（www.jingzhengli.cn）建議：開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)要重視網(wǎng)站內容策略，網(wǎng)站內容建設應成為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基礎。【本文作者：馮英健】
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