2008年奧運如何影響中國企業(yè)？
作為世界性的體育盛事，2008年北京奧運會(huì )不僅是提升中國國際地位和形象的盛大體育賽事，同時(shí)對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)百年難遇的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )和巨大無(wú)比的傳播舞臺。盛世指標數據管理有限公司最新的調查顯示，35.8％的受訪(fǎng)企業(yè)負責人認為奧運對企業(yè)所在行業(yè)產(chǎn)生了影響，而“消費市場(chǎng)的擴大”、“品牌國際化的機遇”和“企業(yè)走向全球化的平臺”是對中國企業(yè)影響最為重要的三個(gè)方面。該項調查來(lái)自于2006年7月盛世指標通過(guò)5isurvy互動(dòng)調查平臺針對國內310家大型企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)副總和市場(chǎng)部負責人進(jìn)行的在線(xiàn)調查。
2008年奧運：對耐用消費品、快速消費品和IT/互聯(lián)網(wǎng)/通信行業(yè)影響較大
面對2008年奧運會(huì )，很多企業(yè)都開(kāi)始思考如何抓住奧運帶來(lái)的商機，以希望借助奧運的契機能夠擴大市場(chǎng)份額，或者提升品牌形象，本次調查數據顯示，有35.8%的受訪(fǎng)企業(yè)負責人認為2008年奧運會(huì )對所在行業(yè)產(chǎn)生了較大的影響。
附圖 2008年奧運會(huì )對企業(yè)所在行業(yè)的影響
附圖 2008年奧運會(huì )對行業(yè)企業(yè)成長(cháng)帶來(lái)的影響（%）
奧運影響：市場(chǎng)、品牌與全球化
那么，2008年北京奧運會(huì )究竟會(huì )給中國企業(yè)帶來(lái)哪些影響呢？調查顯示，受訪(fǎng)企業(yè)負責人認為主要體現在“消費市場(chǎng)的擴大”（55.7%），其次是“品牌國際化的機遇”（52.5%），再次是“企業(yè)走向全球化的平臺”（42.9%）、“創(chuàng )新能力的推動(dòng)”（41.4%）和“市場(chǎng)競爭的加速”（41.1%）等。應該說(shuō)，奧運會(huì )是全球的體育盛會(huì )，這使得很多企業(yè)不僅將眼光放在國內市場(chǎng)，也開(kāi)始關(guān)注國外市場(chǎng)，不僅看重當前的消費群體，也會(huì )因為奧運會(huì )的舉辦使得在很多消費領(lǐng)域產(chǎn)生新的消費需求，因此，消費市場(chǎng)的擴大是肯定的，另外，中國企業(yè)如何借助奧運平臺來(lái)打造國際化的平臺，以及借助奧運搭建走向全球化的平臺，對于中國企業(yè)增強國際競爭力來(lái)說(shuō)，是需要考慮和抓住的奧運契機。
附圖 2008年奧運會(huì )對中國企業(yè)帶來(lái)哪些影響
不同行業(yè)：需要應對不同的影響
不同的行業(yè)的發(fā)展階段不同，面對的問(wèn)題也不一樣，因此2008年奧運會(huì )對每個(gè)行業(yè)的影響也不一樣。綜合分析2008年奧運會(huì )帶來(lái)的影響最為典型的4大行業(yè)，調查顯示，2008年奧運會(huì )對IT/互聯(lián)網(wǎng)/通信行業(yè)帶來(lái)的最為深遠的影響是“市場(chǎng)競爭加劇”、“產(chǎn)業(yè)結構調整”和“消費市場(chǎng)的擴大”；對快速消費品行業(yè)帶來(lái)的最重要的影響是“產(chǎn)業(yè)結構的升級”；對于耐用消費品來(lái)說(shuō)，影響最為深遠的則是“產(chǎn)業(yè)結構調整”、“市場(chǎng)競爭加劇”和“創(chuàng )新能力的推動(dòng)”；而對于金融/服務(wù)業(yè)來(lái)說(shuō)，則主要是“品牌國際化的機遇”、“消費市場(chǎng)的擴大”以及“全球化的平臺”。
每個(gè)行業(yè)都需要認真分析奧運所帶來(lái)的市場(chǎng)機遇，從而才能抓住市場(chǎng)機會(huì )，對于IT/互聯(lián)網(wǎng)/電信行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前正處于行業(yè)蓬勃發(fā)展的階段，而因為2008年奧運會(huì )，會(huì )帶來(lái)人們對于互聯(lián)網(wǎng)和電信新業(yè)務(wù)的需求，各企業(yè)需要思考基于在產(chǎn)業(yè)層面的創(chuàng )新；對于快速消費品來(lái)說(shuō)，如何不斷適應消費者需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構的升級換代，奧運會(huì )無(wú)疑是一個(gè)機會(huì )；對于家電和汽車(chē)這樣的耐用消費品企業(yè)，在當前國家大力鼓勵自主創(chuàng )新的形勢下，就需要借助奧運的機會(huì )進(jìn)行自主創(chuàng )新。而對于金融/服務(wù)行業(yè)，要考慮的是如何能夠創(chuàng )建出有國際化的服務(wù)品牌，就好像很多金融/服務(wù)行業(yè)企業(yè)進(jìn)入中國一樣，中國的金融/服務(wù)行業(yè)是不是也能建立全球化的服務(wù)體系，2008年自然不能錯過(guò)良好的機會(huì )。
附圖 2008年奧運會(huì )對IT/互聯(lián)網(wǎng)/通信企業(yè)帶來(lái)的影響
數據來(lái)源：盛世指標通過(guò)5isurvy互動(dòng)調查平臺對京滬穗三地310個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)副總和市場(chǎng)部負責人進(jìn)行的在線(xiàn)調查。
附圖 2008年奧運會(huì )對快速消費品企業(yè)帶來(lái)的影響
數據來(lái)源：盛世指標通過(guò)5isurvy互動(dòng)調查平臺對京滬穗三地310個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)副總和市場(chǎng)部負責人進(jìn)行的在線(xiàn)調查。
附圖 2008年奧運會(huì )對耐用消費品企業(yè)帶來(lái)的影響
數據來(lái)源：盛世指標通過(guò)5isurvy互動(dòng)調查平臺對京滬穗三地310個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)副總和市場(chǎng)部負責人進(jìn)行的在線(xiàn)調查。
附圖 2008年奧運會(huì )對金融/服務(wù)企業(yè)帶來(lái)的影響
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