未來(lái)人們將手捧電子紙閱讀報社發(fā)送的新聞咨訊，都市報將改變大而全的模式走專(zhuān)業(yè)化路線(xiàn)，這是近日由商務(wù)印書(shū)館推出的《中國報業(yè)發(fā)展報告2005》描繪的一番情景。這份由新聞出版總署歷時(shí)一年半進(jìn)行的專(zhuān)項調查和全國報業(yè)普查，是我國政府首次就中國報業(yè)的歷史、現狀和未來(lái)發(fā)布具有“白皮書(shū)”性質(zhì)的行業(yè)報告。
都市報“碎片式”發(fā)展
據悉，該書(shū)以數據研究為基礎，通過(guò)4萬(wàn)多個(gè)數據的統計分析，400多張圖表深度剖析了25年來(lái)我國報業(yè)發(fā)展現狀。首次公布2004年中國報業(yè)發(fā)展經(jīng)濟指標，宣布我國日報出版總量規模連續第五年居世界第一?！秷蟾妗吠瑫r(shí)提出的未來(lái)10年中國報業(yè)發(fā)展趨勢，新聞出版總署報紙出版管理司農濤昨日接受采訪(fǎng)時(shí)特別指出，近10年來(lái)在我國高速發(fā)展的都市類(lèi)報紙將面臨重大轉型。他表示，10年前，我國出現了一類(lèi)不同于晚報系統的都市新聞類(lèi)報紙，這類(lèi)報紙以追求發(fā)行量、擴大影響力、擴大市場(chǎng)為目標，新聞內容大而全，往往采取低價(jià)策略，以贈送有價(jià)購物券或實(shí)物為策略吸引訂戶(hù)。“過(guò)去10年內，我國各省市誕生了大批此類(lèi)都市報，并有相當一部分取得成功，然而2004年、2005年的經(jīng)驗證明，都市報紙的模式已經(jīng)難以奏效，在網(wǎng)絡(luò )媒體盛行的情況下遇到巨大挑戰，廣告收益出現大面積下滑。”總署分析，我國都市報將改變百貨商店式的經(jīng)營(yíng)模式，轉為專(zhuān)賣(mài)店模式。即在堅持綜合性的同時(shí)，細分讀者市場(chǎng)，為某一領(lǐng)域的特定讀者提供特色化信息服務(wù)，呈“碎片式”發(fā)展。
可顯示電子內容的塑料薄膜
“‘數字報業(yè)’戰略將改變傳統報業(yè)形態(tài)。”在未來(lái)5至10年內，人們不必每天去信箱取報或在報攤上尋覓自己中意的報紙，只需手拿輕薄的電子紙，接受各類(lèi)報紙提供的信息就可輕松閱讀，《報告》同時(shí)預測了此等景象。
農濤表示，兩年前日本的“手機報”即利用手機短信定制新聞信息，給日本傳統報業(yè)帶來(lái)了相當的恐慌。一年來(lái)，“手機報”也逐漸在我國普及起來(lái)。但總署所說(shuō)的“電子報紙”并非此意，也不是傳統媒體的網(wǎng)絡(luò )版，而是基于一種新技術(shù)的報紙類(lèi)型。“目前一些西方國家已成功開(kāi)發(fā)出‘電子紙’，這種紙實(shí)際是透明的塑料薄膜，可折疊，可顯示電子內容，無(wú)線(xiàn)接收電子信息?？梢匀骘@示報紙的版式，并有可能實(shí)現動(dòng)態(tài)畫(huà)面的顯示。”總署分析認為“電子紙”一旦可以將價(jià)格降低到600到800元人民幣之間，有了普及的可能，就可取代傳統報紙形態(tài)。“電子報紙”可省去印刷、流通等環(huán)節，將大幅降低報社成本，并具有便于攜帶這種傳統網(wǎng)絡(luò )媒體不具有的優(yōu)勢，將成為傳統紙媒“反攻”網(wǎng)絡(luò )媒體的制勝之道。
記者另獲悉，近期內“電子報紙”實(shí)驗室有望在我國建立。
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