2008年3月24日 來(lái)源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報

　我國數字出版業(yè)經(jīng)過(guò)１０多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，數字出版觀(guān)念正在形成，數字出版的形式、形態(tài)日漸豐富。時(shí)至今日，已經(jīng)涌現出一批具有一定規模、擁有各自競爭優(yōu)勢的專(zhuān)業(yè)數字出版企業(yè)。一個(gè)搭載數字技術(shù)的新興產(chǎn)業(yè)悄然崛起。

　“方正的發(fā)展會(huì )越來(lái)越好，電子出版新技術(shù)將是今后的重大盈利點(diǎn)。”日前，電子出版新技術(shù)國家工程研究中心主任、北大方正集團ＣＴＯ肖建國在回答記者如何增強投資者對方正的信心的提問(wèn)時(shí)表示，他最看好數字出版技術(shù)，看好方正的未來(lái)發(fā)展。

　據記者了解，隨著(zhù)計算機技術(shù)的發(fā)展，數字技術(shù)浪潮席卷了各行各業(yè)，出版行業(yè)也不例外。我國數字出版業(yè)經(jīng)過(guò)１０多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，數字出版觀(guān)念正在形成，數字出版的形式、形態(tài)日漸豐富。時(shí)至今日，已經(jīng)涌現出一批具有一定規模、擁有各自競爭優(yōu)勢的專(zhuān)業(yè)數字出版企業(yè)。數字出版整體規模從２０００年的１５．９億元發(fā)展到２００６年的２００億元，一個(gè)搭載數字技術(shù)的新興產(chǎn)業(yè)悄然崛起。

　數字出版是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

　上網(wǎng)讀書(shū)看報，用ＭＰ３下載音樂(lè )，坐在家里玩網(wǎng)絡(luò )游戲，這些人們已經(jīng)十分習慣的新型消遣模式，都與一個(gè)聽(tīng)上去并不熟悉的詞匯有關(guān)——數字出版。數字出版是依托于信息技術(shù)、數字技術(shù)和計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)誕生的新的出版形態(tài)。數字出版物不僅包括目前人們已經(jīng)普遍使用的ＣＤ、ＶＣＤ、ＤＶＤ等產(chǎn)品，還有電子書(shū)、網(wǎng)上原創(chuàng )作品、網(wǎng)絡(luò )游戲以及傳統書(shū)、報、刊的電子版等。

　數字出版業(yè)在我國起步較晚，但發(fā)展速度很快，其最大的推動(dòng)力來(lái)自于消費群體。到２００７年９月，我國網(wǎng)民數量已達１．７２億。另外，我國目前手機用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)３．５億，使用掌上電腦、ＭＰ３、電子書(shū)閱讀器等終端閱讀設備下載圖書(shū)、音樂(lè )的人也越來(lái)越多，全社會(huì )對數字出版產(chǎn)品的需求日益旺盛。

　據國家新聞出版總署相關(guān)負責人介紹，近年來(lái)我國電子書(shū)市場(chǎng)規模增長(cháng)迅速，截至２００７年４月，我國電子書(shū)銷(xiāo)售總冊數達到８０５萬(wàn)冊，電子書(shū)出版總量已達１４．８萬(wàn)種，居全球第一位。此外，數字出版業(yè)最大的亮點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )游戲熱度不斷攀升。２００７年我國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達１０５．７億元，再加上４０１７萬(wàn)網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)，我國已成為網(wǎng)絡(luò )游戲大國，造就了潛力巨大的市場(chǎng)。

　政府積極推動(dòng)

　數字出版業(yè)的快速發(fā)展讓政府有關(guān)部門(mén)意識到，傳統出版業(yè)面臨著(zhù)數字化的巨大機遇和挑戰，甚至影響到行業(yè)的生死存亡。據了解，有關(guān)部門(mén)十分重視并已從戰略高度推動(dòng)數字出版業(yè)的發(fā)展。２００５年以來(lái)，有關(guān)部門(mén)加大了對數字出版業(yè)的重視和扶持力度，數字出版在２００６年被國家列為“十一五”規劃的發(fā)展重點(diǎn)之一。

據了解，２００７年國家新聞出版總署啟動(dòng)了“中國民族網(wǎng)絡(luò )游戲出版工程”，建立了４個(gè)國家網(wǎng)絡(luò )游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、５個(gè)國家級網(wǎng)絡(luò )游戲技術(shù)創(chuàng )新工程中心，培育了２０家中國民族游戲核心企業(yè)，建立了１所培養游戲動(dòng)漫開(kāi)發(fā)高級人才的學(xué)院和１０所設有游戲動(dòng)漫相關(guān)專(zhuān)業(yè)的定點(diǎn)院校。

　“數字出版作為信息時(shí)代誕生的出版新業(yè)態(tài)，我最看好它的發(fā)展前景。”對此，肖建國表示，面對這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的悄然崛起，我國政府和產(chǎn)業(yè)界都顯示出了極大的熱情。

　廠(chǎng)商涉水深入

　“數字出版”從概念的提出到實(shí)際推動(dòng)，主角都是技術(shù)提供商。國內比較知名的有方正阿帕比、萬(wàn)方數據、超星、書(shū)生等。這些公司也是我國早期數字出版市場(chǎng)的培育者。自２００７年以來(lái)，技術(shù)提供商逐漸認識到，單純地將紙質(zhì)圖書(shū)數字化形成的電子書(shū)遠不能滿(mǎn)足讀者多樣化的閱讀需求。

　“經(jīng)過(guò)多年的探索，我們漸漸發(fā)現，傳統紙書(shū)的讀者群體與網(wǎng)絡(luò )閱讀的受眾群體其實(shí)并無(wú)太多交集。”方正阿帕比在線(xiàn)事業(yè)部總經(jīng)理周登平的這一觀(guān)點(diǎn)得到了很多從業(yè)者的認可。這也讓技術(shù)提供商加大了向新的路徑探索的步伐。

　長(cháng)期以來(lái)，在數字出版領(lǐng)域，以方正為代表的技術(shù)提供商將定位牢牢地確立為“技術(shù)提供”，以期自身在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得良好的發(fā)展環(huán)境。但由于上游內容商數字化意識和思路有待于梳理，以及下游數字圖書(shū)館市場(chǎng)的旺盛需求，部分技術(shù)提供商開(kāi)始探索內容創(chuàng )新模式。

　從２００６年開(kāi)始，以Ｗｅｂ２．０模式為標志的互動(dòng)圖書(shū)原創(chuàng )平臺（ＵＧＣ）開(kāi)始崛起。中文在線(xiàn)收購了１７ｋ原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)，書(shū)生推出２．０版，并以社區的形式力推原創(chuàng )作品。加上已有的起點(diǎn)中文、幻劍書(shū)盟、紅袖添香以及幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的讀書(shū)頻道，競爭相當激烈。有些互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)閱讀門(mén)戶(hù)收入的原創(chuàng )作品甚至達２萬(wàn)部以上。

　方正阿帕比常務(wù)副總經(jīng)理鄭偉表示，盡管產(chǎn)量豐富，但“草根”與傳統出版之間仍存在著(zhù)一道鴻溝，而技術(shù)提供商深度參與內容資源建設很容易導致其與出版機構的對立?；诖?，方正將自身定位在“技術(shù)提供”的位置，深耕數字出版技術(shù)，堅持走營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟路線(xiàn)。２００７年年底，方正發(fā)布出版社數字出版系統，顯示出其利用最新數字出版技術(shù)與出版社深入合作的決心。

　問(wèn)題不容忽視

　盡管數字出版業(yè)的發(fā)展日見(jiàn)紅火，但法律滯后和技術(shù)標準問(wèn)題一直是一道橫亙在業(yè)界的難題。

?。玻埃埃纺?，數字出版行業(yè)較為令人關(guān)注的是版權糾紛。因為法律的滯后，數字出版領(lǐng)域的版權糾紛由來(lái)已久，且顯現愈演愈烈的趨勢。２００７年“７位知名作家狀告書(shū)生”和“４００位學(xué)者狀告超星盜版”一度成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，數字版權問(wèn)題也成為業(yè)界的焦點(diǎn)話(huà)題。

　據悉，我國對于網(wǎng)絡(luò )出版的法律法規只有兩部，一部是國家新聞出版總署在２０００年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，另一部是２００２年制定的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規定》，這兩部法律對于發(fā)展日新月異的互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，可謂“年代久遠”。

　鄭偉表示，由于技術(shù)發(fā)展在前，關(guān)于作品的信息網(wǎng)絡(luò )傳播權，產(chǎn)業(yè)鏈上包括作者、出版單位等都了解較少，作者和發(fā)行單位之間缺乏授權的暢通平臺，缺乏法律的有效保護和暢通的版權授權途徑，使得初期培育了市場(chǎng)的技術(shù)支持商地位尷尬，這在某種程度上制約了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　此外，技術(shù)標準是一個(gè)長(cháng)期的難題。事實(shí)上，在數字出版領(lǐng)域，格式的不統一成為行業(yè)之痛。方正的ＣＥＢ、超星的ＰＤＧ、書(shū)生的ＳＥＰ、Ａｄｏｂｅ的ＰＤＦ、知網(wǎng)的ＣＡＪ，各自都有自己的一套格式，電子書(shū)沒(méi)有行業(yè)通用標準和格式。標準不一致導致用戶(hù)必須使用不同的閱讀器，這增加了用戶(hù)閱讀的成本，同時(shí)不利于行業(yè)內容的交換和整合。因此有業(yè)內人士建議，國家新聞出版總署應設立數字出版標準化組織，與廠(chǎng)商共同努力，制定通用數字內容標準。

　業(yè)內人士普遍認為，盡管我國數字出版業(yè)面臨著(zhù)基礎相對薄弱、自主產(chǎn)品相對較少、人才匱乏、版權保護問(wèn)題尚待解決等許多問(wèn)題和困難，但其發(fā)展前景十分樂(lè )觀(guān)。