| 無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式盤(pán)點(diǎn) 2007-09-07 09:58:59.0 sohu博客 |
| 2006年伊始，分眾傳媒率先宣布高價(jià)收購凱威點(diǎn)告，拉開(kāi)了無(wú)線(xiàn)廣告領(lǐng)域的爭奪戰。到了2007年諸多廠(chǎng)商紛紛開(kāi)始在手機上的廣告嘗試，一夜之間，無(wú)線(xiàn)廣告猶如雨后春筍般在中國大地上發(fā)展起來(lái)，雖然現在傳統廣告在手機網(wǎng)絡(luò )上的整體份額還不高，但是增長(cháng)勢頭很明顯。我們欣喜的看到無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)終于進(jìn)入了一個(gè)健康的發(fā)展方向。 無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)主要有以下4種廣告盈利模式： 關(guān)鍵字廣告 在傳統的PC互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，關(guān)鍵字廣告的增長(cháng)依然保持著(zhù)遠高于品牌廣告的增長(cháng)勢頭，在今年互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵字廣告的增漲率達到了60%。能夠充分理解用戶(hù)的需求，按需投放，并且擁有較大的廣告容量，這些是關(guān)鍵字廣告的特點(diǎn)。因此品牌建設的效果可能遜于品牌廣告，相比更適合按效果付費的中小企業(yè)。由于屏幕展現信息的能力局限還有現在信息量的巨大，因此未來(lái)的無(wú)線(xiàn)電子商務(wù)都需要依賴(lài)搜索技術(shù)。在移動(dòng)商務(wù)較發(fā)達的日本，無(wú)線(xiàn)搜索已經(jīng)占據著(zhù)整個(gè)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額的1/3。所以也難怪資本市場(chǎng)如此看好，在CGOGO獲得2000萬(wàn)美圓的融資后，最近易查也拿到了同樣級別的投資。 手機區別與PC，它的屏幕和操作方面的特點(diǎn)決定了不適合海量信息的查找。凡事有一弊應該就有一利，因為手機的移動(dòng)和實(shí)時(shí)性，可能更適合使用生活類(lèi)的搜索服務(wù)。并且這類(lèi)服務(wù)往往與用戶(hù)的消費行為相關(guān)，商業(yè)模式和效果的衡量都比較容易實(shí)現。在這方面，除了Google、百度等綜合搜索引擎紛紛推出了本地搜索以外，也涌現出了FindOK這類(lèi)主要以手機本地搜索為主的搜索產(chǎn)品。也許是清晰的商業(yè)模式加上未來(lái)巨大市場(chǎng)潛力所以吸引了多方關(guān)注。據分析FindOK這類(lèi)本地搜索產(chǎn)品也面臨著(zhù)不少問(wèn)題，而其上下游產(chǎn)業(yè)鏈的建設有別與其它搜索產(chǎn)品，這將是盈利的關(guān)鍵。 品牌廣告 一個(gè)誘人且龐大的市場(chǎng)，現在我們可以看到的有手機、數碼產(chǎn)品、快銷(xiāo)商品、體育用品等已經(jīng)紛紛進(jìn)入了無(wú)線(xiàn)廣告領(lǐng)域。無(wú)論是從分眾無(wú)線(xiàn)代理過(guò)的傳統廣告客戶(hù)，還是空中、天下網(wǎng)等站點(diǎn)首頁(yè)上看到的Banner廣告，都說(shuō)明現在品牌廣告在無(wú)線(xiàn)上的運作模式已經(jīng)逐漸成熟。品牌廣告一般有兩個(gè)需求，品牌形象和暴光率。為了在這兩點(diǎn)上取得很好的效果，我們需要提高自身產(chǎn)品的形象，更多推出有價(jià)值的產(chǎn)品，PV在品牌廣告主那依然有很重要的影響。同時(shí)隨著(zhù)手機上網(wǎng)越來(lái)越被大家認可，更多的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)將成為吸引品牌廣告主的重要因素。 游戲廣告 網(wǎng)絡(luò )游戲在PC互聯(lián)網(wǎng)中已經(jīng)成為了很好的廣告載體，我們可以看到很多類(lèi)似與魔獸世界與可口可樂(lè )這樣的合作案例。網(wǎng)絡(luò )游戲與快銷(xiāo)品的合作常常能取得很好的雙贏(yíng)效果。在無(wú)線(xiàn)方面，隨著(zhù)終端和網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展手機網(wǎng)絡(luò )游戲必然會(huì )迎來(lái)一個(gè)快速增長(cháng)期。如果本地搜索是讓廣告融入我們的現實(shí)生活，網(wǎng)絡(luò )游戲就是讓廣告融入我們虛擬世界。在這個(gè)虛擬世界里面現實(shí)商品會(huì )具有一些其他的特殊意義，比較適合用于提升用戶(hù)對該商品的感性認識，有助于廣告產(chǎn)品的附加值提升，適合虛擬價(jià)值為主，產(chǎn)品特性復雜度低的商品。 社區廣告 艾瑞數據的調查則顯示，現在網(wǎng)民停留在三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上的有效瀏覽時(shí)間只占其總上網(wǎng)時(shí)間的19%，其余大量的時(shí)間都是消磨在社區類(lèi)網(wǎng)站上。確實(shí)在社區內很容易形成口碑傳播，大家經(jīng)驗的分享也很適合知識類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品。在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)上現在最有人氣的也主要是社區網(wǎng)站，聚集了最多人的地方應該有著(zhù)巨大的潛在價(jià)值。但是到現在為止這種價(jià)值還沒(méi)有被很好的挖掘。如何挖掘這種潛在價(jià)值是現在的社區內的網(wǎng)站需要好好思考的內容。 |
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