| “原來(lái)點(diǎn)擊后等待的‘空白時(shí)間’，現在彈出一個(gè)閃動(dòng)窗口，效果很炫！中華網(wǎng)有點(diǎn)3G的感覺(jué)了！”這種閃動(dòng)窗口叫“閃屏廣告”是中華網(wǎng)新推出的無(wú)線(xiàn)廣告服務(wù)。手機用戶(hù)登陸WAP網(wǎng)就可以感受這種全新的上網(wǎng)體驗。 恰似3G的炫閃感覺(jué)，耳目一新的上網(wǎng)體驗。中華網(wǎng)此次聯(lián)合1500家中華網(wǎng)聯(lián)盟網(wǎng)站進(jìn)軍無(wú)線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)，體現了在手機移動(dòng)平臺的前瞻眼界。作為中國最早的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )應用提供商，這次中華網(wǎng)與廣告技術(shù)提供商手機挖寶網(wǎng)的AD-WAP廣告技術(shù)平臺的攜手也凸現了3G時(shí)代WAP廣告的巨大市場(chǎng)前景。 隨著(zhù)多媒體手機的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的帶寬擴容，手機移動(dòng)資訊平臺的地位日益攀升，手機網(wǎng)民對上網(wǎng)體驗的要求也越來(lái)越高，閃屏廣告融合動(dòng)畫(huà)、圖片、文字、音樂(lè )（3G）等多媒體形式，全面提升瀏覽視聽(tīng)沖擊力，同時(shí)也充分發(fā)揮出移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的營(yíng)銷(xiāo)潛力。 閃屏廣告給用戶(hù)上網(wǎng)帶來(lái)個(gè)性化、互動(dòng)性、情景性的同時(shí)，它的“全民覆蓋”、“顛覆效果”、“點(diǎn)擊通話(huà)”、“自動(dòng)播放”四大高效功能，同樣是中華網(wǎng)推出的閃屏廣告的“閃亮”賣(mài)點(diǎn)。中華網(wǎng)無(wú)線(xiàn)廣告將全新WAP廣告形式與第五媒體——手機的優(yōu)勢組合，重新定義了無(wú)線(xiàn)廣告在覆蓋、接收、效果、檢測方面的營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值。 “2006-2010 年中國WAP 廣告市場(chǎng)預計年平均復合增長(cháng)率達到85%，未來(lái)五年無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)將進(jìn)入高速發(fā)展期。”調研機構的大量數字說(shuō)明了一點(diǎn)：“蛋糕很大，刀叉很多”。 早在2006年3月21日中國移動(dòng)就高調宣布了其無(wú)線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)的服務(wù)項目；國際上以電通廣告為首的三家日資公司聯(lián)合在京投資成立的電翼廣告公司宣布進(jìn)軍中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)——“山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓”——未來(lái)中國無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )廣告的火爆已經(jīng)開(kāi)始“預熱”。 移動(dòng)平臺廣告被業(yè)界看作3G時(shí)代的“新大陸”，群雄逐鹿華夏。為了爭奪這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，包括中華網(wǎng)在內的各方勢力都厲兵秣馬，準備放手一搏。 中國的本土勢力如何異軍突起？此次中華網(wǎng)與“閃告”攜手進(jìn)軍無(wú)線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)——這種“本土平臺加自主技術(shù)式合作”可以為我們提供一些啟示和方向。 新聞點(diǎn)評： 中華網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)部門(mén)負責人向記者介紹：中華網(wǎng)此次推出的全新無(wú)線(xiàn)廣告是對未來(lái)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一次戰略性推進(jìn)。未來(lái)的資訊平臺越來(lái)越趨近移動(dòng)化、隨意化、個(gè)人化，手機作為第五媒體在3G的重要地位讓所有人都躍躍欲試。誰(shuí)先占領(lǐng)制高點(diǎn)，就能分得更大的蛋糕。我們借助廣告技術(shù)合作伙伴的成熟技術(shù)平臺，推出這種自動(dòng)跳出和關(guān)閉的多媒體手機WAP廣告，就是為了在逐漸羽翼豐滿(mǎn)的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)設立領(lǐng)先的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)模式，為廣告主提供更高效更具價(jià)值的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)手段。 技術(shù)注解： “閃告”——全稱(chēng)“手機閃屏廣告”，以創(chuàng )新的技術(shù)為基礎，在瀏覽免費WAP網(wǎng)時(shí)彈出多媒體窗口，內容包括動(dòng)畫(huà)、圖片、文字、音樂(lè )（3G）等多種形式，用較小的流量傳達廣告主定制的信息，從而突破傳統手機WAP廣告形式單一且廣告實(shí)際到達率低的弱勢。再融合傳統無(wú)線(xiàn)廣告平臺的“第五媒體”優(yōu)勢，成就了“閃告”在營(yíng)銷(xiāo)效果和投放價(jià)值方面的領(lǐng)先品質(zhì)。 |
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