| 3G：待挖掘的一座“金礦” |
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| 新聞來(lái)源：通信信息報 新聞作者：www.spchina.net.cn 閱讀次數： 890 新聞日期：2007-1-6 16:03:57 |
| 在擁有４．５億手機用戶(hù)的中國，在３Ｇ呼之欲出之時(shí)，龐大的用戶(hù)市場(chǎng)和日益成熟的用戶(hù)使用習慣已經(jīng)讓全球看到了中國無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的機會(huì )和廣闊的前景 據《北京商報》報道，我國龐大的移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)正在吸引國外廣告投資者前來(lái)分食。有消息稱(chēng)，日本專(zhuān)門(mén)從事手機廣告業(yè)務(wù)的ＣＡ移動(dòng)公司與其他３家公司的合資公司將于２００７年２月正式成立。新成立的合資公司將專(zhuān)門(mén)開(kāi)展手機廣告業(yè)務(wù)。據悉，新公司的合資方還包括日本最大的廣告公司日本電通公司，以及其他從事網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)的手機廣告公司。 在３Ｇ呼之欲出之時(shí)，依托手機終端的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機遇。在擁有４．５億手機用戶(hù)的中國，手機用戶(hù)與互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)比例達到了４比１，龐大的用戶(hù)市場(chǎng)和日益成熟的用戶(hù)使用習慣已經(jīng)讓全球看到了中國無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的機會(huì )和廣闊的前景。３Ｇ，這個(gè)“金礦”正待ＳＰ們來(lái)“挖掘”。SP期待借3G契機轉形 ?。玻埃埃赌?，全國范圍內風(fēng)風(fēng)火火的ＳＰ治理活動(dòng)使得大大小小的增值服務(wù)提供商仿佛一下子進(jìn)入了冰河時(shí)代，這場(chǎng)活動(dòng)來(lái)勢洶涌，以至于眾多?。樱袀兗娂娐漶R，少數幾個(gè)領(lǐng)先者也難逃業(yè)務(wù)下滑、股市低迷的厄運。有人不禁要問(wèn)，難道增值業(yè)務(wù)真的只能打“黃、賭、毒”的“擦邊球”嗎？３Ｇ上馬后， ＳＰ可否借此挖掘新的商機呢？ 答案是肯定的。電信專(zhuān)業(yè)人士認為，數據業(yè)務(wù)將是３Ｇ時(shí)代的主要業(yè)務(wù)，其收入很有可能超過(guò)語(yǔ)音服務(wù)。３Ｇ的前景不言而喻，許多有實(shí)力的ＳＰ也希望借此轉型。例如，２００６年７月，國內最大的ＳＰ——空中網(wǎng)加大投資，樹(shù)立其無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)戶(hù)地位。在２００６年年底前，其投入約１億元人民幣，以推廣無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。而另一家在納斯達克上市的ＳＰ——華友世紀則將自身打造成一家數字娛樂(lè )公司，將自己的觸角延伸到內容制作領(lǐng)域。 其實(shí)，３Ｇ業(yè)務(wù)要更多強調的是業(yè)務(wù)的升級，或者是業(yè)務(wù)的一種延伸。例如網(wǎng)頁(yè)瀏覽的速度提高、從歌曲片斷下載到整首歌曲的下載、從文字版新聞到多媒體的手機報紙、從短信發(fā)送方式的移動(dòng)定位業(yè)務(wù)到增加３Ｄ圖像導航服務(wù)等，不斷升級的業(yè)務(wù)服務(wù)，不但“籠絡(luò )”了用戶(hù)，而且改變了用戶(hù)的使用習慣。且如此多元化的３Ｇ應用市場(chǎng)也將使ＳＰ們一掃２００６年的陰霾，重整戎裝，“再出發(fā)”。兩大業(yè)務(wù)創(chuàng )業(yè)前景誘人 信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院統計表明，截至２００６年１０月底，全球使用３Ｇ技術(shù)的用戶(hù)已達４億，占全球移動(dòng)用戶(hù)的１４．９４％。這些用戶(hù)已開(kāi)始享受到３Ｇ技術(shù)和服務(wù)帶來(lái)的便利。而３Ｇ技術(shù)正在催生各種無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)應用：手機廣告、移動(dòng)搜索、手機流媒體、手機博客等，而流媒體下載、手機視頻廣告無(wú)疑將是其中的殺手級應用。 手機視頻流媒體是２００６年最火的話(huà)題之一。其簡(jiǎn)單理解就是通過(guò)無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)絡(luò )實(shí)現的手機電視，可以實(shí)現交互功能。近日，數字音樂(lè )網(wǎng)站娛樂(lè )基地與美國ＢｒａｉｎＭｅｄｉａ公司簽署合作協(xié)議，開(kāi)始手機流媒體試運行服務(wù)，讓中國用戶(hù)在２．５Ｇ網(wǎng)絡(luò )上提前享受到３Ｇ業(yè)務(wù)。娛樂(lè )基地ＣＥＯ吳端平表示，中國是全球最大的電信市場(chǎng)，擁有約５億的手機用戶(hù)，達到全球份額的４０％以上，手機影音視聽(tīng)市場(chǎng)預計每年將遞增上百億元。隨著(zhù)３Ｇ的來(lái)臨，國內會(huì )有越來(lái)越多的廠(chǎng)商殺入該市場(chǎng)，競爭勢必更加激烈。而ＢｒａｉｎＭｅｄｉａ公司首席執行官ＪｉｍＨｅｒｂｅｒｔ則表示，手機已經(jīng)成為個(gè)人多媒體娛樂(lè )終端，手機視頻流媒體業(yè)務(wù)是當今無(wú)線(xiàn)增值行業(yè)的發(fā)展方向。 除了為人熟知的手機視頻業(yè)務(wù)外，手機廣告也將是ＳＰ在３Ｇ時(shí)代的贏(yíng)利新亮點(diǎn)。手機廣告這個(gè)概念是在２００６年上半年才被國人所了解。２００６年３月，飛拓無(wú)限科技有限公司宣布與中國移動(dòng)建立全面合作伙伴關(guān)系，并與中國移動(dòng)數據業(yè)務(wù)運營(yíng)支撐中心聯(lián)手推出手機互動(dòng)廣告平臺，此次合作也標志著(zhù)國內手機廣告平臺正式啟動(dòng)。隨后，中國聯(lián)通也聯(lián)合旗下子公司聯(lián)通新時(shí)訊專(zhuān)門(mén)做手機廣告業(yè)務(wù)。 廣告客戶(hù)對手機廣告的興趣源自：手機廣告能夠創(chuàng )造與消費者間的親密聯(lián)系。手機普及，而且面向個(gè)人用戶(hù)以及廣告客戶(hù)，可以根據年齡、性別、位置發(fā)布個(gè)性化廣告。過(guò)去，手機廣告形式通常是橫幅廣告或短信。隨著(zhù)３Ｇ技術(shù)的應用，受手機網(wǎng)絡(luò )容量和速度不斷提高的拉動(dòng)，手機廣告形式將更有趣、更易接受。鑒于用戶(hù)對網(wǎng)絡(luò )廣告的接受程度，用戶(hù)對手機廣告的包容度值得期待。據媒體報道，從２００６年起，北美Ｖｅｒｉｚｏｎ Ｗｉｒｅｌｅｓｓ的手機用戶(hù)將在上網(wǎng)瀏覽信息時(shí)看到ｂａｎｎｅｒ廣告。在美國，Ｖｅｒｉｚｏｎ并不是第一個(gè)在手機上做廣告的運營(yíng)商——Ｓｐｒｉｎｔ ２００６年１０月就率先涉足了這一新型業(yè)務(wù)。來(lái)自Ｏｖｕｍ Ｒｅｓｅａｒｃｈ的數據顯示，２００５年廣告商在手機廣告上投入了４５００萬(wàn)美元，２００６年會(huì )翻一番，２０１０年有望達到１３億美元。有專(zhuān)業(yè)人士稱(chēng)，雖然今后在使用手機的時(shí)候大概會(huì )陷入廣告的包圍，但同時(shí)也可能會(huì )催生出一種新的服務(wù)方式：以看廣告為代價(jià)，換取免費的電話(huà)和數據服務(wù)。 當然，隨著(zhù)３Ｇ時(shí)代的到來(lái)，中國無(wú)疑是全球最大的手機用戶(hù)市場(chǎng)，不斷發(fā)展的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)還會(huì )給這個(gè)領(lǐng)域提供更多的創(chuàng )新及創(chuàng )業(yè)機會(huì )。技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)……都將成為無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭的要素和籌碼，而創(chuàng )新將是ＳＰ們生存、發(fā)展、在競爭中取勝的法寶。 |
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