| 2007移動(dòng)增值業(yè)務(wù)跨越發(fā)展 3G時(shí)代迎來(lái)春天 2006-12-13 09:54:26.0 eNet硅谷動(dòng)力 |
| 【eNet硅谷動(dòng)力消息_中國IT業(yè)50個(gè)關(guān)鍵議題調查專(zhuān)稿】近年來(lái)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅猛，在運營(yíng)商的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中占到了越來(lái)越高的比例。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)也越來(lái)越多，從短信、彩信、彩鈴、手機上網(wǎng)（WAP）、無(wú)線(xiàn)音訊互動(dòng)服務(wù)（IVR）到手機游戲、手機電視、移動(dòng)支付、移動(dòng)IM、移動(dòng)電郵、位置服務(wù)、二維碼，種類(lèi)越來(lái)越多，內容也越來(lái)越豐富。尤其是隨著(zhù)3G時(shí)代的來(lái)臨，移動(dòng)信息傳遞速度的大幅度提升，很多基于大容量數據傳輸的增值業(yè)務(wù)也將迎來(lái)真正的春天。2007年上半年中國3G夢(mèng)想有望實(shí)現，業(yè)內人士分析，基于3G的大環(huán)境下，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將會(huì )獲得突飛猛進(jìn)的發(fā)展。在這些種類(lèi)繁多的移動(dòng)增殖業(yè)務(wù)產(chǎn)品中，2007年誰(shuí)會(huì )成為耀眼的明星呢？ 關(guān)鍵詞：移動(dòng)增值業(yè)務(wù)、3G、短信、彩信、彩鈴、手機上網(wǎng)（WAP）、無(wú)線(xiàn)音訊互動(dòng)服務(wù)（IVR）、手機游戲、手機電視、移動(dòng)支付、移動(dòng)IM、移動(dòng)電郵、位置服務(wù)、二維碼 綜述： 日前，信息產(chǎn)業(yè)部電信管理局副局長(cháng)陳家春表示，2005年增值電信市場(chǎng)業(yè)務(wù)收入的增長(cháng)速度是基礎電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)收入增長(cháng)的速度的近4倍；按可必須的口徑計算，增值業(yè)務(wù)收入占整個(gè)電信業(yè)務(wù)收入的比重達到14%，比2004年提高4個(gè)百分點(diǎn)。2005年基礎電信業(yè)務(wù)收入占GDP的比例為3.2%，在擴充社會(huì )增值電信業(yè)務(wù)收入后，整個(gè)電信業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻獎提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。這足以看出增值業(yè)務(wù)強勁的增長(cháng)勢頭。 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)不僅滲透力強、滿(mǎn)足個(gè)性化需求為消費者所熟悉和接受，而且已經(jīng)在移動(dòng)運營(yíng)商主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中占到了很高的比例。中國聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理童曉渝透露，目前聯(lián)通新增的通信主營(yíng)業(yè)務(wù)當中，50%以上是來(lái)自于增值業(yè)務(wù)。 童曉渝表示，2G時(shí)代，數據業(yè)務(wù)雖然有增長(cháng)，但沒(méi)有想象得那么好，這是大家的共識。無(wú)論基于GPS還是Unimax的數據業(yè)務(wù)，相對其他的增值業(yè)務(wù)來(lái)比較是很低的。而且，這個(gè)技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)也有兩年以上的時(shí)間，但是它的發(fā)展并不像我們想象的那么好。 對于運營(yíng)商未來(lái)的發(fā)展趨勢，童曉渝認為，話(huà)音業(yè)務(wù)會(huì )逐步的下降。以中國聯(lián)通為例，新增的通信主營(yíng)業(yè)務(wù)當中，50%以上是來(lái)自于增值業(yè)務(wù)，且這種趨勢將會(huì )更加明顯。 傳統話(huà)音業(yè)務(wù)ARPU值下降趨勢明顯，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)成運營(yíng)商新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。盡管移動(dòng)通信用戶(hù)數這兩年仍在迅猛增長(cháng)，但是由于競爭激烈，移動(dòng)電話(huà)資費不斷下降以及新增用戶(hù)多為利潤率較低的低端用戶(hù)等原因，傳統話(huà)音業(yè)務(wù)ARPU值的下降趨勢明顯。另一方面，移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)方興未艾，其ARPU值不斷攀升，彌補了話(huà)音業(yè)務(wù)的下降，逐漸成為移動(dòng)運營(yíng)商新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。 訪(fǎng)談：移動(dòng)運營(yíng)賞、業(yè)內專(zhuān)家、廠(chǎng)商 在種類(lèi)繁多的增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品中，短信始終保持了持續增長(cháng)的態(tài)勢，成為運營(yíng)商移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入的主體。一位來(lái)自聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部門(mén)的相關(guān)人士表示， 2007年即使上了3G，其他增值業(yè)務(wù)仍然無(wú)法撼動(dòng)短信收入排名第一的地位。短信是使用最簡(jiǎn)單、用戶(hù)基數最大、需求最明顯的增值業(yè)務(wù)，所以在短期內，短信收入仍會(huì )是運營(yíng)商增值業(yè)務(wù)收入的大頭。當然伴隨著(zhù)其他增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品的成長(cháng)，短信所占總收入發(fā)比例會(huì )有所降低。 業(yè)內人士分析，目前國內兩大移動(dòng)運營(yíng)商的增值業(yè)務(wù)都獲得了長(cháng)足的發(fā)展，未來(lái)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)會(huì )呈現出多元化發(fā)展的態(tài)勢。彩鈴、彩信、WAP等業(yè)務(wù)都會(huì )保持較快的增長(cháng)。手機音樂(lè )、手機電視、手機游戲將成為新的增長(cháng)亮點(diǎn)。 中國移動(dòng)有關(guān)人士表示，音樂(lè )作為人與生俱來(lái)的類(lèi)似于本能的一種需求，它的市場(chǎng)未來(lái)將會(huì )非常龐大。無(wú)論是高端用戶(hù)還是低端用戶(hù)，無(wú)論用戶(hù)從事的是什么行業(yè)，他都會(huì )有音樂(lè )的需求，這是手機音樂(lè )與其他增值業(yè)務(wù)相比很大的一個(gè)優(yōu)勢。隨著(zhù)3G的到來(lái)，手機音樂(lè )的前景將會(huì )非常美好。 同時(shí)業(yè)內人士也預測，未來(lái)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)應用的范圍會(huì )在不斷擴大，手機電視業(yè)務(wù)2007年也將開(kāi)始起步。 移動(dòng)支付被中國移動(dòng)視為橫跨電信和金融兩大產(chǎn)業(yè)的一個(gè)“殺手級”增殖業(yè)務(wù)，但存在身份界定的難題。移動(dòng)支付究竟屬于電信業(yè)務(wù)還是金融服務(wù)？?jì)纱螽a(chǎn)業(yè)在不斷博弈。這種橫跨產(chǎn)業(yè)的新生業(yè)務(wù)主導權的爭奪，必將直接關(guān)系到移動(dòng)支付的未來(lái)。 對于手機電視的發(fā)展，樂(lè )視移動(dòng)傳媒副總裁劉弘表示，2007年發(fā)放3G牌照對手機電視來(lái)說(shuō)是個(gè)利好消息。政策的明朗會(huì )有利地促進(jìn)手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使手機電視盡早結束燒錢(qián)的時(shí)代。但是由于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟還需要一定的時(shí)間，而且手機電視的資費、運營(yíng)商的推廣策略對于手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展有很大關(guān)系，而目前這些都不得而知。所以2007年，對于手機電視來(lái)說(shuō)會(huì )有一個(gè)很大的發(fā)展，但也僅僅是處于初步啟動(dòng)階段。 手機游戲作為數據業(yè)務(wù)的一個(gè)“殺手級”的應用被廣泛看好，但真正成長(cháng)起來(lái)也需要一定的時(shí)間。魔龍國際董事長(cháng)盧建表示，對于手機游戲說(shuō)，目前中國手機游戲市場(chǎng)的問(wèn)題是用戶(hù)普及率太低，用戶(hù)認知度差，缺乏很好的能夠普及和教育市場(chǎng)的產(chǎn)品。真正玩手機游戲的國內用戶(hù)大約只有1％左右，這個(gè)比例太低，跟日韓的50％、70％相比差距還很大。 由此看來(lái)，3G時(shí)代的到來(lái)，會(huì )改變和促進(jìn)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，但在很短的時(shí)間內還無(wú)法改變移動(dòng)增值業(yè)務(wù)目前收入的格局。分析人士表示，可以大容量傳輸數據業(yè)務(wù)的3G時(shí)代如果真正到來(lái)，不僅會(huì )大力促進(jìn)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，而且更多的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)都將在3G網(wǎng)的支撐下進(jìn)行演進(jìn)和擴展，從而使移動(dòng)增值業(yè)務(wù)整體實(shí)現一個(gè)跨越式的發(fā)展。（eNet記者公維鋒） |
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