老樹(shù)開(kāi)“新花”

　　事實(shí)上，分類(lèi)信息并不是什么新的概念。傳統的平面媒體上，各種分類(lèi)廣告早就鋪天蓋地了。分類(lèi)信息的概念被成功地引到線(xiàn)上是在1995年，分類(lèi)廣告信息搜索網(wǎng)站Craigslist在美國誕生。Craigslist一直保持著(zhù)樸質(zhì)無(wú)華的風(fēng)格，人們可以在這個(gè)網(wǎng)站上面尋找到遍布美國40多個(gè)城市中的幾乎任何東西，如公寓、棒球票，甚至約會(huì )對象。當時(shí)，很多業(yè)內人士并沒(méi)有太在意它。

　　沉默十年以后，Craigslist商業(yè)價(jià)值凸現，eBay收購了其25%的股份。由此，在線(xiàn)分類(lèi)信息業(yè)務(wù)老樹(shù)開(kāi)新花，得到前所未有的關(guān)注。隨后，eBay又以4.15億美元收購了同屬分類(lèi)信息模式的公寓出租網(wǎng)站Rent.com。去年，eBay辦起了自己的分類(lèi)信息網(wǎng)站；Google　base將其觸角伸入分類(lèi)信息領(lǐng)域；其他IT巨頭們也紛紛出手，以或自建、或收編的方式搞起了分類(lèi)信息業(yè)務(wù)。近期，有報道稱(chēng)，微軟公司剛剛上線(xiàn)的Windows Live Expo也瞄準了C2C的電子商務(wù)模式，其中是否包括分類(lèi)信息業(yè)務(wù)現在還是個(gè)未知數。然而，Windows Live Search聯(lián)手中國電信和谷歌PK；Windows Live Messenger正和QQ纏斗；Windows Live Expo當然會(huì )給我們很多想象的空間。

　　在中國這塊互聯(lián)網(wǎng)蛋糕上，也擠滿(mǎn)了爭食的刀叉，eBay自建了客齊集(www.kijiji.cn)；Google收購了趕集(www.ganji.com)；阿里巴巴買(mǎi)下了口碑網(wǎng) (www.koubei.com)；新浪、搜狐等都有自己的分類(lèi)信息頻道； 甚至老牌門(mén)戶(hù)網(wǎng)站263在線(xiàn) (www.263.com)，也轉型在專(zhuān)注郵箱業(yè)務(wù)的同時(shí)，做起了分類(lèi)信息門(mén)戶(hù)。

　　怎么經(jīng)營(yíng)？

　　分類(lèi)信息從其誕生起似乎就帶著(zhù)Web2.0的天然“特征”。Craigslist網(wǎng)站上除了少量的信息是需要廣告主支付小額費用的B2C模式廣告外，其余大部分是免費的用戶(hù)自由發(fā)布的C2C信息。而今，在Web2.0大旗下的各分類(lèi)信息網(wǎng)站又在如何經(jīng)營(yíng)者自己的攤子呢？

　　“現在的客齊集已經(jīng)進(jìn)化為以個(gè)人為中心的生活信息交流平臺，在原來(lái)分類(lèi)的基礎上，加入了個(gè)人特色很濃的功能。比如用戶(hù)可以創(chuàng )造自己的朋友圈，可以看看朋友的分類(lèi)信息，還有信息的收藏、推薦，舉報等功能。”客齊集(中國)總經(jīng)理王建碩向記者介紹著(zhù)客齊集的經(jīng)驗。據王建碩稱(chēng)，免費、簡(jiǎn)單、本地、個(gè)人，是客齊集網(wǎng)站帶給用戶(hù)的核心價(jià)值。

　　趕集網(wǎng)，在被Google收購后，基本上把很大的精力放在了Google的反垃圾功能和自己的論壇上，其論壇的人氣一直不錯。在北京，由于當地房產(chǎn)中介公司的熱捧，房屋信息是趕集很重要的信息源。然而，目前趕集還沒(méi)有推出贏(yíng)利性的產(chǎn)品。263總裁黃明生也曾表示，263現在主做分類(lèi)信息搜索。分類(lèi)信息主要分8個(gè)大類(lèi)，涵蓋了人們生活的大部分領(lǐng)域。但是，靠分類(lèi)信息搜索贏(yíng)利支撐263的業(yè)務(wù)還不現實(shí)。

　　目前，分類(lèi)信息、生活黃頁(yè)主要的盈利模式是企業(yè)用戶(hù)在網(wǎng)站上公布商業(yè)信息時(shí)收取費用，而對個(gè)人用戶(hù)完全免費。創(chuàng )辦了口碑網(wǎng)的李治國也認為，現階段單純依賴(lài)這一方式將限制網(wǎng)站發(fā)展。“未來(lái)不排除會(huì )出現新的模式，但一切需要得到網(wǎng)民的認同。”

　　也許是由于“免費”提供信息發(fā)布服務(wù)的緣故，從客齊集等分類(lèi)信息網(wǎng)站建立之初就有業(yè)內人士質(zhì)疑，分類(lèi)信息市場(chǎng)雖然熱鬧，但未必能賺錢(qián)。一位業(yè)內分析人士說(shuō)：“免費發(fā)布信息，客戶(hù)帶不來(lái)收益。廣告收益又因為分眾特征，客戶(hù)量不夠大，誰(shuí)會(huì )去投廣告？此等網(wǎng)站能活多久？”

　　王建碩卻不這么認為。他說(shuō)：“在Web2.0的種種類(lèi)型中，分類(lèi)信息的模式是最清晰的。傳統的平面媒體的早就在做分類(lèi)廣告了，在中國，對分類(lèi)信息的需求應該說(shuō)是旺盛的，但是價(jià)格的高昂和發(fā)布流程的遲緩，使得大量的小額的民間商業(yè)信息很難發(fā)布。” 王建碩做了個(gè)比喻，“在我看來(lái)星巴克的成功其實(shí)不在咖啡，而在于星巴克在繁忙的大都市，為人們提供了免費的休閑沙發(fā)，人們聚在一起坐在沙發(fā)上休閑就創(chuàng )造了新的消費商機。我們做分類(lèi)信息社區的，就是要提供100萬(wàn)甚至1000萬(wàn)個(gè)在線(xiàn)沙發(fā)。”

　　何時(shí)“豐收”？

　　計世資訊資深分析師、創(chuàng )新研究部主任楊青峰認為，從目前的分類(lèi)信息網(wǎng)站來(lái)看，能贏(yíng)利的公司還是比較少，但分類(lèi)信息網(wǎng)站存在有其必然性，對于eBay類(lèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，分類(lèi)信息業(yè)務(wù)是電子商務(wù)的延伸，有助于其電子商務(wù)的發(fā)展；而對于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做分類(lèi)信息，除非有向電子商務(wù)發(fā)展的企圖，否則毫無(wú)意義。

　　有分析人士預測，幾年后，中國線(xiàn)上線(xiàn)下整體分類(lèi)信息市場(chǎng)在千億元以上。而據記者了解，目前大部分主流分類(lèi)信息網(wǎng)站都在試圖或已經(jīng)做著(zhù)線(xiàn)上線(xiàn)下的結合。北京、上海、廣州等大城市已經(jīng)有平面媒體攜手分類(lèi)信息網(wǎng)站，在地鐵、商務(wù)區等場(chǎng)所發(fā)放或發(fā)售帶有分類(lèi)廣告的報紙了。

　　但是，楊青峰認為，信息發(fā)布量并不直接等于收益。記者向一些分類(lèi)信息網(wǎng)站從業(yè)者詢(xún)問(wèn)，何時(shí)能看到在線(xiàn)分類(lèi)信息行業(yè)的“豐收期”，得到的回答基本上在3年以上。而王建碩的回答更長(cháng)，7年左右。王建碩說(shuō)：“對于分類(lèi)的概念，大眾認知需要時(shí)間。所以需要行業(yè)的每一個(gè)從業(yè)者努力的推動(dòng)，更要耐心的等待。”

　　鏈接

　　中國主要分類(lèi)信息網(wǎng)站

　　口碑網(wǎng) (www.koubei.com)

　　由原阿里巴巴員工李治國創(chuàng )建，于2004年上線(xiàn)，功能定位在生活黃頁(yè)+分類(lèi)信息+消費點(diǎn)評，目標是打造全國最大的本地化“吃、住、玩”生活社區。該網(wǎng)站已被阿里巴巴以4000萬(wàn)人民幣收購。

　　趕集網(wǎng) (www.ganji.com)

　　趕集網(wǎng)由來(lái)自美國硅谷的歸國人員創(chuàng )辦，致力于下一代本地生活資訊網(wǎng)絡(luò )平臺的開(kāi)發(fā)與運營(yíng)。趕集網(wǎng)已經(jīng)和google達成了戰略合作伙伴關(guān)系，如果分類(lèi)信息這條路在中國開(kāi)始看到曙光，趕集網(wǎng)將得到更大的支持。

　　客齊集 (www.kijiji.cn)

　　eBay旗下的網(wǎng)站，由王建碩擔任總經(jīng)理，“客齊集”是非洲斯瓦西里語(yǔ)“Kijiji”的音譯，譯為“村莊”?？妄R集力爭使個(gè)人電子商務(wù)交易成為鄰居跟鄰居的交易。

　　263在線(xiàn) (www.263.com)

　　看到分類(lèi)信息站的廣闊發(fā)展前景， www.263.com在做郵箱等業(yè)務(wù)的同時(shí)，兼做起分類(lèi)信息站。

　　搜搜客 (www.sosoko.com)

　　前段時(shí)間有消息說(shuō)已經(jīng)拿到了上億人民幣的投資，而且他的主要優(yōu)勢在線(xiàn)下報紙的分類(lèi)信息。

　　必夠網(wǎng)(www.bgo.cn)

　　這個(gè)站目前在武漢運營(yíng)，在武漢的分類(lèi)信息站中排第一，武漢站內容非常豐富，而且產(chǎn)品形式也比較多樣化。

　　城際分類(lèi) (www.go007.com)

　　2006年上線(xiàn)，網(wǎng)站在分類(lèi)信息的基礎上加入了同城新聞、生活小技巧和一些生活實(shí)用視頻教程等資訊，增加了用戶(hù)的粘性。

　　站臺網(wǎng) (www.zhantai.com)

　　非常簡(jiǎn)潔的網(wǎng)站，并沒(méi)有花時(shí)間在網(wǎng)站的外觀(guān)上，風(fēng)格與craigslist.org極為相似。

　　58同城 (www.58.com)

　　分類(lèi)信息的后來(lái)居上者，憑借強大的資金支持和營(yíng)銷(xiāo)能力，一夜成名。