| 手機游戲呼喚3G 2006-12-09 11:27:54.0 蘇曉梅 天津日報 |
| 2006年11月16日，中國手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在北京召開(kāi)，包括服務(wù)與內容提供商、投資機構、行業(yè)從業(yè)者、研究機構在內的上百家企業(yè)與個(gè)人齊聚一堂。從2003年9月，中國移動(dòng)百寶箱業(yè)務(wù)正式收費商用，我國手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)歷了3個(gè)年頭，從單機游戲到網(wǎng)絡(luò )游戲，手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈上各方都在這塊高成長(cháng)性的“土地”上尋求共贏(yíng)模式，針對處于發(fā)展上升期的手機游戲產(chǎn)業(yè)存在的關(guān)鍵性問(wèn)題，業(yè)內人士在論壇上進(jìn)行了多種形式的深入探討。對手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景、運營(yíng)模式、價(jià)值鏈以及投資潛力等問(wèn)題，記者也對產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節相關(guān)人士進(jìn)行了采訪(fǎng)，2006年，各方給予高度關(guān)注的3G牌照的發(fā)放依舊在醞釀之中，而業(yè)內人士普遍認為，隨著(zhù)3G時(shí)代的到來(lái)，手機游戲產(chǎn)業(yè)現存的種種問(wèn)題都將迎刃而解。 運營(yíng)模式期待多元化 手機游戲被很多業(yè)內人士稱(chēng)為繼短信之后的又一座“金礦”。有數據顯示，今年年初，我國的手機用戶(hù)總量突破4億人，其中百寶箱在線(xiàn)注冊用戶(hù)數達到了3000多萬(wàn)人，也就是說(shuō)3000多萬(wàn)人已經(jīng)嘗試過(guò)手機游戲，可以看出，手機游戲的發(fā)展空間是非常巨大的，不僅是在中國，從2005年開(kāi)始，全球手機游戲市場(chǎng)一直以40%的速度增長(cháng)，2006年，手機游戲將掘金9億美元，成為超過(guò)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )和娛樂(lè )內容服務(wù)的最大應用，這一點(diǎn)得到了從終端廠(chǎng)商到運營(yíng)商的一致認可。 中國移動(dòng)兩個(gè)月前宣布手機游戲將會(huì )成為明年力推的新增長(cháng)點(diǎn)。中國聯(lián)通也正式啟動(dòng)了手機網(wǎng)絡(luò )游戲大賽。諾基亞、摩托羅拉等運營(yíng)商和手機終端廠(chǎng)商開(kāi)始密切關(guān)注手機游戲對新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)作用。手機游戲已經(jīng)成為運營(yíng)商的戰略性重點(diǎn)業(yè)務(wù)，以手機游戲為賣(mài)點(diǎn)的摩托羅拉新款手機銷(xiāo)量翻了一倍，空中網(wǎng)、魔龍國際等服務(wù)提供商也在手機游戲領(lǐng)域投入更多的精力。 盡管手機游戲存在很大的發(fā)展空間，但在手機游戲剛剛興起3年的中國，產(chǎn)業(yè)內部也存在這樣那樣的問(wèn)題制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中運營(yíng)模式與推廣渠道的探索就是一個(gè)焦點(diǎn)性問(wèn)題，在論壇中，服務(wù)與內容提供商都對手機游戲的運營(yíng)模式給予了關(guān)注。 業(yè)內人士分析，手機游戲的推廣模式與營(yíng)銷(xiāo)模式一直在不斷變化，最初依賴(lài)運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )平臺模式已經(jīng)逐步演變出諸多運營(yíng)商之外的獨立發(fā)展運營(yíng)模式，如終端站點(diǎn)的興起、終端廠(chǎng)商加入產(chǎn)業(yè)鏈等。 “手機游戲產(chǎn)業(yè)還處于較早期階段，營(yíng)銷(xiāo)模式與渠道創(chuàng )新是關(guān)鍵。”魔龍國際CEO盧建在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，我們正在積極探索新的推廣渠道，包括與運營(yíng)商和終端廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)、免費站點(diǎn)的合作，并通過(guò)建立運營(yíng)商營(yíng)業(yè)店和零售店進(jìn)行產(chǎn)品推廣，多種渠道并行快速拓展市場(chǎng)。 空中網(wǎng)總裁楊寧也表示，除了無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)外，空中網(wǎng)在積極探索運營(yíng)商之外獨立發(fā)展的運營(yíng)模式。 天津空中猛犸總經(jīng)理劉亦薇在論壇后接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“目前，手機游戲產(chǎn)業(yè)沒(méi)有成熟的商業(yè)運營(yíng)模式，特別是手機游戲的收費模式還有待探索，3G到來(lái)后，這些都可能成為制約產(chǎn)業(yè)鏈各方發(fā)展的風(fēng)險。”現在，空中猛犸的單機游戲主要是與中國移動(dòng)百寶箱下載分賬，在網(wǎng)游盈利模式上，則嘗試借鑒傳統的PC網(wǎng)游模式，包括點(diǎn)卡、網(wǎng)上支付平臺、包月支付等。 在論壇上，除了對手機游戲產(chǎn)業(yè)運營(yíng)與推廣模式的期待外，很多內容與服務(wù)提供商也表達了各自的心聲，他們相信通過(guò)服務(wù)提供商、內容提供商、電信運營(yíng)商的緊密合作，在3G時(shí)期，手機游戲產(chǎn)業(yè)會(huì )有很好的發(fā)展。 3G來(lái)臨 網(wǎng)絡(luò )游戲是“錢(qián)景” “從簡(jiǎn)單內置游戲到下載類(lèi)游戲，再到聯(lián)網(wǎng)游戲、多人聯(lián)網(wǎng)游戲，最后發(fā)展到跨平臺聯(lián)網(wǎng)游戲，手機游戲產(chǎn)業(yè)不斷升級，從全球的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，運營(yíng)商、終端廠(chǎng)商、設備提供商都希望在無(wú)線(xiàn)應用上有更多的亮點(diǎn)。我想3G發(fā)展是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。”盧建認為手機聯(lián)網(wǎng)游戲會(huì )帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)快速升級，他說(shuō)：“手機網(wǎng)游是產(chǎn)業(yè)未來(lái)。” 不僅是魔龍國際的CEO，一些被邀請的嘉賓也認為盜版的問(wèn)題與盈利模式的轉變，加之硬件條件越來(lái)越好，很多原先做單機游戲的廠(chǎng)商開(kāi)始轉向做網(wǎng)絡(luò )游戲，而即將到來(lái)的3G時(shí)代會(huì )使用戶(hù)體驗前所未有的游戲感受。 In-stat China的鄭云女士在論壇演講環(huán)節總結了目前無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的兩個(gè)發(fā)展瓶頸：帶寬不夠，手機界面表現力差，她認為隨著(zhù)3G牌照的發(fā)放，手機帶寬的問(wèn)題會(huì )得到緩解。 劉亦薇說(shuō)，3G帶來(lái)網(wǎng)速提高，客戶(hù)端與服務(wù)器交互會(huì )更快，視頻圖像會(huì )比較流暢，流媒體和手機游戲是體現得最多的地方，手機網(wǎng)游效果能夠發(fā)揮到極致，給用戶(hù)很好的體驗，而這在2.5G時(shí)代都是難以達到的。 當樂(lè )網(wǎng)總裁肖永泉分析說(shuō)，2007年至2009年會(huì )是手機網(wǎng)游的快速成長(cháng)期，這個(gè)階段市場(chǎng)上的用戶(hù)會(huì )爆發(fā)式增長(cháng)。 “我們?yōu)楹芏嗷ヂ?lián)網(wǎng)移動(dòng)增值服務(wù)企業(yè)提供過(guò)咨詢(xún)服務(wù)。”艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)研究副總監侯濤說(shuō)，“手機網(wǎng)游產(chǎn)品，看起來(lái)市場(chǎng)很大，但是實(shí)際規模卻沒(méi)有那么大，可能是因為缺少用戶(hù)體驗和直接感受，只有用戶(hù)使用過(guò)之后才會(huì )產(chǎn)生一種購買(mǎi)和使用的欲望。”他很欣賞近期接觸過(guò)的一家客戶(hù)，該客戶(hù)在門(mén)店內向用戶(hù)推薦網(wǎng)游產(chǎn)品，侯濤認為只有產(chǎn)品與終端緊密結合起來(lái)，手機游戲才能打破推廣上的瓶頸。 業(yè)內人士都認為3G時(shí)代的到來(lái)為手機網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)啟了上升通道之門(mén)，在3G到來(lái)之前，不少專(zhuān)業(yè)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始研究手機網(wǎng)游如何產(chǎn)生經(jīng)濟效益。 楊寧認為，應該為用戶(hù)提供免費的游戲，但可以通過(guò)虛擬物品和周邊產(chǎn)品，像游戲幣等獲得盈利。 對于楊寧的觀(guān)點(diǎn)，肖永泉給予認可，他也認為手機游戲應該靠增值服務(wù)而不是游戲下載費用來(lái)盈利。盧建也回應了這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，他說(shuō)不考慮用戶(hù)的體驗，不靠用戶(hù)明明白白消費收費，手機游戲產(chǎn)業(yè)會(huì )很脆弱。 風(fēng)險投資 買(mǎi)的是預期 融資問(wèn)題是很多中小企業(yè)，尤其是高科技型企業(yè)的發(fā)展瓶頸問(wèn)題之一，很多企業(yè)在急需資金注入的關(guān)鍵時(shí)期沒(méi)能得到資本市場(chǎng)的關(guān)注，而發(fā)展緩慢或干脆“胎死腹中”，而像空中網(wǎng)、捉魚(yú)網(wǎng)、魔龍國際都在很短的時(shí)間內獲得了風(fēng)險投資，并快速發(fā)展起來(lái)，手機游戲產(chǎn)業(yè)中，什么樣的企業(yè)能夠得到資本市場(chǎng)的青睞？風(fēng)險投資企業(yè)對投資領(lǐng)域的投資顧慮是什么？論壇中以及采訪(fǎng)中，風(fēng)險投資機構和手機游戲企業(yè)給出了一些答案。 魔龍國際2004年獲得IDG風(fēng)險投資，后又獲得SONY融資，盧建在談到為何會(huì )吸引IDG投資時(shí)說(shuō)：“IDG是全球領(lǐng)先的風(fēng)險投資公司，有一半以上的中國科技界的海外上市公司都被他們投資過(guò)，他們最看重的應該是團隊，在很艱苦的市場(chǎng)條件下，核心人物很重要，我們也確實(shí)沒(méi)有讓他們失望。第一輪的投資之后，一年之內，給了他們8倍的回報。人不行，再好的機會(huì )也會(huì )丟掉。另外他們也看重手機游戲的市場(chǎng)機會(huì )。” 空中網(wǎng)是中國企業(yè)在納斯達克上市所花時(shí)間最短的公司，楊寧說(shuō)：“資本市場(chǎng)買(mǎi)的是前景，是預期。投資者相信我們的團隊，相信我們的執行力，相信我們能賺錢(qián)。” 作為有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，空中網(wǎng)同時(shí)擔任了投資方的角色，兩個(gè)創(chuàng )始人楊寧與周云帆也非?？春檬謾C游戲在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展前景，今年，空中網(wǎng)收購了天津猛犸科技，在手機游戲領(lǐng)域跨進(jìn)了一大步，也為空中網(wǎng)向無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)的商業(yè)模式升級奠定了基礎。楊寧表示，企業(yè)會(huì )積極在手機游戲產(chǎn)業(yè)尋找投資機會(huì )。 作為咨詢(xún)機構的從業(yè)者，艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)研究公司副總監侯濤說(shuō)，咨詢(xún)機構會(huì )比較關(guān)注新興領(lǐng)域服務(wù)，目前關(guān)注的熱點(diǎn)還是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，“我們也接觸過(guò)包括聯(lián)想、北極光在內的很多風(fēng)險投資企業(yè)，他們也會(huì )找艾瑞研究幫忙推薦好的項目，我們也希望能夠為產(chǎn)業(yè)搭建一個(gè)比較好的平臺。” 盡管很多企業(yè)在融資過(guò)程中壯大，但不少投資機構對中國手機游戲產(chǎn)業(yè)還持觀(guān)望態(tài)度，紅杉資本中國基金董事周逵的觀(guān)點(diǎn)是，運營(yíng)商環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境規則差異太大，這對風(fēng)險投資企業(yè)來(lái)說(shuō)是最大的風(fēng)險。因此紅杉在手機游戲行業(yè)還在尋找合適的機會(huì )。 |
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